新闻媒体业的品牌化经营策略.pptVIP

媒体需要建立品牌形象传播的整合体系 品牌管理架构 案例:广州报业品牌的拟人化形象 1.羊城晚报 2.广州日报 3.南方都市报 4.新快报 5.南方周末 羊城晚报是一个人，他会是…  四、五十岁的中年男性，人生阅历丰富，机关里的中层干部，政治觉悟高。做事一向中规中矩，不太喜欢张扬，忠诚可靠。他富有同情心，是个很有品味的人。有做大事情的实力，但过于沉稳，缺乏活力，变的速度不如别人快。 原因 “四、五十岁的中年男性，人生阅历丰富”　　——讨论者觉得羊城晚报的知名度很高，历史较长的老牌报纸；另一方面是羊城晚报的一些栏目和报道都写得很有深度，值得回味。　　“机关里的中层干部，政治觉悟高”　　——党报，经常传达党的指示；“求是”版有很多思想教育性的文章。　　“做事中规中矩，不太喜欢张扬，忠诚可靠”　　——内容不花里狐哨，观点比较传统；宣传较少，最近在报纸上登了几版广告。 “他富有同情心，是个有品味的人”　　——内容上弘扬社会正义，关注百姓生活；文章写得好。　　“有做大事情的实力”　　——羊晚的背景、发展使他成为华南大规模的报业集团之一，积累了雄厚的资本，编辑力量强。　　——拥有新快报等子报，较有实力。　　“过于沉稳，缺乏活力，变的速度不如别人快”　　——这几年，羊晚在版式、版数、内容等方面没有什么大变化。 广州日报是一个人，他会是… 30多岁的中国男性，刚开始是做个体户的，现在生意越做越红火，成为一个企业家了。他看起来比较粗犷、奔放，浑身上下都充满了生机勃勃的气息，给人就是一种很有朝气的感觉。他有喜欢创新的个性，他做事很有干劲，从不畏首畏脚的。不过，他为人有点“硬”，缺乏亲近感，商业味太浓。 原因 “ 30多岁的中国男性，刚开始是做个体户的，现在生意越做越红火了，成为一个企业家了。”　　——就像中国八十年代许多个体户一样，广州日报很有商业头脑，在短短十年间迅速成为华南地区极具影响力的报纸。　　“他看起来比较粗犷、奔放，浑身上下都充满了生机勃勃的气息，给人就是一种很有朝气的感觉。”　　——报纸版数多，栏目多，能够提供很多信息。　　——起步不久，又办了《广州文摘报》、《Morning Post》等报纸，有发展前途。 “他有喜欢创新的个性，他做事很有干劲，从不畏首畏脚的。”　　——经常会搞一些引人注意的东西，比如97回归97个版,2000年元旦推出200个版、广州日报广告奖等。　　“不过，他为人有点硬，缺乏亲近感，商业味太浓。”　　——报道的内容语气上有点硬，适合在办公室里看，广告太多，肯定赚了不少钱 南方都市报是一个人，他会是… 三十岁左右的家庭主妇，很像最近电视里演的“闲人马大姐”。小道消息多，好奇心强，东家长，西家短，锅碗瓢盆，油盐酱醋，都十分关心。她做的饭菜还是很可口的，比较符合大众口味。但性格上喜欢小题大做，爱唠叨，说三道四，经常向别人夸耀自己的厨艺好。 “三十岁左右的家庭主妇，很像最近电视上演的‘闲人马大姐’”　　——新生的报纸，内容都是些与日常生活紧密相关的事情 “小道消息多，好奇心强，东家长，西家短，锅碗瓢盆，油盐酱醋，她都很关心。”　　——很多有趣味的社会新闻，很短小。 “她做的饭菜还比较可口，比较符合大众口味”　　——报纸的可读性较强，普通市民都比较喜欢阅读，可以作为茶余饭后聊天的内容。 原因 “但性格上喜欢小题大做，爱唠叨，说三道四”　　——一则普通的社会新闻，经其一说，会觉得好像是件大事。同样的事件，比如今天王某在北京路被抢，明天李某在天河被抢，南方都市报总是不厌其烦地重复报道。 “经常向别人夸耀自己的厨艺好”　　——较多做广告，最近在电视上称要“做中国最好的报纸”，以前也认为自己是“大众的声音”。 新快报是一个人，他会是… 二十岁的追求时髦的女孩子，在大学里念书，打扮新颖，做事比较COOL。她有活力，喜欢运动、上网，对新事物感兴趣，给人一种很清新的感觉。但她太年轻，缺乏经验，在一些中年人的眼里还太嫩了点。 原因 “二十岁的追求时髦的女孩子，在大学里念书”　　——讨论者觉得新快报创办的时间不久，版式很新颖，很符合年轻人的口味。　　“打扮新颖，做事比较COOL”　　——与其他报纸有明显的不同，报道事件新、快。　　“她有活力，喜欢运动、上网，对新事物感兴趣，给人一种很清新的感觉”　　——报道内容紧跟社会潮流，有汽车、投资、IT、娱乐、电影等，看起来很清新。 “但她太年轻，缺乏经验，在中年人的眼里她还太‘嫩’了点”　　——创办不久，版数不多，比较适合年轻人