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新闻媒体如何发力移动直播 　　【摘要】 移动直播风口，新闻媒体显然不能照搬网红那一套就万事大吉。文章从互联网时代传播逻辑的变革，新闻媒体的直播选题思路，“一次采集、多次分发”的生产模式以及网络编辑、主播的综合素质培养等方面，探究新闻资讯类客户端该如何把握机遇，保持定力，借风前行。 　　【关键词】移动直播；“网红思维”；媒体合作 　　【作者单位】周安琪，江苏广电集团新媒体中心。 　　2016年可以说是移动直播元年，基本上所有的媒体界大事都围绕直播领域展开。除了花椒、映客等直播平台涌现，央视新闻、新华社移动客户端以及网易新闻等也纷纷加入直播大军。 　　敏感是新闻媒体的天性，传统媒体迅速转型并加大投入杀向移动直播。随着手机成为新闻传播的标准配置，新闻媒体急需突破报刊、电视、广播甚至PC的桎梏，“手机优先”战略已箭在弦上。新闻移动直播是什么，做什么，怎么做，媒体人必须谋定而后动。 　　一、闻风识变，发现活力 　　移动直播风头正劲，体现了怎样的传播逻辑？ 　　1.为情绪消费的“注意力经济” 　　当前移动直播中明星、网红占据绝对主流，任何一场落地活动的直播如果没有请到网红坐镇，几乎是不成功的。在都市人群窥私心理催化下，人们对颜值颇高、具有吸引力的网红女主播吃饭、化妆等低信息价值的直播充满新鲜感和好奇心，明星直播随便唠几句就能吸引千万流量。打着“颜值”旗号的直播满足了数量庞大的草根阶层的需求，并显示了强劲的营收和变现能力。数据显示，2015年中国视频直播平台约200家，网络直播平台用户已达2亿，与直播息息相关的网红产业2016年产值预计约580亿元，远超2015年中国电影440亿元的票房。 　　这意味着什么？ 　　用户的消费习惯在改变。除了信息本身，还有个人影响力和生活方式在进行传递，用户期待与内容发生情感的关联与共鸣，并愿意为引发共情、吸引注意力的事物掏腰包。美国著名的网络文化观察者凯文?凯利预言，在注意力经济时代，金钱将紧跟用户的目光。这个时代在中国似乎比他想象的更快到来。 　　2.不加修饰的现场感 　　固有的信息传播载体已经过时，智能硬件成为用户接触信息的重要终端。自媒体主播多用手持道具或自拍杆等辅助直播，拍摄背景几乎不讲究光线和布景。非专业设备和拍摄方式让画面显得毫无章法，但抖动的画面、忽明忽暗的光线反而营造出一种 现场感，经后期剪辑的起承转合变得不再重要，带点趣味甚至穿帮的瑕疵与细节显得异常动人，因为它们是最“真实”的。 　　用户对信息阅读的需求发生了改变，过去用户关注的是新闻主体，现在则更关心新闻背后的故事和真相，这是当下移动直播的状态和场景。 现场感是核心吸引力，传统电视媒体中强调的构图等已经不是最重要的部分。 　　在互动层面，直播平台的社交功能成为促进信息流动的一个重要动因。用户喜欢互动强、社交化的阅读方式，而不止于单纯的观看行为，但这不局限于聊天室里用户之间的交流。在直播过程中，用户可以直接给主播留言，试想如果粉丝得到主播直接回应，这种互动交流的满足感必将油然而生，也增强了用户在现场的参与感。 　　3.抓住共鸣，呈现现场 　　不难发现，媒体的功能和角色已发生重大转变，过去传递信息的媒介正在成为分享情绪的地方，移动直播提供了一种新的伴随式观看体验。新闻媒体要敏锐捕捉这种内在的变革，把握注意力经济时代的先机。 　　但区别于网红、明星直播的是，新闻媒体做直播不应以人为吸引注意力的最大目标，而是通过事件和内容营造共情。在选题方面，新闻媒体不妨多从社交媒体寻找热点话题，让社交平台成为重要的信息源；在技术改良上，要善用中、近、特等适合移动终端小屏幕观看、可呈现细节的镜头。相比于竖屏模式，新闻媒体直播宜开发横屏直播界面，便于提供更多场景信息，营造更强的叙事感。 　　二、借风续航，保持定力 　　借助移动直播的东风前行，绝非照搬网红套路那么简单。无论腾讯、凤凰、网易这样的商业性门户网站，还是新华社、央视新闻、荔枝新闻这样的央级媒体，新闻直播都要谨慎避险，在移动直播的风口找准风向。 　　1.守住底线，把握正确的舆论导向 　　传统媒体介入自媒体生态后，在移动直播的选题和策划、把关和执行方面都要做更细致的考量。当前移动直播监管缺失、内容庸俗化倾向受到质疑，部分网络直播节目价值指向观众人体感官的刺激，而非精神层面的价值追求。日前出台的《文化部关于加强网络表演管理工作的通知》首次明确了今后网络直播将实行随机抽查，表演者一旦上“黑名单”将被全国禁演，这可视为对当前网络直播乱象一次有力的制度回应。 　　新闻媒体的移动直播要接地气，更要保持其一贯的公信力、权威性和导向性，不任由网络直播的形态篡改和颠覆传统的新闻价值判断。要讲究双效，以社会效益为基本判据，不仅要看风力（资本的吸引），更要看风向（舆论导向）