经营管理系-明志科技大学.doc

PAGE \* MERGEFORMAT 16 明志科技大學 經營管理系 專題研究計劃書 探討大學生的頻道轉移行為： 以網路電視為例 組 員： 學 號 姓 名 　　丁建中 　　吳永德 　　李天澤 　　　陳雅薇 指導老師： （簽名） 中華民國九十九年八月左邊界3公分右邊界2公分主題- 24 Times New Roman居中主題-標楷體 左邊界3 右邊界2 主題- 24 Times New Roman 居中 主題-標楷體 24 居中 標楷體 28 段落-固定列高28PT 2.5公分~12.5公分依學生的人數調整，使得中華民國那行貼齊最後一列 摘要 近年來，隨著網路科技的進步，線上視頻在我們的生活娛樂中逐漸變得不可或缺，在經過初試問卷後(附錄)，從問卷的答案裡察覺線上視頻所帶來的影響不只是生活娛樂，使用者也多數從傳統電視轉移至線上視頻，這種現像是什麼原因形成，而又會對媒體產業造成怎樣的影響，便是本研究所要探討的。 在往後的章節中，本研究會先講明研究動機以及背景，接著探討使用網路電視為何讓我們沉迷其中，研究的方式將會以問卷做量化分析，最後的結論是證實線上視頻改變我們使用者生活的原因和媒體產業該如何面對此衝擊。 關鍵字：線上視頻、沉浸理論、網站設計近年來，隨著網路科技的進步，線上視頻在我們的生活娛樂中逐漸變得不可或缺。在經過前導測試（pilot study）後(見附錄)，本專題發現線上視頻所帶來的影響不只是生活娛樂，也造成許多使用者從傳統電視轉移至線上視頻。使用者的媒介頻道轉移是什麼原因造成?而又會對媒體產業造成怎樣的影響?便是本研究所要探討的。 本研究首先闡述研究動機與背景，接著從相關文獻探討使用網路電視為何會讓使用者沉迷其中，及其他造成使用網路電視的因素。研究方法採問卷法，透過資料分析以實證線上視頻促使使用者頻道轉移之原因，本文最後並提出建議方案給媒體產業，以強化本身的競爭力。 關鍵字：線上視頻、沉浸理論(Flow Model)、網站設計、頻道轉移(Channel Switching)請中英文對照 請中英文對照 目　錄 摘要 ii 目錄 iii 表目錄 iv 圖目錄 v 第一章　緒論 1 1.1　研究背景 1 1.2　研究動機與目的 1 1.3　研究問題與研究頁獻 2 第二章　文獻探討 3 2.1　網路電視2.0 3 2.1.1　電腦網路的一機多用功能 2.1.2　向廣告說再見 2.1.3　多樣化的撥放功能 2.1.4　個性化的頻道管理以及技術融合 2.1.5　多樣化的視頻選擇 2.2　PPStream網路電視 6 2.3　線上視頻的使用意圖 8 2.3.1　滿意度 2.3.2　沉浸理論 2.3.3　網路設計 2.3.3　內容品質 第三章　研究方式 12 3.1　研究方式 12 3.2　研究對像象 13 參考文獻 14 附錄 15 表目錄 表2.1-1　2006-2010年大眾收看影頻取得來源 3 表2.1-2　2010年台灣熱門網站100總榜單 4 表2.2-1　「在線等級」的換算 7 圖目錄 圖3.1　研究架構 12 第一章　緒論 1.1　研究背景 隨著資訊科技的快速發展，網際網路的相關應用正逐步改變人類的經濟活動，也使得我們生活更加的便利。近來，在網路的相關應用當中，「線上視頻」隨著寬頻的環境日趨成熟而逐漸受到重視。例如，YouTube的建立、PPS網路電視的開發及對岸土豆網的盛行。這些網路應用對我們原本的生活產生變革性的影響。人們可將生活中的點點滴滴，用手機或者相機……等3C通訊設備儲存起來，再上傳到「線上視頻」網站上，進而讓世界上的每個人都能一起分享生活的點點滴滴。 近來這些網站的經營模式也推陳出新，提供了其它不同類型的影片，像是音樂、遊戲、DIY、影劇剪輯等也都開始出現在網路上。網路使用者可透過應用程式存取網站的影音檔案，以播放節目、動畫甚至是電影以及紀錄片等等。 隨著線上視頻已經成為現在現代年輕人的新寵兒，人們可以透過各式各樣的管道觀看來自於世界各地的視頻時。殊不知，我們使用的媒體媒介的模式已經在這股浪潮裡，不知不覺的產生變化，由傳統媒體轉移到線上媒體的「頻道轉移」行為正不斷的在網路使用者的身上發生。因此，實有必要探究「何種因素促成網路使用者的頻道轉移行為」？ 1.2研究動機與目的 根據本專題對生活周遭的大學生進行初步的簡單調查發現，幾乎每十個人就會有八個人每天都會透過網路來觀賞視頻，甚至有的時候一看就是數個小時之多；另外，我們根據東方線上資料庫（EICP）的一份關於線上視頻使用人口的調查數據報告，從2008年網路使用行為人