大粤网与新光百货微信合作.ppt

* * Copyright 2011,Tencent Company * * * Copyright 2011,Tencent Company * 大粤网与新光百货微信合作结案 新光百货南海店开业 百万购物券全城派送 项目概述 活动亮点 互动效果 推广资源 目录 Contents 1.1 项目概述·背景 客户信息：新光百货南海新店9月22日开业 合作背景：SWOT分析（如图） 活动时间：六天，9月20-25日 （需要短期、迅速达到目的） 打造商超品牌推广的网络互动新模式 借助新店开业互动，快速积累大量用户群 提高顾客线上-线下的到店率 1.2项目概述·目的 1.大平台推广，保证渗透力 ?目标用户登陆QQ，浏览大粤网 ?专题中体现微信二维码，配合百万级流量的推送资源，线上直接扫描关注，线下签到享受优惠，帮卖场迅速积累用户。 1.3项目概述·策略 腾讯大粤网：6300万的QQ活跃用户 大粤网线上专题融合微信二维码，全面挖掘潜在用户，让新光百货的顾客浮出水面 ?智能手机用户消费能力高于平均水平 ?超强LBS功能，准确定位新光百货附近50米~5公里所有用户，有效推送营销信息。 2.新传播利器，让互动有效到达线下 微信：超过2亿用户，最火爆的手机端应用 作为亿级用户产品，微信全面覆盖城市高价值消费者，通过互动策划让顾客从电脑前去到商场消费。 1.4 项目概述·怎么做 新光南海新店开业 微信O2O模式， 用户与品牌互动同贺 打造品牌传播新形式 现场发微博、扫微信，将网络流量转化到店率 1.5项目概述·形式 第一步：在大粤网专题及落地宣传品上，扫描微信二维码，关注“新光百货”； 第二步：与微信进行文字互动，发“贺南海新店开张”，即可获现金购物券； 第三步：从线上到落地，前往商场领取购物券及礼品，享受更多消费优惠。 2.1 推广资源·大粤网 首页全屏、QQ迷你首页、腾讯网、内容页顶部通栏、时尚频道、腾讯微博…… 2.2 推广资源·其他媒体 新店开业，抢注本地首个商超微信，并利用O2O新模式及户外大型二维码展示，吸引南方都市报、信息时报、精品生活购物指南 、中国服装品牌网、 Ladymax时尚网等多家媒体报道，是业内标杆活动 。 3.1互动效果·线上专题 3天时间内： 大粤网专题PV：22万 /zt2012/simgo/ 开通微信及腾讯微博并在新闻内容页持续推广，2周内粉丝从0增长到5900余人，3天内微信粉丝从0增长至3096人。 微信二维码 开通腾讯微博，进行官方认证 3.2互动效果·微信微博 0粉丝 3096微信粉丝 5900微博听众 3.3互动效果·落地 商场落地铺设大型户外二维码、易拉宝、海报、背景板、餐桌牌等宣传品，大量市民围观，活动2天内近3000名顾客参与了微信活动。 3.4互动效果·落地 在新光百货荔湾、南海两店门口和大堂等人流密集处，体现微信二维码及大粤网活动，打造广告宣传新模式。 3.5互动效果·微博 活动两天，腾讯微博上众多网友发表购物心得和活动体验，贺南海新店开业。 3.6 互动效果总结 22万活动专题流量 3096人关注“新光百货”微信 138人微博#贺新光百货南海新店# 1420条话题相关微博 广佛百万QQ用户仍在持续关注！ 3天时间内—— 微博粉丝从0到1928人 4.活动亮点 1. 开创O2O的创新模式：PC端-手机端-商场落地的结合。 通过大粤网百万级流量的导入，客户短期内为官方微信增加了大量关注，并在点对点向网友发送信息后， 把网友中的潜在顾客转移到卖场去，真实体现到店率和消费额。 2.广州首家百货进行大型微信互动，微生活方式引发新闻传播效应。 大粤网专题、微信手机端及商场超大型宣传品整合O2O活动中，活动新颖，引发南方都市报、信息时报、精品生活购物指南 、中国服装品牌网等多家媒体报道。 新光72小时疯狂购 新光感恩大理自驾游 谢谢聆听 合作共赢 GD.QQ.COM * * Copyright 2011,Tencent Company * * * Copyright 2011,Tencent Company *