浅析科普期刊出版中的编辑意识.pdfVIP

(≥第六届长三角科技期刊发展论坛论文集 浅析科普期刊出版中的编辑意识 王咏雪’ (《科学24小时》编辑部，杭州310003) I摘要l从鳊辑意识的内涵和具体内容分别论述了对科普期刊编辑的要求以及提升期刊市场竞争力的重要性，同 时结合编辑实务中的具体运用，阐述了将人文精神引入科普创作，科学应与艺术相结合等观点，为创新科普期刊的 主题策划与栏目设置提供借鉴。 l关键词l编辑意识；出版；科普期刊 在传统的期刊编辑工作中，编辑更习惯于按照 同质化。 数年不变的栏目组稿、编稿，而后上版刊出。这不 科普期刊大多是以青少年为主要读者对象，相 仅是对有限资源的浪费，而且也无法达到提升期刊 同或相近的定位使得科普期刊同质化现象较为严 影响力的目的。夏衍曾指出：“主动的编辑，自己主 重。科普期刊如何在信息共享的网络化时代凸现自 动找题目，主动找作者，主动根据宣传需要安排版 身的风格与个性呢?树立良好的独特的品牌是根 面；被动的编辑，就只是被动应付，作者来什么登 本。品牌具有期刊和期刊之间相互区别的鲜明特征， 什么。前者是积极的，后者是消极的【l】。”夏衍强调 是期刊个性和实力的体现。正如中国期刊协会会长 的其实就是编辑应有的主体意识。 张伯海所言：“期刊品牌是从众多之中跳出来的‘这 什么是编辑意识呢?编辑意识是指编辑主体所 一个’。‘这一个’具有超凡的弹跳力，跳到读者头 持有的一种对编辑客体的系统化了的、自觉的、伴 脑深处，使读者对它特别认同，倍感亲切。读者可 随着情感体验且具有能动性的心理反映形式。它是 以忘掉千千万万种期刊，唯有‘这一个’难以忘却， 编辑主体以情感、态度等方式体现编辑与受众之间， 它已经在读者头脑中占有了第一的位置【3】。” 编辑与作者之间，编辑与社会之间的一种带倾向性 读者的需要永远是办刊人的最大追求，科普期 的心态，具有使编辑行为带有目的性并促成现实的 刊品牌的塑造在于对目标读者阅读需求的深刻把握 控制力量【2】。编辑意识渗透在编辑工作的各个环节， 和理解，在于编读双方的互动和沟通。要达到这样 内容丰富多彩，诸如品牌意识、作者意识、读者意 的目的，除了从根本上提高办刊质量和水平以外， 识、创新意识、策划意识等，具备这些意识无疑是 还必须建立品牌的经营意识，确立科普期刊营销推 必要的。 广战略，通过读者参与、读者服务等一系列市场营 销活动，增强品牌在读者中的亲和力和忠诚度，从 1编辑意识的具体内容 而最终提高市场占有率。 1．1品牌意识 1．2作者意识 近年来，媒体间激烈的市场竞争呈现愈演愈烈 期刊的生命力在什么地方?毋庸置疑，一定是 的态势，各种媒体都在尝试不断改进自我，也都在 期刊的质量。而作者较高的创作水平是期刊稿件质 学习其他媒体的经营理念和运作方法。总结这些变 量的保证。俗话说：巧妇难为无米之炊。稿件是期 化和改进后发现，各种媒体纷纷在整体风格、编辑 刊的物质基础，稿源的情况如何直接关系到稿件的 内容和表现手法上都体现了很强的时效性和策划意 筛选，文稿的匹配，栏目的设置等，影响着期刊的 识，这也是不少媒体重新焕发青春的一个重要原因。 质量和出版周期。稿源不丰，尤其是缺少有分量的 媒体间的相互学习与模仿有利于整体水平的提高， “重头”稿件，要想提高刊