病毒式营销在品牌传播中的作用.docVIP

市场营销论文 论文题目：浅谈病毒式营销 系别：人力资源管理系 专业：人力资源管理 班级：2013级人力资源管理班 姓名：杨清华 学号：1334010253 日期： 2015年6月20日 目录· 目录………………………………………………………………….....1 II、摘要……………………………………………………………………..2 III、内容…………………………………………………………………….4 一、病毒式营销总述…………………………………………………….4 二………………………………………………4 三病毒式营销的特征…………………………………………………四病毒式营销成功实施的战略要点………………………………………………………………………………6 六、病毒式营销传播策略…………………………………………………6 七、病毒式营销向口碑营销迈进…………………………………………..7 八、病毒式营销存在的问题………………………………………………7 九、开展病毒式营销的建议………………………………………………8 IV:参考文献…………………………………………………………………9 摘要 　　 【摘要】在营销方式逐渐受到重视的今天，病毒式营销逐渐进入国人眼帘，但在国内，此营销方式尚未在网络中得到广泛应用。本文通过病毒式营销理论及案例分析，探讨了网络时代如何更好地通过病毒式营销的方式，提高品牌的知名度和美誉度，从传播学角度研究病毒式营销对品牌传播的作用。 【关键词】病毒式营销;品牌传播;运用 Abstract 【Abstract】In todays marketing gradually be taken seriously, viral marketing gradually into the people eyes,but in the domestic marketing has not been widely used in the network. This article through the viral marketing theory and case analysis to discuss the network ear how to better through the way of viral marketing to improve visibility and reputation of the brand from the perspective of communication to study viral marketing effect on the spread of the brand. 【key words】viral marketing ; the spread of the brand.;application 病毒式营销在品牌传播中的作用 在当今市场经济条件下，企业市场营销发生着深刻的变革，营销大战也愈演愈烈，各种各样的营销方式层出不穷、不断更新，传统营销理论越来越难以适应复杂多变的市场营销环境。在此背景下，企业经营者纷纷从长远的角度出发，选择新的营销方式，病毒式营销便应运而生。病毒式营销是依托于网络数字环境下的一种信息传递战略，这种信息传递方式因其扩散模式同病毒扩散模式相仿，被人们形象地称为“病毒”——数字化的信息像病毒一样快速复制传向数以千计、数以万计的受众，每一个受众接收信息后又主动形成新的扩散源头，进而以复数倍增的形式达到可观的传播效果。正因其传播速率的高效和传播过程中用户的自发性凸显了网络营销费用的低廉和传播高效的特性，使得病毒式营销成为当前众多商家越来越看好的营销手段，尤其在品牌传播方面，病毒式营销更是发挥着巨大的作用。病毒式营销分为两种，一种是能够借助于一些网络媒介产生自我扩大式传播的产品，例如软件、游戏等，而另外一种则针对传统领域的营销对象即一般的商品，本文主要探讨的是后一种，就是非网络商品怎样更好地借助网络这一平台，实施病毒式营销计划，借以传播自己的品牌，扩大并维持品牌的知名度和美誉度。 一、病毒式营销综述?　　（一）定义。病毒式营销是一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广、产品推广等，病毒性营销利用的是用户口碑传播的原理，在互联网上，这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，利用快速复制的方式向数以千计、数以万计的受众传达。因此病毒性营销已成为一种高效的信息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的网络营销手段。?　　（二）传播原理。病毒式