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中国移动福建公司 家庭计划推广执行计划
Prepare by:
Ogilvy Mather Fujian
2008/04/17
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计划大纲
08年度目标
家庭计划定位
目标客户群
推广行程与KPI
推广物料
Online
Offline
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年度目标
—家庭计划(ihome)
目标:08年底完成30万户建家计划,
覆盖60万-90万个人客户,覆盖面达5%。
更好的保有绑定客户,
增进客户对“我的移动生活”感知,
并刺激使用更多移动服务,提升客户价值。
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产品规划目标(待补充)
2008.5.17
2008.09
家庭付费
家庭账单(一期)
家庭VPN
家庭门户(家庭信箱、家庭健康档案、家庭相册、家庭账簿等)
一期功能
二期功能
家庭健康服务
家庭通信管家
….
客户需求收集
受可实现条件约束
建家启动之后家庭应用拓展
家庭数据库(包括信用档案)
家庭账单服务
(二期)
产品/服务功能以应用为中心进行集成
产品成熟一种上一种,
同时不断丰富完善家庭
门户的功能
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第一期产品内容
项目名称
我的移动生活——家庭计划( ihome )
核心构成
细项介绍
家庭VPN
3元包互打300分钟(超出部分按正常资费计)
省内漫游主叫0.29元/分钟
主卡付费
由主卡同一支付
统一帐单
提供代扣费服务(目前仅限话费代扣)
家庭门户
家庭相册、健康档案、通讯录、账本、家庭信箱、家庭日历(以web/WAP形式实现)
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A. 企业品牌
B. 客户品牌
C. 产品和服务
品牌
企业定位诉求:移动信息专家
企业社会责任诉求:情满海西
品牌架构
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业务结构
客户品牌
Package (套餐/计划)
Voice(语音业务)
VAS(增值业务)
移动心机
普通产品
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家庭计划
XX计划
手机炒股
奥运快讯
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……
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……
娱乐机
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……
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……
……
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业务结构(i系列)
客户品牌
Package (套餐/计划)
Voice(语音业务)
VAS(增值业务)
i心机
i娱乐
i奥运
i家庭
i…
无线音乐俱乐部
奥运快讯
VPN
……
商务机
手机游戏
奥运彩信/彩铃
家庭门户
……
娱乐机
短信、彩铃
奥运短信
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折价机
……
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