物流管理专业的品牌塑造——以重庆机电职业技术学院为例.pdfVIP

高教论坛 HigherEducationForum 物流管理专业的品牌塑造 — — 以重庆机电职业技术学院为例 陈 娟 李 欢 (【1】重庆机电职业技术学院 重庆 402760； [2】重庆理工大学信息与教育中心 重庆 400054) 摘 要 随着社会对物流人才的需求不断增加 ，引发 了物流人才教育市场的激烈竞争。为了获得更好的发展，众多高 职院校都在努力打造属于自己的品牌专业。本文以重庆机 电职业技术学院为例，分析 了塑造物流管理品牌专业的必 要性，提出了塑造品牌专业的思路。 关键词 物流管理 品牌 塑造 中图分类号：G640 文献标识码：A BrandBuildingofLogisticsManagementMajor — — _TakingChongqingElectromechanicalVocationalInstituteforExample CHEN Juant”LIHuant。 ． ([1]ChongqingElectromechanicalVocationalInstitute，Chongqing402760； 2【]ChongqingUniversityofTechnology,Chongqing400054) Abstract：Withhtecontinuousincreaseofsocialdemandsforlogisticstalents，logisticstalenteducationmarketsproducefi— ercgcompetitions．Inordertoobtainbetterdevelopment,mnayhighervocationalcollegesareallmakingeffortstobuildtheir ownbrnadmajors．ThepapertakesChongqingElecrtomechanicalVocationalInstituteasnaexampletonaalyzehtenecessity ofhtebrnadmajoroflogisticsmnaagemen,tnadputsofrwradhtehtoughtsofshapinghtebrandmajor． Keywords：logisticsmnaagement；brnad；shape l品牌与品牌专业 力竞争模型，学院面临着以下竞争。现有竞争者：指已经存在 与品牌有关的定义很多，著名市场营销专家菲利普 ·科特 的众多高职院校，各院校间生源竞争十分激烈。新进入者：正 勒提供的概念：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或 在申请或审批创办的高职院校。供应商：即办学资金的来源。 是他们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品 由于政府的教育财政拨付有限，高职学院数量的日益增加，学 或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别”。简单地说， 院的财政拨款略显不足。顾客：主要包括学生和社会用人单位。 品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种 物流管理专业已在众多院校开设，学生和用人单位的选择余地 评价和认知，是一种信任。品牌专业是指专业特色鲜明、人才 相对增大。替代品：指其他物流管理培训机构。这些机构办学 培养质量高、毕业生就业率高、社会声誉好的专业。 灵活，学习时间相对较短，不惜重金引进师资。深受部分学生的 2塑造品牌专业的必要性 欢迎，和高职院校的人才培养存在较大的竞争。 2．1塑造品牌专业是学院持续发展过程 中的必然选择 2_3品牌专业是学院的无形资产 根据 《国家中长期教育改革和