轻题材 社交化 垂直剧 网络自制3.0时代搜狐视频的打法.docVIP

轻题材 社交化 垂直剧 网络自制3.0时代搜狐视频的打法 　　几乎与4G同步，短视频以信息量巨大的优势，嵌入了我们的生活。 　　“为适应手机收看、移动收看的观剧需求，2016年搜狐视频引进了以《吞噬月亮》为代表的三部迷你韩剧。与通常的版本不同，它们在韩国和中国都是网络独播，类型上是爱情+惊悚，体量是每集10余分钟，一般10集以内，拍摄采用大特写+慢镜头。”早在2015年初，频繁与韩国电视制作机构的沟通中，搜狐视频版权影视中心总经理马可注意到了市场的变化，调整了购剧方向。 　　马可认为，2014年以《匆匆那年》为代表的精品长剧，让网剧告别了“低质量、靠噱头”的1.0式野蛮生长；2015年网剧的制作标准和投资规模双双向电视剧看齐，进入到烧钱的2.0时代；行至2016年，网剧向轻题材、社交化、适合移动收看的垂直剧方向演进。 　　即将在2016年四季度上线的《心里的声音》，因此多了一个宣传窗口。 　　2015年1月，韩国漫画家赵石入驻中国的社交网络――新浪微博，持续发布自己的网络漫画《心里的声音》，“百度百科”对该作品的介绍是，“比起描述日常生活中可能发生的事件，作者更喜欢选定一个主题后做天马行空的想象 ，抛掉对写实执着的描绘，这部作品绝对可以让你笑破肚皮。” 　　2015年底，赵石在一次国内大型动漫展上，宣布自己的漫画将改编成影视作品，同时登陆中国市场。 　　深谙青少年随心所欲、脑洞大开、花样繁多的心理特征，《心里的声音》向“你若端着，我便无感”的网生代又走近了一步。 　　90后的网生代通常认为自己是漫画控、游戏控。ACG（漫画、动画和游戏的统称）创造的二次元世界，更虚幻、更率真、更直接，也更萌，同时构成了90后一代的童年生活，是塑造他们成人之前世界观的主要载体。说90后是二次元一代或是网生一代，名副其实。 　　也有人认为，网生是一种生活状态。关注微信微博，以及直播APP，喜欢使用手机看视频、文学作品。无关乎90后，只要是一天到晚，用手机控制生活的人，就是网生代。 　　不难看出网生代的特点是，酷爱在床铺或沙发上浏览视频、漫画、动画，习惯在QQ群、百度贴吧以及弹幕网站与同好分享心得，对作品的剧情、画风、有趣度等极为看重。 　　《心里的声音》作为一部由网生代主动炒热的作品，符合有趣、重细节、画风精细的特点，而赵石本人不时地“背着孩子”以真人秀方式在微博上秀一下，也拉近了作品与读者的距离，网生代热情的自发分享，让视频行业见识了什么是最贴近日常生活的宣发。 　　马可因此很看重这部引进自KBS的漫画改编剧，“《心里的声音》邀请李光洙担任主演，每集都会有大咖客串。5月中旬，宋仲基也去客串了一把，这样的风格很像搜狐视频周三档的喜剧节目。” 　　“2016年引进的《心里的声音》《无理的前进》《扑通扑通love》基本都是喜剧、爱情、青春混搭形式，内容用逗笑的风格，加上可爱的男女主角形象，每集10余分钟的迷你体量。”马可相信，以中韩两国一衣带水的文化接近度，和网络的开放性，这些剧会被更多中国观众喜欢。 　　资本的助推以及主流观众对内容需求的改变，让2016年的网剧制作驶入一个垂直细分，追求内容生产个性化私人定制的新阶段。她表示，早在制作《丝男士》和《匆匆那年》时，搜狐视频就将网剧分为情景短剧和剧情长剧，一路走来持续深耕这两个固定板块。 　　打磨剧本 　　什么造成了中韩两国电视剧品质的差异？马可认为，韩剧工业化程度高，从人才、流程、产品各个领域都体现出了领先性，不被演员档期束缚，剧本更加成熟。 　　她举例，在中国这样操作需要制作方有底气、有勇气，“搜狐视频在《他来了，请闭眼》后，曾与作家丁墨和良心制作团队正午阳光一同沟通续订季的推出计划。大家的共识是，尊重作家的创作周期。”而中国市场只有少数公司能够专注于品质打磨，能耐住寂寞培育剧本成熟度。侯鸿亮认为，创作周期值得等待，吸取以前制作中的操作经验，等剧本打磨好，再开机，内容一定会有更好的呈现。而这也是正午阳光近期操作《欢乐颂》所采用的商业投资模式。 　　正规军与创新团队 　　记者综合近期行业信息，发现众多业内人士表示，去年网络内容生产处于尝试和不确定阶段，今年则完全改观，已无任何怀疑，将有更多制作人加入到网生内容创作行列。 　　“市场上，网剧创作已经呈现出专业化的正规军与年轻化的创新团队，共同参与的竞争格局。”马可介绍，现在搜狐视频接触的合作方、制作方包括三种类型，一是传统影视制作公司拥抱互联网，专门为网络定制长剧作品；二是原来没有传统影视制作经验，从事广告、游戏、网络大电影制作的公司，是创新型的团队；三是卫视发行受阻，转作网络播出的公司。 　　面对这样的市场走向，马可相信不管是老牌影视公司拥抱互联网、新媒体，还是没有传统影视剧制作经验的创新团队，在网剧创意