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国产电影宣传语的修辞探究 　　修辞是言语交际的产物。人们在运用语言进行口语或书面语交际的时候，总是要根据交际目的、交际内容、交际对象和交际场合等，不断地对话语进行调整，将它组合成最佳的语言形式，以期获得最理想的交际效果。所谓“言之无文，行而不远”，有意识地巧妙运用各种修辞手法，可以给人们的言语交际活动锦上添花。 　　日常生活当中可以说是处处有修辞，尤其是在艺术生活领域。 电影作为艺术产业的代表之一，在当今社会早已是一种文化商品，既是“商品”，其广告宣传必然会格外注重言语的表达效果和接受效果，要达到这种效果，就自然会与各种修辞手段相联系。 当今电影发行方运用的宣传手法可谓是多种多样，但不管新鲜的方法有多少，宣传语始终是宣传过程中一项十分重要的部分。而事实上大多数受众鲜少注意到宣传发行方精心设计的这些语句，因此本文把重点放在电影宣传语上，从修辞的角度对国产电影宣传语做浅显探析。 　　一、电影宣传语的分类 　　笔者认为电影宣传语就是推销电影的广告词，是一部电影的浓缩和商标，一般是用精简的语句概括出影片主要思想内容，有的宣传语则侧重宣传介绍其知名导演、知名演员、获得的奖项等。宣传语一般是以该电影的海报为载体，受到海报篇幅限制，所以通常比较简短，几个字到十几个字左右。“海报……加入煽动性的宣传语，与预告片相比具有更直观的效果。 ” 　　笔者对 100 条国产电影宣传语进行梳理，按其宣传侧重点的不同，将电影宣传语分为以下两类。 　　(一)宣传影片主创、获得荣誉等的宣传语 　　有一些影片是由知名导演拍摄的，或是启用了明星演员，或是制作费高昂、运用了非常先进的技术，或是在国际某电影节获得了奖项等等，这些都是值得发行方大肆宣传的“卖点”，这些卖点也必然会在电影宣传语上得以体现。 　　(1)《千里走单骑 》：“中日影坛 05 年一次殿堂级合作”。 　　(2)《十二生肖》：“成龙贺岁巨献”。 　　(3)《全城戒备》：“首部华语变异人动作巨制”。 　　(4) 《 苏乞儿 》： “ 武术史上创举 3D 醉拳首现银幕”。 　　(5)例(1)(3)(4)侧重宣传影片的制作规模或某一方面的首创性，例(2)是宣传其知名主演或导演。 　　(二)反映内容精髓的宣传语1.单句型 　　(5)《王的盛宴》：“王者归来”。 　　(6)《危险关系》：“罪恶也有美丽的时候”。 　　(7)《非诚勿扰 2》：“谁在前世约了你”。 　　(8)《窃听风云 2》：“你的人生，谁在操盘”。 　　(9)《李米的猜想》：“你能为爱活多久”。 　　(10)《桃姐》：“在末日之前温暖你”。 　　(7)到(10)这几个例子比较别出心裁 ，既反映了影片内容，同时用到“你”这个字眼，意在拉近与受众的距离，引起受众的思考。 　　2.复句型 　　(11)《听风者》：“观心无常听心动魄”。 　　(12)《唐山大地震》：“23 秒 32 年”。 　　(13)《赤壁》：“看锦绣江山 ，英雄辈出 ;问苍茫大地，谁主沉浮”。 　　(14)《保持通话 》：“一秒来电 ，救人一命 ;重阵出击，全面覆盖”。 　　(15)《锦衣卫》：“挥宝刀，风起云涌;锦衣卫，决战江湖”。 　　(16)《嘻游记》：“为师求的不是佛 ，是 team，贫僧念的不是经，是寂寞”。 　　二、电影海报宣传语的修辞手段分析 　　通过对上述列举的宣传语的分类以及简单分析，我们可以看到其中的修辞手段多数为积极修辞，很少有消极修辞。 消极修辞大体是概念的、抽象的、普通的，而非感性的、具体的、特殊的。此类修辞以明白﹑通顺﹑平匀﹑稳密等顾念事理的条件，作为修辞上必要的条项。也称“规范修辞”“一般修辞”。在上文中提到了两大类宣传语中， 消极修辞主要集中在第一类，如《青红》“第 58 届戛纳国际电影节竞赛单元作品 ”，内容明确、通顺，形式平匀、稳密，并未用到感性的或是华丽的语言。积极修辞则是积极地随情应景地运用各种表现手法，极尽语言文字的一切可能性，使所说所写呈现出形象性﹑具体性和体验性。 它不仅要使人理会，还要使人感动。 要求语言不仅意思准确、明白，而且还要形象、生动、活泼。 根据表达的需要，它可以运用各种语文材料，运用各种表现手法，来加强表达效果。 电影宣传语可谓是处处体现了积极修辞。 　　王希杰老师的《汉语修辞学》分别从”声音”“结构”“均衡” 等几个方面来阐述汉语中的修辞现象，笔者拟用这个框架来对电影宣传语进行修辞探讨。 　　(一)声音 　　一条电影宣传语，人们首先接触到的是其语音形式。 如果其内容表现得