广播电视节目的市场与编排策略(第十二课)讲解.ppt

第五节 全新闻频率/频道理念和实践策略 一、全新闻频率/频道的新闻理念——CNN和半岛电视台 1980年世界上第一个24小时播出的电视全新闻频道CNN开播，树立起新闻报道范式。 这种范式的树立体现在，它不仅开创性的随时随地在电视屏幕上展示新闻事件的全新报道方式，而且体现在它的价值取向“全球化新闻、全球化社会责任”，即通过与新闻事件同步的实时追踪、全景描摹、连续关注，呈现出跨越国境、促成国家和民族之间联系的全球化的广泛影响力，以及来自更多元的政治经济文化环境的信息和意见反馈。 CNN直播的第一个重大的国际事件是1985年6月发生在中东的美国环球航空公司847航班劫机事件——这是美国政府的决策者们第一次在电视上观看危机现场并将这种观看作为决策依据之一。 1991年海湾战争的电视报道，把CNN的重大国际事件报道大大地推进了一步——这是一场被电视大规模现场报道的战争，是一个不仅仅美国政府和五角大楼官员，而且全世界观众都在观看的战争现场。 1999年，克林顿与白宫实习生的丑闻，成为第一个面向全世界进行现场报道的政治丑闻。 2003年，美伊战争的信息量空前的电视直播和记者嵌入式报道方式，加速了这一事件作为全球化新闻的影响力和广泛性。 半岛电视台自1996年成立以来，不仅在阿拉伯国家产生了重要的影响，而且也是西方国家不得不倾听的来自阿拉伯世界的声音。 半岛电视台是一个覆盖阿拉伯地区的卫星电视全新闻频道，它所关注的话题和报道内容也主要在于阿拉伯世界。 半岛电视台的特点在于，它敢于报道阿拉伯国家的不同政见者、民主主义者和人权活动，敢于反映社会舆论中的反对意见，关注包括宗教问题、妇女问题等在内的一系列在阿拉伯国家极其敏感的和很少有媒介涉及的问题。 半岛电视台引起阿拉伯世界以外国家的瞩目是因为它播放本·拉登事件。 半岛认为新闻的第一要义就是报道事实，只要报道事实就可以影响舆论，也可以影响同行。 二、全新闻频率/频道的组织架构和节目策略 广播电视全新闻频道（频率）打破了以往受众只能在特定的时间接触广播电视新闻的传统，带来的一个重要变化可被称为“时间迁移（time-shifting）”，也就是利用滚动新闻和重播让那些错过收听收看某些新闻栏目的听众和观众能在不同的其他时段补听补看； 另外一个特征是所谓“极地方化新闻（hyper-local time）”，即利用24小时的全天候新闻播出时间来挖掘发生在中心城市以外地区，那些一般主流报纸、综合性电视频道新闻节目关注重点之外的新闻； 再者就是新闻类别化，通过新闻内容的细分来满足接受者的“分众化”需要。 在组织架构和运作上，CNN内部分工细致，包括主编、栏目制片人、现场制片人、记者、主持人、协调编辑、撰稿、画面编辑等。 记者是按照地域/区域分工而非完全的传统意义上的条线分工，这种新闻采集模式在CNN内部被戏称为“采购”。 记者都是多面手，既能做两三分钟的常规报道，也能应深度报道栏目制片人的要求完成十分钟的深度报道，能熟练地进行现场直播，也能对政要名流进行访谈。 通过以记者为中心的报道组在一个新闻事件现场制作多条不同角度、不同时长的新闻报道供各栏目或频道采用，也是既资源共享又避免节目雷同的一种方式。 嘉宾预约部的人员则按照行业/领域分工，各自负责长期追踪本领域的动态和学术情报，每天为各栏目、频道预约接受采访的专家，并向制片人提供完备的参考问题，以确保报道的深度。 目前，媒介融合趋势下，CNN除了电视频道和网站外，还同时提供部分节目的播客（podcast）版和手机版。 * * 不同的声音 * 5、“帐篷式”节目策略 “帐篷式”（tent-poling）编排方法，也称“支撑策略”，与前面的“吊床式”刚好相反，是指用一个强档、热门节目来拉抬其前后节目的收视听率，就像搭帐篷那样形成中间高、两端低的形态。这一编排策略的假设是：广播电视受众会因为害怕错过某一档喜欢的节目，可能会提前转到此频道（频率）耐心等待，中间的主打节目结束后，紧随其后一档节目也会因为强档节目的牵引效应而受益。 “帐篷式”节目编排方式，也是广播电视台常用的策略之一。像电视台通常会在某一高收视率的电视节目前后安排一些有关联节目的播出，一方面通过必要铺垫可以进一步凸显主体节目的影响力，同时也可以切实地拉抬前后节目的收视率。CCTV-电影 与“吊床式”并列被统称为“拉抬式编排方式”。 * 6、无缝过渡策略 无缝编排策略的目的就是在于防止两档节目之间留下明显“破口”，以便将前面节目的受众能顺利导入下一节目，实现节目与节目的无缝过渡。 无缝过渡方式分为以下三种： （1）节目开头的无缝过渡 将节目标题刻意延缓几分钟甚至更长时间后才出现。 （2）节目结尾的无缝过渡 采用在节目尾声部分，同时叠加节目制作群的字幕，这样节目的最后几分钟就充满情节，而不只是字幕。此外还有字幕