创新节目互动形式-《非诚勿扰》与微博联姻.docVIP

新闻全英2班 20091304867 黄飞宇 创新节目互动形式：《非诚勿扰》与微博联姻 当你在观看自己喜欢的电视节目，并想参与到其中去时，你还在选择打电话或者发短信甚至写信的方式吗？这都需要费用而且可能没有回音，可能在隔了一段时间后电视台才收到。 现在有一种方式，可以让你的看法立刻展示给大家看，那就是微博。下面本文以相亲节目《非诚勿扰》为例，浅究电视节目是如何利用微博这种新型的互动方式的。 《非诚勿扰》是2010年1月15日江苏卫视制作的一档婚恋交友真人秀节目，由孟非主持，性格分析师乐嘉、社会心理学专家黄菡做点评嘉宾，在每周六、周日晚21点20分播出。参与者为20到30岁左右的年轻男女，24位女嘉宾和5位男嘉宾通过游戏形式进行一对多的相亲，自开播以来，截止2011年1月9日，多次取得同时段第一名，同时包揽2010年前23周中的15次全国卫视周收视率总冠军。深受广大观众和网友关注。 可以说《非》是一档成功的节目，其中成功的一个点在于与现在火热的网络工具微博的“联姻”。 《非诚勿扰》用微博大体有三种方式。 第一，也是最基本的一点，开通相关的微博和微群。相关的微博包括非诚勿扰官方微博，报名微博，三位主持人微博，热点男女嘉宾微博。主打最大微博网站新浪和腾讯，新浪微博多用于与观众交流，腾讯微博多用于官方活动。官方微博2010年3月18日正式开通，负责发布节目信息和与网友进行话题讨论。报名微博提供简单快捷的报名方式：在个人微博书写并发送“@非诚勿扰报名”，即可进入报名流程。主持人和热点男女嘉宾的微博都被新浪和腾讯认证为名人微博，这些微博除了与婚恋有关的话题之外，更多了私人信息。 第二，微博同步直播。这是全国首家推出的电视节目与微博同步直播的形式。每周六日晚，新浪网的一个网站在直播《非》时，登陆网站微博的网友也可以同时发表微博。活动内容在节目视频左右两边做实时滚动。左边，主持人和官方用自己的微博和观众进行交流，回答观众通过微博提的问题（该节目是录播的）。右边，网友边看直播，边聊微博，即可微博热议，也可群聊天。节目下方还有送花、吹哨、鼓掌、泼水和献吻等现场人气榜点击功能，增加观看直播的趣味性。 第三，微博投票。新近进行过两个较大的投票活动：江苏卫视2011跨年演唱会的24位人气女生投票和2010年度最遗憾离场男嘉宾投票。江苏卫视通过投票甄选“跨年24钗”，由网友投票出的最想看到的女生，名次在前24位的女嘉宾将组成嘉宾团，担当“微博直播员”，在跨年演唱会现场与网友和粉丝进行微博互动。而在2011年1月3日至1月5日，非诚勿扰重播了最遗憾离场男嘉宾的录像，这些男嘉宾都是用网民投票出来的。 可以说，在利用微博上，《非诚勿扰》非常给力。而微博也给《非》及相关商业机构带来了可见的效益。这两者是怎样碰出火花的呢？ 在《非》第91期的新浪视频直播中，网站微博登陆人数由开播前的158人在开播后一下子跃到7137，节目高潮达到64057人。主持人孟非与嘉宾乐嘉微博人气也一路飙升，两人腾讯微博听众都突破2百万，孟非的更是有3百多万。以下是2011年1月2日到1月8日各微博粉丝的统计表（其中8号和9号是节目播出时间）。 腾讯微薄听众表 此两表记录时间处在节目和非诚勿扰微博的稳定时期，虽不能看出《非》刚采用微博互动方式的变化，但也由渐增的粉丝数推断出微博对《非》节目有很大的反馈作用。尤其在节目播出前后，官方活动的腾讯报名微博增加显著。 如果你看到的只是一些数字，那就错了。一方面，《非》的微博互动方式不是为了“互动”而“互动”，而是要真正把观众聚到节目中来。千万观众意见纷繁，不可能一一采纳，所谓的话题讨论也绝不是《非》的意图所在，它要的是知名度，越多人参与，越多人关注，就有越多人知道《非》，还能拉拢年轻的观众。另一方面，微博也是为了完善节目。节目开播前，节目开播前，微博发布嘉宾部分信息，设置亮点、悬念，吸引网友目光。节目开播中，用文字描述嘉宾出场，充分发挥视频和文字的双重优势。 最后，在微博上还能很好地处理负面信息，引导《非》在大众中的正面形象。例如，微博上曾有人问孟非《非》是作秀吗？孟非指出只要有这种心理存在，就是作秀。很好地化解了观众对观众对《非》作秀的偏见。 至少目前为止，微博这种互动方式给《非》这个节目带来的负面影响也还没发现。相比传统的电话交流，短信交流，官网交流等传统互动方式，微博互动更加快捷便宜，也受微博时代的网友欢迎。电视节目和新技术联姻的力量不容小觑。这种新型的互动方式也给传播领域带来启示。 首先，拓宽传统媒体发展渠道。《非》这一点上有三样是做得很出色的。第一，视频与文字互补，充分结合两者优势。第二，互宣手段。在微博上宣传《非》时，官方网甚至主持人也会有意