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指導老師:黃峰蕙 組員:謝環合 陳郁淇 企管三乙 洪綺鄉 王靜茹 蔡依林—海倫仙度絲預告 蔡依林—海倫仙度絲滑柔順系列 產品介紹： 主張的商品利益(承諾) 主張含有去頭皮屑的抗屑配方，讓有頭皮屑煩惱的人們，不再有尷尬的場面發生。在主張的商品利基部分，洗髮精業者同時要推出多配方,來迎合適合的使用者。在廣告裡，利用強調產品所產生出的柔順感，不僅讓使用者增加自信，還格外有了獨特的個人魅力，算是附加產品的部分。另外，此產品主打抗頭皮屑的功能，另外也有保濕、預防分岔….等功能，絕不誇大其詞。 相關性Relevant 因為利用知名藝人來代言，一方面可以吸引喜歡此藝人的歌迷收看這一系列的廣告，另一方面也可以增加廣告原本所要達到的預期效果。 獨創性Original 廣告中將劇情生活化，表現與人們平易近人的毛髮問題，更將觀眾吸引住，想要前往賣場購買的慾望。 衝擊性Impact 廣告中知名藝人代言，擔心是否會讓觀眾模糊焦點，只注意人而忽視了廣告所要表達的產品。 廣告的優點、缺點 　　　請來了大家都很熟悉甚至很喜歡的藝人來拍攝，而帶點神秘感的劇情編排，讓人看了會融入劇情裡，會使人迫不及待的想要知道她所使用的是哪一種洗髮精，成功的吸引消費者的目光。 　　　請藝人來拍攝的手法，有些許的風險存在，因為藝人的知名度不小，歌迷也相當多，有可能在看廣告的當下，只是想要看該藝人而已，並不在乎廣告的真正內容。 　 ~THE END~ 我們的報告結束 謝謝大家 資料來源 .tw/pg/site/head.php 寶僑家品之海倫仙度絲 .tw/hns/index.htm 海倫仙度絲 官方網站 * 海倫仙度絲 品客洋芋片 S K - I I 沙宣 飛柔 你知道這些深受大眾喜愛的 產品全都出自「PG寶僑家品」嗎？ 背景介紹 寶僑家品於1 8 3 7年 由蠟燭製造商 William Procter 和肥皂製造商James Gamble 創立。 產品包括婦幼護理、 護膚、彩妝、美髮、 食品….等多項。 每年與近100所大學合作， 從事技術及產品研發， 擁有27000個產品及製造 技術專利，為全球最大的消費 日用品公司之一。 全球擁有7,500名左右的 研發人員，員工人數 高達98,000人。 產品創新的先鋒者 長久以來， 寶僑家品（PG）以扮演 台灣市場產品創新的 先鋒者為目標。 推出台灣第一瓶真正將洗髮 及潤髮雙效合一的洗髮精— 「飛柔」；第一片加上蝶翼的 衛生棉——「好自在」。 除了亮眼的創新產品， 行銷策略的運用也是 寶僑家品（PG）的 成功關鍵。 寶僑成功扭轉SKII產品形象，獲得消費大眾的肯定，成為台灣美容市場中的第一品牌。 2005海倫仙度絲抗屑洗髮精 榮獲屈臣氏”2005年第四屆美麗與 健康大賞品類第一”獎項海倫仙度 絲蘆薈精華敏感呵護型洗髮乳，全球第 一支細緻頭皮專用抗屑洗髮乳問市！ 大事記 1985正式與南僑化工合資成立 「寶僑家品股份有限公司」， 為PG奠定立足台灣的基礎。 推出抗頭皮屑配方的海倫仙度絲 (Head Shoulders)。 1990PG的行銷策略從本土化 轉變成全球化的經營， 寶僑家品在7月正式成為PG的 台灣子公司。 推出海倫仙度絲 (Head Shoulders)二合 一洗髮精，成為台灣美髮用品中第 一品牌1999獲環保署評選為年度 「辦公室做環保」環保績優企業。 2000「六分鐘護一生」婦女子宮頸抹片 檢查活動進入第六年，獲得陳菊、葉菊蘭、 張博雅、鍾琴等女性官員的熱烈支持， 參與拍攝公益廣告。 全球董事長John Pepper來台， 與經濟部簽訂策略結盟。 捐出價值百萬物資，協助受陶 芝颱風重創的災民重建家園。 2002「六分鐘護一生」贏得 2002年傑出公關獎之 ”傑出企業形象獎”。 連續第五年獲天下雜誌票選為 年度「最佳聲望標竿企業」 2004辦公室喬遷至信義區， 新辦公室充分呈現出PG 文化與特色。 廣告產品/服務的介紹 馬歇爾經濟動機論 充份情報型費者 廣告訊息：回想 策略：u.s.p. 商品：房屋、電腦 巴卜洛夫學習論 習慣性購買 廣告訊息：回想 策略：定位 商品：日用品 佛洛依德心理論 自我滿足型衝動消費者 廣告訊息：感覺 策略：訴求 商品：零食 維布蘭社會論 情感型消費者 廣告訊息：形象