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浅谈包装设计在市场营销中的作用 尹睿婷杨兆麟 (昆明理工大学 云南 昆明 650093) 【摘 要】包装并不只是对商品进行简单的存放、保护，从现代营销角度来讲，实现商品的销售才是商品包装的根 本目的。随着市场的发展，商品市场的不断细分，系列化的包装设计成为企业树立市场地位的重要营销策略。 【关键词】包装；包装设计；市场；营销策略 商品包装设计是信息传达的媒介，是商品最直 容器与材料上做出表现。同时使产品在运输、仓储、 接的广告。有独特的造型、新型的材料与精美印刷 交易或使用时保持其原状与价值，而加以适当材料 的包装可以准确地传达出商品的质感、形状、用途 与容器包装等的技术手段。 及使用对象，能有效地渲染出商品的特质与韵味， 良好的包装设计应具有创造产品的价值、建立 塑造出一个强势企业或品牌形象、传导出一种独特 商誉、促进销售的功能。同时也能保护产品避免外 的文化氛围。可以这么说，包装的视觉设计是实现 力的伤害，以及促进流通分配成本的合理化、使便 商品价值和使用价值的重要手段，在生产、流通、 于携带、搬运、交易及降低成本的功能。 销售和消费领域里也日益发挥着极其重要的作用。 2包装设计与市场存在天然联系 随着国际市场经济一体化的发展，跨国公司全方位 的商品竞争，如何提高包装在同类产品中的竞争力 2．1包装设计是商品经济发展的产物 是实现产品生产到销售环节的关键所在，我们应予 重视和解决。 包装设计作为一种人的社会活动，其最根本的 属性还是其物质性(实用性)，即是，进行包装设计 1 由包装的基本职能引申出包装设计的 的根本目的是能够解决人们的物质难题，为人类生 含义 活提供最大的便利。随着市场经济的建立和发展以 现代包装的基本职能包括两个方面：①保护产 及科学技术水平的巨大进步，批量化生产成为可能 品；②促进产品的销售。为了达到这一目的，必须 且必要，与之相适应的社会消费结构也发生了很大 施以某种技术。因此，广义地看，包装是对产品施 的变化。社会主体的需求成为设计的主导目的，并 加的一种技术手段。可以这样说，各国的包装定义 由此推动了包装艺术设计为大众服务的民主化进程。 基本上是以此为前提确定的。譬如：美国的包装定 可以这么说，包装设计是在生产力高度发展和大规 义：包装是为产品的运出和销售的准备行为(美国 模机器生产的背景下产生的，能够满足人们物质需 包装协会“包装用语集”)；英国的包装定义：包装 要的经济活动。 是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上 2．2包装设计与市场的联系 的准备工作(英国规格协会“包装用语”)；日本的 包装定义：包装是使用恰当之材料、容器而施以技 包装设计的最终目的是使商品从货架上转移到 术，使产品安全到达目的地，即产品在运输和保管 消费者手中。包装艺术设计既是一种艺术活动，也 过程中能保护其内容物及维护产品之价值(日本包 是一项经济活动，它集艺术性与商业性于一体。作 装用语辞典)。综合现代包装的基本职能及以上对包 为商品进入市场的包装设计产品，必然要遵循市场 装的定义，可以作这样的概括：所谓包装是为了保 经济的法则，受到供求关系的影响，市场需求的大 护产品，使产品能够经受住运输、储存和销售的考 小在某种意义上反应了包装艺术设计的成功与否。 验，为进一步提高包装产品的商业价值的一种技术 现代成功的包装设计，总是把市场调研作为设计的 手段。