对我国武术服务市场体系的研究.pdf

学学报2004，27(5) 2000-2—25 【3】雨珊，中U韩三国围棋人口的比较http：／／sports．sina．com．cn 2000-11—20 [4】弈东，日本闱棋市场近4亿美元http：／／wciqi．tom．com [5】马渝，欧阳柳青，国居民体育消费水平的现状调查与分析【J】，武汉体育学院学报，2002，36(3) [6】喻占元，我国居民消费率偏低的原因及对策分析[J】，武汉工业学院学报，2005，24(3) 对我国武术服务市场体系的研究 李智伟1，蔡仲林1，康戈武2，石华毕3 (1．湖北大学体育学院，湖北武汉430062；2．国家体育总局武术研究院，北京100000； 3．湖南师范大学体育学院，湖南长沙41008 l问题的提出 建立成熟规范的武术市场是时代的要求、政策的导向。1985年，国务院转发r国家统计局《关于 建立第三产业统汁的报告》，体育作为“为提高科学文化水平和居民素质服务”的部门，被列为第三产业。 1989年，原国家体委决定把包括中国武术协会在内的6个单项协会实体化，允许进行经济开发。1994年， 54个体育运动项目分别划归14个国家体育运动项目管理中心管理，拉开了体育市场化的序幕。在市场 经济条件下，1‘几家体育管理中心的竞争十分激烈。武术要跻身于体育市场之中并立于刁i败之地，找 准武术产业的突破【．3，把握武术市场规律尤为重要。 武术自身的发展要求加快巾．场化进程。在市场经济的大环境下，武术商品的使用价值要得到消费 者的认同并通过武术巾场完成价值实现的过程。比如国武公司将散打十赛事作为商品进行推售，要在 巾|场中赢利，就必须有买点，让消费者出钱购买由他生产出的商品，散打十赛事的消费者主要有三个 一参赛者、观众和商家广告。吸引观众是赛事一切活动的出发点和归宿。经过市场的检验，在di场 机制(供求、价格、竞争、风险)的作用下，要求武术比赛的赛制、规则能够迎合观众，运动员的技 战术水平要高，能够为观众奉献精彩的比赛。 2武术服务市场的概念 刈。于“武术巾．场化”的理解，多数专家认为，武术市场化是武术事业的基本运行方式向巾．场经济的要 求转化，按照市场经济规律和武术发展规律，充分利用武术自然资源，把武术与经济结合，运用‘系 列巾‘场经济原则、方法、手段和行为，刺激武术商品的需求，强化自我发展潜力，小断拓宽武术巾．场， 形成武术市场运行的新机制。 武术服务市场是指为满足个人或团体的需要，武术机构或部门的单位和个人以武术为内容或载体， 通过活劳动形式提供的非实物形态的、具有特殊使用价值的服务，实现价值的场所。可从如下几个特 点判断武术服务市场：服务提供的基本上是无形的活动，虽然有时也与有形产品在…起；服务提供的 是产品的使用权，并彳i涉及所有权的转移；服务对购买者的重要性足与物质产品相提并论。例如消费 者在太极拳健身班的消费中，消费者的消费目的是达到身体健康，花钱购买到的是健身过程中，卖方 提供的健身服务。这一过程有以下表现：(1)无形性：消费者在购买太极拳健身服务时，彳i能象购买 231 有形商品一样，看得见，摸得着，而只有在消费的过程中感受到服务商品的存在。(2)同步性：消费 者在卖方提供服务的同时消费。(3)异质性：卖方针对不同消费者的实际情况和要求，制订不同的运 动量、强度、服务方式。(4)易逝性：又名不可存储性，如果太极拳健身班计划一期招30人，但实际 Jj有20人，健身教练提供的服务是不能将没招满的服务存贮下来，必须提供同等的服务。(5)无所有 权，消费者购买的是太极拳健身服务，对于服务的提供方不涉及产权的转移。 理解武术服务市场同样要从市场营销学的三个层面把握。(1)武术服务市场是建立在社会分工和 商品生产基础上的交换关系。这种交换关系由一系列的交易活动构成，并由商品交换规律(其基本规 律是价值规律)所决定。(2)现实的武术服务市场的形成要有若干基本条件：消费者一方需要或欲望 的存在，并有其可支配的交换资源。存在由另一方提供的能满足消费者需求的服务。要有促成交换双 方达成交易的各种条件，如双方接受的价格、时间、空间、信息和服