殷商文化视角下安阳视觉形象设计研究.docVIP

殷商文化视角下安阳视觉形象设计研究 　　摘 要：中国是世界上历史文化悠久的国家，大多数的城市都有着自己独特的文化底蕴和历史积淀。随着社会的发展，城市的发展也发生了巨大的变化，一些城市在发展过程中忽略了自身的特点，使得城市的民族特色、历史文化、乡土特色日趋消失。有识之士扼腕叹息：“东西南北中，城市形象在趋同。”因此，在城市趋同的背景下挖掘殷商文化内涵对树立安阳特色视觉形象设计具有重要意义。 　　关键词：殷商文化；视觉形象；地域文化；城市符号 　　城市形象，是一种能够激发思想情感活动的城市形态和特征，是一座城市给予公众的具体观感和综合印象，也是一个城市外在风貌和内在精神的统一体。安阳地处我国中原地带，是历史文化名城，中国八大古都之一，中国优秀旅游文化城市，国家级园林城市，具有深厚的文化底蕴和旅游资源，是甲骨文的故乡，并有“文字之都”“殷商古都”“洹水帝都”的美誉。安阳将自身的旅游形象确立为“走进古都品文化，休闲度假有安阳”。安阳城市的视觉形象设计是一项巨大的系统工程，必须在理念形象、标识形象及视觉形象等方面对安阳进行全方位的品牌设计。通过文化发掘、创意升华，改变安阳城市目前存在的“可读性强，可视性差”的窘境。对安阳城市形象识别系统背景的研究，可以提升古城旅游的品位，焕发古城新的活力，重塑其历史文化名城的地位。 　　一、殷商文化成为安阳视觉形象品牌核心的必然性 　　城市与文化犹如鱼与水的关系，如影随形，城市是文化的载体，文化是城市的灵魂。一个城市的诞生和发展，与其所在地区的历史、文化、地理位置血肉相连。安阳视觉形象的塑造要在充分尊重历史传统的基础上，注重传统精神和现代意识的结合，在传承历史文化的同时突显城市个性。殷墟甲骨文是中国汉字之源，作为殷商文化重要组成部分的甲骨文，伴随着人类历史的发展进程经历了漫长的岁月。同时，在城市的发展过程中，需要为殷商非物质文化遗产与大众之间建构一座桥梁，寻找一条新的路径，让非物质文化遗产不再是被“养”起来，“活”在博物馆里无人问津的文化，而应该让它走进大众的生活，重新焕发出新活力。 　　殷墟所展现出的深厚的历史文化积淀和其珍藏的诸多瑰宝，是古都安阳灿烂而独特的地域文化的资源。因此，安阳市“城市形象”的塑造，在充分尊重历史文化的基础上，注重现代意识和传统精神的结合，并进行提炼和升华，在传承历史文化的同时突显城市个性。同时殷商文化也是本城市所具有的别的城市无法替代和模仿的品牌资源，殷商文化是历史的积淀遗产，是独具风格的文化，只有充分了解这一因素，才能赋予视觉形象以生命力。 　　二、殷商文化与安阳城市视觉形象的互动关系 　　城市品牌是由城市视觉识别系统、城市精神识别系统以及城市行为识别系统共同作用而产生的。随着经济社会的发展，城市之间的相互竞争也日趋激烈。面对当前城市发展的“同质化”趋势，为了更好地发展独特个性，必须为城市品牌正确定位。殷商文化既是对安阳构建城市品牌的基础，也是对城市核心文化、价值和城市灵魂的挖掘，是树立安阳整个城市视觉形象品牌过程中不可或缺的重要环节。殷商文化的历史性和区域性，能使安阳视觉形象拥有丰富、多重的文化意义，而这种意义又非直觉所能感知。 　　我们不能只是“片言只语”地从当地的建筑与城市外部形式上攫取一些符号或手法来体现城市特色，而应该从高层次的思想与殷商文化传统入手，寻求、挖掘当地人特有的、具有共同的理解特征，以此为指导来进行城市形象设计。如此，才可以既避免城市形象的枯燥和单调，又实现城市文化的继承与延续，使公众“都能感受到现代生活的热情和节奏，体味到地方文化的奥秘，获得意味深长的美学享受”。 　　独特的城市形象编码彰显了独特的城市形象。“城市形象以高度凝聚的形式，集中体现了一座城市自然资源和人文创造之精华。在锡林郭勒，到处可见骑马、骑骆驼去逛市的蒙古族牧人，衣服上都缀满玛瑙、珍珠等装饰品。在那里可以品尝手抓羊肉、奶豆腐，吃上内蒙特产发菜、黄花、口蘑等风味佳肴，彰显其美丽辽阔且富有民族色彩的城市形象。深挖殷商文化，通过对殷商文化成就进行系统分析，从中提取一些具有代表性的文化元素并进行深加工。在此过程中，要以甲骨原有文化要素为基础，将甲骨文化进行图形化、概念化设计，获得具备元素本身特点又符合现代人审美的元素库，为安阳的整体视觉形象设计做好铺垫。 　　三、安阳城市形象的塑造与城市设计符号 　　美国著名城市学家伊里尔?沙里宁曾经说过，“让我看看你的城市，我就能说出这个城市的居民在文化上的追求是什么”。文化是城市的灵魂，而对于安阳来说，殷商文化就是城市的灵魂、精神，城市的形象设计符号、标志是文化和智慧的浓缩。安阳的城市设计符号在产生之时就被赋予了殷商甲骨的特质，辉煌的殷商留给我们的是甲骨文神秘的符号。而作为城市设计符号的甲骨文在现代社会可以通过一张海报、一