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俄汉广告及媒体语言使用情况对比研究 　　摘 要 俄汉广告及媒体语言的使用，在语音、词汇、修辞、句法上既存在相同点又存在差异。在语音方面的共同点是都重视叠音、谐音的使用，差异是叠音应用上的差异和汉语的四声；在词汇方面的共同点是频繁使用外来词和缩写词，差异是俄语广告常使用形容词的比较级和最高级，而汉语广告常使用的是副词；在修辞方面的共同点是都采用各种各样的修辞方法，差异是俄语广告常用平行结构而汉语广告常用对偶句式；在句法上的共同点是都强调采用多种句式，差异是俄语广告及媒体语言常使用破折号，在汉语中常使用对偶句式。了解俄汉广告及媒体语言使用上的差异，对加强两国经贸合作和民族间的交流都具有着重大的意义。 　　关键词 俄汉广告 媒体语言 使用 对比 　　中图分类号：H35 文献标识码：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdks.2015.12.031 　　Comparative Study on Russian and Chinese 　　Advertising and Media Language Usage 　　ZHANG Yao 　　（Heihe University， Heihe， Heilongjiang 164300） 　　Abstract Russian and Chinese media， advertising and the use of language， both in the presence of the same point on pronunciation， vocabulary， rhetoric， and there are differences in syntax. Common in speech is the importance both Reduplicated， homonym of use， the difference is the difference between the sound application on the stack and Chinese tones； common vocabulary terms are frequently used foreign words and abbreviations， the difference is often Russian advertising use comparative adjectives and superlative， and Chinese advertising is often used adverb； rhetoric is common in a variety of rhetorical methods are used， differences are commonly parallel Russian advertising structures commonly used in Chinese Advertising duality sentence； similarities in syntax is emphasized using a variety of sentence， the difference is Russian advertising and media language often use a dash， use the dual sentence in Chinese. Learn the differences between Russian and Chinese advertising and media language on the strengthening of bilateral economic and trade cooperation and exchanges between peoples have significant meaning. 　　Key words Russian and Chinese advertisement； media language； use； comparison 　　1 俄汉广告及媒体语言使用情况的相同点 　　1.1 语音方面的相同点 　　俄汉广告及媒体语言在语音方面的共同点是都重视叠音、谐音的使用。谐音是利用语音上相似或者相近来达到一语双关的效果，使广告熠熠生辉、给消费者留下深刻的印象。例如，“要想皮肤好，天天用大宝”，谐音主要在“好”和“宝”的“ao”上这句广告词朗朗上口，增加了消费者之间的宣传，并且容易记住和产生美好的联想。对于叠音的使用，俄汉广告使用都较为频繁。叠音分为元音和辅音的重叠，元音的重叠可以使句中词汇与词汇之间的和谐，使音色突出，而辅音的重