Pc6backup(f)原来G盘包装学-商品包装与消费者心理的互.PDFVIP

第 卷第 期 装 学 报 4 1 Vol.4 No.1 年 月 2012 1 Packaging Journal Jan. 2012 doi:10.3969/j .issn .1674-7 100.2012.01.0 16 品包装与消费者心理的互动关系 罗秋明 孙 慧 周跃军 （湖南工业大学 商学院，湖南 株洲 412007 ） 摘 要：商品包装作为商品与消费者之间的信息纽带，与消费者心理之间存在着相互影响的互动关系。 一方面，商品包装通过色彩、造型、文字、图案、标志等外观形象作用于消费者的感官，促使其产生注意 引发情感，形成动机，导致购买；另一方面，消费者的心理和行为特点及规律又是进行包装设计的依据和 前提条件，即商品的包装设计必须符 消费者个体和群体的心理需求特点。 关键词：商品包装；消费者心理；互动关系 中图分类号： 文献标志码： 文章编号： 1674 7100(20 12)01 0071 04 F760.3 A - - - Commutative Pattern between Commodity Packaging and Customer Mentality ， ， Luo Qiuming Sun Hui Zhouyuejun （ ， ， ， ） In stitute of Bu siness Hunan University of Technology Zhuzhou Hunan 412007 China ： Abstract As a bond of communication between commodities and customers, commodity packaging has a commuta- tive relationship with the mentality of customers. On one hand, commodity packaging influences the customers through appearence like color, shape, words, pictures and symbols, which attract their attention, initiate their emotion, inspire their desire, and then, lead to the acquisition . On the other hand, the characteristics and rules of the mentality and behavior of the customers are the gist and precondition of commodity packaging, i.e., commodity packaging shuold conform to the charac- ’ teristics of individual customer or customers mental demands as a group. ： ； ； Key words commodity pack