第2章广告行业现状ok.ppt

广告是广告主通过媒体对受众的信息传播，以期引起认知和行为的改变。存在商业与非商业广告；促销、形象以及说服广告；情感性与理性诉求等的不同划分。 广告存在经济功能、社会文化功能、产业功能以及讯息功能。通过广告我们可是透视时代特征、社会经济状况、行业特性及竞争状况等 广告历史悠长，伴随交换出现。近代广告受到媒体推动和典型广告公司的推动。 广告行业特性： 了解广告全行业特性 中国广告行业现状： 熟悉现状行业发展状态及其格局 未来发展趋势： 掌握行业发展基本趋势 在中国，没有第二人比我懂广告？ －江南春 2012年CCTV广告收入 269.76亿元 15% 2012百度在线广告 222.46亿元 +53.5% 9.21 浙江卫视《中国好声音》15秒广告价格115万元 伊利 第二季爸爸去哪儿总冠名3.1199亿元 第一季冠名小儿感冒灵（2800万元） 蓝月亮7299万元 第一合作伙伴 乐视网4500万元 第二合作伙伴 其他广告资源收益已经13亿元 爸爸去哪儿 票房6亿元 2010年国产电影526部，进入院线117部，上千万票房的不超过25部，投资方只拿其中1/3.上映的影片中，只有20