广告策划第十四章.pptxVIP

第十四章 互联网广告创意第一节 互联网广告概说互联网广告：互联网广告是一种新的广告模式，是基于互联网的一种复合型的广告形式。广义上说，一切基于互联网技术传播信息的过程与方法都是互联网广告。狭义的互联网广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站发布商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。一、互联网广告的历史与现状(一)互联网广告的历史1994年10月美国著名的《在线》杂志推出了互联网版Hotwired，其主页上开始出现ATT等14个客户的网幅广告。这成为互联网广告发展史上里程碑式的标志。开始的一段时期内，互联网广告的广告主清一色是IT业以及和其相关的一些行业。1998年有了根本性的转变，在之后的几年，整个互联网行业飞速发展，互联网广告也被认为是网站收益的重要支撑部分。在2001年，互联网广告跌入低谷。为了挽救陷入低迷的互联网行业，人们将目光投向了互联网广告以及互联网广告之外的多种经营，而这也为互联网广告的再次发展提供了契机。中国互联网广告的发展大体上也遵循着世界互联网广告发展的轨迹(二)中国互联网广告的现状2008年门户网、视频网、社区网、搜索引擎、即时通信工具、电子商务等各个细分领域的广告投放快速增长。广告主在线视频网站的投放费用在2009年大幅增长，，成为仅次于门户网站和IT网站的第三大互联网营销平台。此外，汽车、财经、新闻等垂直类网站互联网广告市场份额也都有小幅上涨，互联网广