宝洁收购吉列争竞对手自危.docVIP

宝洁收购吉列 竞争对?手自危 ? 来?自新浪财经 2005?年01月29日 【M?arketWatch?纽约1月28日讯】周?三，宝洁公司(Pro?cter Gam?ble Co.)计画?以540亿美元收购吉?列公司(Gillet?te Co.)，两家?公司合并後将组成世界?上最大的消费产品生产?商。从而为两公司的竞?争对手带来全球范围的?影响。 　　高露洁-?棕榄公司(Colga?te-Palmoli?ve Co.)(CL?)为宝洁公司(PG)?和吉列公司(G)的直?接竞争对手，该公司目?前正在全力争夺市场份?额和实现出货量的成长?。吉列公司股价攀升4? .52美元，至50?.20美元，涨幅9.?9%；宝洁公司股价下?跌2.82美元，至5?1.50美元，跌幅5?.1%。 　　多数高?露洁-棕榄公司的品牌?都已在零售店面中舆宝?洁公司和吉列公司的品?牌展开直接竞争。 　?　高露洁-棕榄的牙膏?和Speed Sti?ck除臭剂产品是宝洁?公司的Crest牙膏?以吉列公司的Righ?t Guard除臭剂?产品的直接竞争对手。?上述企业都在竞争世界?级零售商的货架空间及?优惠条款，特别是最大?的零售商沃尔玛公司(?WMT)。 　　CI?BC World M?arkets的分析师?尤瑟夫-阿托贝罗(J?oseph Alto?bello)在给客户?的短信中指出，“除了?创建全球的领先消费者?产品公司外，宝洁和吉?列的合并还贯彻了供货?商应规模更大、业务更?集中的原则，以便在零?售商整合的市场环境中?获得足够市场份额。”? 　　宝洁公司和吉列?公司的合并不但联合了?高露洁-棕榄公司最大?的两个竞争对手，还合?并了其规模宏大的广告?宣传攻势以及行销和研?发资源部门。 　　此?外，宝洁公司还将拓展?至全新的产品类别：吉?列公司拥有领先的剔须?刀和刀片品牌以及领先?的电池品牌Durac?ell,。宝洁公司还?获得了吉列公司的头号?口腔护理品牌Oral? B -- 这将对高?露洁自身的口腔护理业?务构成直接冲击。 　?　其他产品和品牌组合?都可以让宝洁公司在舆?沃尔玛和其他零售商进?行合作时占更多优势。? 　　此次并购完成後?，宝洁公司的销售额将?提升约20%；而零售?行业内部的销售成长已?日益难以实现，这方面?的销售成长主要受出货?量和汇率变动实现。 ?　　具体而言，吉列公?司和高露洁的年度营收?各为100亿美元左右?。宝洁收购吉列则相当?於将高露洁-棕榄的销?售额增至宝洁公司的营?收中。 　　此外，宝?洁公司 -- 目前已?是美国最大的消费产品?生产商 -- 将在全?球市场扮演重要角色，?从而对荷兰和英国的消?费产品巨头联合利华(?Unilever N?.V.)(UL)构成?竞争压力。 　　纽约?股市方面，联合利华美?国存托凭证(ADR)?股价攀升1.1%，至?37.90美元。 　?　Investec证?券公司的分析师戴维-?朗(David La?ng)认为，此次并购?不大可能让宝洁公司转?移在消费产品领域的注?意力，但联合利华的市?场竞争状况仍将显着改?善。 　　上述交易意?味着，宝洁公司将获得?吉列公司在产品创新领?域的人力资源，从而舆?金佰利公司(Kimb?erly-Clark? Corp.)(KM?B)和Clorox公?司(CLX)展开竞争?，但上述收购消息公布?後，因消费产品行业可?能出现进一步的并购浪?潮，金佰利和Clor?ox股价都出现攀升。? 　　金佰利公司(K?imberly-Cl?ark Corp.)?股价攀升33美分，至?65.04美元；Cl?orox股价攀升1.?16美元，至58.6?6美元。 　　激烈的?竞争状况可能因此出现?稍许减缓迹象。戴维-?朗认为，“北美和欧洲?个人护理产品领域的竞?争热度可能因此出现小?幅下滑。” 　　此次?并购还将对吉列公司在?剔须刀、刀片和电池业?务领域的对手发出警讯?。劲量股份公司(En?ergizer Ho?ldings Inc?.)(ENR)也拥有?规模可观的电池和Sc?hick及Wilki?nson剔须刀和刀片?业务。但其年度营收低?於30亿美元，而吉列?公司则成为了全球年度?营收超出600亿美元?的巨型企业宝洁的一部?分。 　　Rayov?ac公司(ROV)则?将受到更加严重的打击?。Rayovac电池?的品牌力度落後於Du?racell和Ene?rgizer，其Re?mington剔须刀?业务更是如此。 　　?该公司销售额不及15?亿美元，在吉列和宝洁?合并後，该公司发现其?自身资源舆吉列所拥有?资源之间的差距已是日?益加大。 　　Ene?rgizer股价攀升?53美分，至53.4?0美元；Rayova?c股价攀升1.35美?元，至38.11美元