广告媒体研究概述课件.pptVIP

广告媒体研究 何晶娇 课程说明 ——广告媒体研究是一门专业必修课。其核心内容是广告媒体策划。广告媒体策划是营销、传播、广告创意实现的管道和途径。 ——广告媒体研究在对媒体特性的把握基础上，重点突出媒体作为广告载体的运用，强调广告媒体策划、媒体经营管理、效果监测及品牌塑造等方面的研究。 教学方法与教学手段说明 ——教学的指导原则是学用结合。 ——本课程在讲清讲透理论知识基础上，引入典型案例和大量的数据分析，培养学生的分析判断能力、理解能力和实际运用能力。同时加大课堂讨论，主要形式是案例分析和模拟训练。最终能完成完整的媒体策划方案。 ——课程考核主要采取闭卷考试形式进行。学生成绩=平时成绩（考勤、课堂讨论，占30%）+卷面成绩（70%） 课程作业 小组形式（4—6人）根据公司的营销策略，将公司要推广的产品形成相应的广告作品（第1-8周完成） 制定合适的媒体策划方案（第9-11周完成） 媒体策划方案汇报展示（第12周开始） 参考书目 1.陈培爱 覃胜南.《广告媒体教程》.北京大学出版社.2006. 2.夏琼.《广告媒体》.武汉大学出版社2002.10 3.[美]杰克·西瑟斯，罗杰·巴隆《广告媒体策划》.中国人民大学出版社2006 4.陈俊良.《传播媒体策略》.北京大学出版社.2010.9 第一章 导 论 案例：特别的鞋店广告 解放前，南京有家鹤鸣鞋店，牌子虽老，却无人