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燕赵情怀和消费需求 　　摘要 文化产业兼具经济属性和文化属性。地方特色为其文化特色孕育的土壤,文化产业的发展需要兼顾地方性和市场性,从地方特色做起,用市场模式经营。本文从燕赵文化特色与文化产业市场特性相结合的角度,提出燕赵情怀和消费需求是河北省文化产业发展战略构建的两个维度。 　　关键词:文化产业 河北 燕赵文化 消费需求 　　中图分类号:G127 文献标识码:A 　　 　　文化产业被称为21世纪的“黄金产业”,是高新技术与文化紧密结合的产物,体现了文化与经济的相互渗透和依存。随着全球化时代的到来,文化产业对增强国家的综合国力和提高国际经济竞争力的作用日益凸现,已成为创造社会财富的一个新源泉和国民经济新的增长点。党的“十七”大着重提出大力发展文化产业,把发展文化产业置于能提升我国综合实力的新高度。 　　文化产业以其文化性为自身构成要素,地方特色为其文化特色孕育的土壤,只有立足地方特色,从地域特色中加以挖掘,才能突出自身的文化性。同时,作为经济范畴的文化产业,必须遵循市场规律和应对消费需求,才能保证产业的健康发展。因此,文化产业的发展需要兼顾地方性和市场性,从地方做起,用市场经营。 　　对我国文化产业发展而言,只有地方文化产业发展上水平、有特色,整个国家的文化产业才会大发展大繁荣,才能树立我们自己的民族文化品牌,走出一条有中国特色的文化产业发展之路。以下从燕赵文化特色与文化产业市场特性相结合的角度,谈谈对河北省文化产业发展战略的一点思考。 　　 　　一 地域维度:突出燕赵情怀 　　 　　从地域维度出发,地方文化是地方文化产业的天然土壤,在经济全球化和文化保护主义博弈的今天,文化产业代表了一种经济与文化的整合实践,它既要是地方的,保存并传承地方的文化特色,又要是全球的,将地方的产品推向全国,走向世界。对河北省而言,彰显地域特色就要突出燕赵情怀。 　　1 文化产业需要产业与文化的有机结合 　　文化和产业从传统的角度上属两个不同领域,社会的发展将它们结合为文化产业。文化产业是生产和经营文化产品的行业,因而与生产和经营物质产品的一般产业不同,具有特殊的精神或文化的属性,既有经济属性,又有文化属性。一方面,在从地方的、民族的走向全国的、世界的市场化过程中,文化产业带有工业化和标准化的特征,形成了自身的产业链条。另一方面,在产业激烈竞争的情况下,文化产品更强调自己的个性和原创性,用鲜明的文化属性去争取市场。因此,地方文化产业要想在国家乃至世界文化产业竞争中取胜,产业与文化的有机结合是最为关键的因素。 　　2 燕赵文化为河北文化产业提供了丰富的历史资源 　　河北省具有丰富的文化资源,国家级文物和省级文物拥有量分别居全国第三位和第一位,有世界文化遗产3处,国家历史文化名城5座,全国文化先进县和模范地区32个,中国民间艺术之乡20个;全省拥有47个剧种,其中河北梆子、评剧是全国著名剧种。在这些丰富的文化资源中,涌现出吴桥杂技、沧州武术、武强年画、曲阳石雕、衡水内画、蔚县剪纸等众多民间艺术和民间工艺品知名品牌,形成了中国吴桥国际杂技艺术节、中国评剧节、永年太极拳联谊会等国际性和全国性文化节庆品牌;以西柏坡、白洋淀、狼牙山为代表的一批爱国主义教育基地闻名全国,形成了一批由博物馆、图书馆、文化馆等构成的文化设施体系。燕赵文化是发展河北省文化产业的有效载体,也是建设河北文化大省的丰富资源。 　　3 文化的本土性与排他性在地方文化产业发展中的应用 　　(1) 文化的自我认同与文化强省 　　文化强省战略的基础和目标是在文化认同的基础上,实现对独特地域文化和地域文明更深层次的认同,并进而转化为经济增长点,形成精神文明和物质文明的同步发展。燕赵文化有着悠久的历史积累,它的形成是中华文明与地域文明不断融合、沉淀的结果,既有中华文明的显著特征,也有燕赵文化的鲜明特色。这种文化特色既有被国人认同的文化共性,也有区分其他地方的文化排他性。以文化强省为目标,大力发展河北文化产业,必须充分利用燕赵文化这种本土性和排他性,以之提升本省文化自信,实现对燕赵文化的内部认同和外部认同。 　　(2) 文化的吸引与扩张 　　如果说文化的共性让燕赵文化有了被人接受、理解的基础,那么文化的这种排他性无疑将成为一种地方自我保护的品牌,被文化产业更多地利用和彰显。在这个经济全球化的时代,一切文化、一切地域都被拉近了距离,一切文化产品也都被放到同一个舞台,市场环节的问题都不再是问题,唯有文化的吸引和扩张变得漫无边界。一定程度上,有多少地域的文化特色,也就有多少个文化产业需要开发,这种文化资源有待于在产业市场中加以利用,以之吸引消费和招商远销。 　　 　　二 市场维度:适应消费需求 　　 　　作为一种产业,就不能不考虑其市场维度,考虑消费需求