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第 五 章 创意思维与表现策略 拥抱创意时代 创意时代 创意产业 创意阶层 创意传播 创意时代 资本的时代已过去，创意时代在来临；谁占领了创意的制高点谁就能控制全球！主宰21世纪商业命脉的将是创意！创意！创意！除了创意还是创意！”　　 ——未来学家托夫勒 创意产业 第一类:文化艺术 包括表演艺术、视觉艺术、音乐创作等。 第二类:创意设计 包括服装设计、广告设计、建筑设计等。 第三类:传媒产业 包括出版、电影及录像带、电视与广播等。 第四类:软件及计算机服务 包括软件开发、系统设计、动漫游戏设计、软件 维护、信息服务研发等。 创意阶层的崛起  “创意在当代经济中的异军突起表明了一个职业阶层的崛起。” ——美国经济学家理查弗罗里达《创意阶层的崛起》 “中国诞生了一个新的阶级，叫创意阶级。 ” ——中国创意产业联盟副秘书长傅晶 像上帝那样创造，像国王那样指挥，像奴隶那样劳作。 一、经典创意法与广告大师 二、创意思维与创意过程 三、广告诉求与表现策略 广告创意是广告人员在对市场、产品和消费者进行调查分析的前提下，根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，对抽象的产