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SUN GIGGLE CO. LTD.  样本企业 研究报告 （好孩子集团研究报告） 人员分工： 组长：赵婧（负责资料整合、4PS 策略分析及总结） 查找swot资料：邹春梅、郑珊玲、叶华坚、舒琳琳 企业的国际化目标市场及方式选择：关霭玲、潘丽珍 Swot图表分析：邹春梅 指导老师：刘红燕 报告内容: 总概况 好孩子集团的市场占有率 好孩子集团的国际化 选择开始国际化的时间及国家 目标市场 目标市场细分 目标市场策略 国际化采用的方式 好孩子集团的4PS 好孩子集团的竞争对手 好孩子集团SWOT分析报告 优势 劣势 机会 威胁 Swot分析图 好孩子集团 总概况： 好孩子集团------以育儿科学研究为基础，儿童产品研发为核心，本着“关心孩子，服务家庭”的理念，为全球市场提供日益丰富的儿童产品，拥有中国最早的育儿服务和儿童产品购物网站，中国业界最多的产品专利，拥有一个覆盖全中国的产品分销、零售和服务网络，占地1200余亩的专业制造基地，以及中国儿童用品行业唯一的中国驰名商标——“好孩子”。　　好孩子集团建立了以35个分公司为枢纽的、覆盖全中国的分销及零售网络， Goodbaby、?Geoby、小小恐龙Little?Dinosaur等自有商标，同时集团还拥有包括Cake?Walk、Cosco、Huffy?Sports、?Maxi-Cosi、Miniman、Nike?Kids、Parrot、Quinny、Safety?1st、Tommee?Tippee等世界著名儿童产品品牌在中国市场的独家代理或独家许可。　　在中国市场，好孩子通过自己建立的覆盖全中国的销售和服务网络，为消费者提供着包括童车（婴儿车、儿童电动车、自行车、学步车、三轮车等）、汽车安全座、餐椅、童床、床上用品、儿童服饰、哺乳用品、卫浴用品、安全用品和婴儿纸尿裤等在内的系列儿童产品，其中童车产品已连续10年中国市场销量遥遥领先。凭借严密而完善的全国性销售和服务网络，好孩子已成为全球儿童产品和品牌进入中国市场的首选合作伙伴。　　在国际市场，好孩子凭借业界领先的产品研发能力和制造能力，成为国际业界争相合作的最佳伙伴建立了国际业界领先的产品研发团队和制造基地，好孩子集团的产品销往全世界70多个国家和地区，其中婴儿车产品在中国连续15年销量遥遥领先，在欧美市场连续多年销量领先。与国际专业品牌组成战略性联盟，将集团产品迅速推向国际市场，产品已成功进入北美和欧洲的发达国家和地区，其中婴儿车产品已连续5年美国销量领先。好孩子在向国际市场提供自有产品的同时，还为包括Huffy,?Hussy,?Life?Time等一些列国际著名品牌提供加工和制造服务。国内第一个专业育儿网站童床、床上用品、儿童服饰、哺乳用品、卫浴用品、安全用品和婴儿纸尿裤等在内的系列儿童产品①．按地域的不同分： 针对美国市场，推出了一款“爸爸摇、妈妈摇”。 这款童车的关键不在于漂亮的外表，而在于它独特的设计。当你稍微调节了一下童车，童车座椅立刻变成了可以摇晃的摇篮。握着推车把手轻轻摇晃，摇篮便前后晃动起来，幅度均匀而温柔；当你换了档，再次摇动车把时，摇篮一下子变成一个大幅度摇摆的微型“秋千”，从而更贴近了消费者的消费心理。 针对欧洲市场，因为欧洲史时尚的发源地，要求产品设计时尚，风格精美，所以推出了一款可折叠试金婴儿推车②．按照年龄的不同分： a．适用儿童年龄： 0-36个月 手推车（价位：300元-1200元） 主要材料： 铝管、PP、牛津布+小蜂巢 产品主要卖点：1、铝合金车体；2、单手折叠，折叠后可站立；3、推杆可换向； 4、可两次折叠；5、配肩带，外出携带方便 产品特点：1、靠背坐、躺、卧三档调节；2、后轮有刹车功能；3、前扶手可打开； 4、坐垫板可加长；5、布质置物篮筐；6、配头部护枕和头托； 7、三点式安全带保护系统 b．适用儿童年龄：7-18个月 学步车（价位：200-500元） 主要材料：PP 主要卖点： 配有米奇米妮遨游星月的玩具 产品特点：1.整车可折叠；2.高度可按需多档调节； 3.配有米奇骑星星、米妮骑月亮、高飞狗玩具； 4.隐藏式支撑机构可使整车安全固定；5.新式半包围布套可拆卸、方便清洗 c．适用儿童年龄： 3-6岁 三轮车（价位：300-700元） 主要材料： PP 产品特点：1、小型踏板车 2、仿真声光电 3、前后档行驶 4、配后工具箱 d．适用儿童年龄： 48-96个月 电动车（700-1500元）主要材料： PP