论VI设计在城市品牌形象建设中的应用.docVIP

论VI设计在城市品牌形象建设中的应用 　　一、城市VI 设计的定义及研究历程 　　1、城市VI 设计的定义 　　城市VI 设计, 是指在城市的建设过程中结合城市的历史文化、地域特点以及风土人情, 设计出具有特色的文化内涵, 并且能够推动城市经济的快速发展、反映城市品牌形象的视觉识别系统。城市的VI 设计可以推动城市品牌形象的建设以及宣传。VI 设计是在CIS 中与我们关联最为密切的一种技术, 它不同于MI ( 理念识别系统)、BI ( 行为识别系统) 的是,它在本质上是前面二者的视觉表现, 是一个非动态的识别过程。它将MI和BI 的系统通过视觉识别体现在人们的眼中。 　　2、VI设计的研究历程 　　VI设计早在原始社会时期就已经出现了, 各个部落的特定图案、标志、服装、配饰等, 这些就是VI 设计最为古老的体现形式。社会在进步, 生产力在发展,VI 设计逐渐成熟并应用于各个行业。早在19 14 年时, 德国就已经导人了形象设计系统; 在四十年后, 美国的计算机公司成功的导入视觉识别系统,这个举动被认为是品牌设计的真正的开端日本学习借鉴美国的CIS 并且同时结合自身的具体国情, 形成了具有自己特色的CIS 模式; 我国最先引入视觉识别系统的并不是我国的城市,而是我国的艺术类院校, 在这之后, 因为社会对这项技术的需要,才渐渐开始引入社会、引入城市和胜业。 　　二、我国目前的城市品牌形象建设的状况 　　随着社会经济的迅速发展, 我国越来越注重城市品牌形象的建设, 注重自身的“名片” 。但是在19 7 8年之后, 我国并没有把经济发展的重心放在城市的建设上。没有权衡好“质” 与“量” 的关系,大过看中“量” , 而忽视了城市建设当中的“质”的重要性。一般的, 城市是否能够长久的发展取决于这个城市的资源的量的多少, 资源就包括了自然的资源、人文资源、历史背景、支配金钱的权利等。这些条件具备的越充分, 数量越多, 那么这个城市的发展潜力就会越大, 但是与此同时, 城市应该要加大对城市形象的宣传力度, 只有这样才能被人们熟知, 才能有更多优秀的人才和资金聚集到这所城市当中。 　　城市品牌形象建设存在的间题: 　　1、没能结合城市的实际情况 　　有许许多多的城市没有能够结合自身的实际情况而制定发展的具体计划, 而是盲目的模仿某些成功的例子, 这就使得城市不能够正确建设有自己内在精神特色的品牌形象, 因此就不能够吸引人们的注意。 　　2、城市品牌形象建设的趋同化 　　在城市的品牌形象的建设中, 过于千篇一律, 没能将自身的特色体现出来。这造成了城市的之北内涵、地域特色以及人文精神会随着时间的推移而逐渐的淡化, 失去了这个城市原本的活力。 　　3、没有做出长远的规划 　　许多的城市认为城市的品牌形象建设就是设计一组完整的属于城市自己的标志, 把颜色, 字体、形状做到独一无二就是完成了城市的品牌形象的建设, 其实这观点是错误的。因为城市的品牌形象建设并不是朝一夕的简单的事情, 它是需要有关部门制定一套详细的方案, 是一个长远的规划。 　　4、缺乏科学理论作为指导分析 　　仅仅是将城市的品牌形象的建设用简单的话语来表述, 没有一个科学的理论体系作为指导, 就不能够系统的做出发展的规划来。 　　三、VI 设计在城市品牌形象建设中的应用 　　一套完善的城市VI 系统, 对于提高城市的环境质量、更好的宣传城市的之北内涵有着极其重要的作用。把最完整最友好的城市体现在人们的眼前。每个城市不论贫富, 不论大小, 都是有它独特的文化特征和地理特色。像街边的花坛、人们争相前往的公园、古迹和街边的雕塑等, 这些都是一个城市的“名片” ,是一个城市的品牌形象。VI 系统能够根据不同的城市特征设计出最具有某个城市特色的视觉识别系统,以此来最高效的建设城市的品牌形象。能够推动城市的发展。VI 设计在城市品牌形象建设中的应用主要体现在以下几个方面。 　　1、城市景观特色的VI 技术应用 　　城市景观特色指的是城市里具有自身特色的人文的或者是自然的景观特征, 是个城市的“脸面” ,是“名片” 。这是一个城市区别于其他城市的独特的标志, 是一道亮丽的风景线。这环境上的美丽不仅仅使得城市变得漂亮, 而且能够让住在这个城市的居民感受到满满的幸福。城市的景观的好与差, 美与丑, 都在不同程度上体现着这个城市的审美特征, 并将这种特色表现在城市的道路景观、绿化的格局和形式上。城市的景观特色在一定程度上是包含了两个方面的内容。一方面是城市的自然景观, 这是大自然带给我们的“礼物” , 是一个城市的景观绿化的基础所在, 不同环境的构造决定了一个城市的厉淞和特色。利用VI设计对城市进行设计时, 要充分发挥城市的特