（毕业论文）大学生旅游行为研究 以兰州大学为例.docVIP

A Study To Travel Behaviour Of College Students Use Lanzhou University As Example Lufangmei Lanzhou University;School of Management;730000 Abstract: This paper introduces the situation of Tourism Market of college students from three side:market potential,demand systems and construction of related?systems,and?lists some of the problems exist now.It contains qualitative analysis and quantitative analysis of Travel behaviors of college students.Then we make a survey about their travel motivation, travel preferences, travel frequency,travel time, travel consumption and requirements for food, shelter and safety when travel.Based on the analysis of Characteristics of travel behavior of college students, we present a tourism market development strategy.?Finally, we design five tourism products for student,acorrding to the characteristics of travel behavior of college students and the presented marketing strategy. Key words: Tourism Market of college students; Characteristics;analysis;strategy 大学生旅游行为研究 以兰州大学为例 摘 要：本文从市场潜力、需求和相关体系建设三个方面介绍了大学生旅游市场现状，并列出了存在的部分问题。对大学生旅游行为进行了定性分析和定量分析。调查了大学生的出游动机、出游偏好、出游频率、出游时间、出游消费水平、出游时对吃、住、安全的要求等。根据对大学生旅游行为特征的分析，提出开发大学生旅游市场的策略。综合大学生旅游行为特征和大学生旅游市场开发策略，设计了五种适合大学生的旅游产品。 关键词：大学生旅游市场 特征 分析 策略 引言 随着我们的生活水平不断提高，旅游消费变得越来越热，出外旅游已成为我们生活中必不可少的部分。全国高校数量已达2000多所，在校生人数超过2000万人，可见中国的大学生旅游是一个巨大的市场。在旅游群体当中，大学生是整个旅游市场的一个重要而又独立的组成部分。但是，大学生旅游市场往往被业界认为是“背包一族”,人数多,效益低,认为大学生旅游市场是一个低消费、低利润市场。因此，旅游公司对大学生旅游市场的开发与研究常常被忽略或重视程度不够，导致大学生旅游市场存在着旅游产品价位过高，产品针对性不强，产品开发盲目性等问题，无法满足这一特定群体的巨大需求。国际货币基金组织市场细分的概念最早是由美国的市场营销学家温德尔·斯米斯（Wendell R.Smith）于20世纪中叶提出的一个市场营销学的新概念。在我国的旅游市场细分研究中，多数学者关于市场细分概念研究趋于一致。依据地理变量、人口变量、心理变量和行为变量是细分市场的主要依据，地理变量中主要依据地理区域、气候变量和空间位置变量等因素；人口变量中主要依据年龄、职业、收入、家庭结构等因素；心理变量中主要依据生活方式、气质性格和社会阶层因素；行为变量中主要依据购买方式、购买频率购买时机等因素来进行旅游市场的细分。目前，多数学者采用三种细分方法。单一变数法，即根据影响旅游消费需求的某一种因素进行市场细分的方法；综合变数法，按影响旅游消费需求的两种以上的因素进行市场细分；系列变数法，按照影响旅游消费需求的各种因素进行系列划分。?综合变数法 图1 4.2.3出游频率与时间 ⑴大学生闲暇时间相对较多，但出游频率、时间也有一定特征。 调查显示大学生出游每学期一次占64%，二次占23%，三次占10%，三次以上占3%。可知，大学生出游频率大都在每学