传媒生态失衡与制衡建议的若干研究与讨论.pdfVIP

现代交际 MODERN COMMUNICATION 2015年11月刊 总第420期 传媒生态失衡与制衡建议的若干研究与讨论 秦文彦 （吉林省长春广播电视台 吉林 长春 130000） ［ ］ 摘要 随着市场经济的不断发展，传媒的发展越发地趋向于商业化，盲目地追求收视率，导致节 目逐渐变得娱乐化、庸俗化，传媒的职业操守底线被打破，大量的有偿新闻、虚假信息等负面消息不 绝于耳，媒介利益化的行为十分严重。传媒生态的异样已经超出了调控的范围，出现了严重的生态失 衡，针对传媒的生态失衡，讨论相应的制衡建议，协调社会的发展，构建一个和谐的媒介环境。 ［ ］ 关键词 传媒 生态 失衡 制衡 建议 ［ ］ ［ ］ ［ ］ 中图分类号 G212 文献标识码 A 文章编号 1009-5349（2015）11－0072－01 构建和谐的传媒生态环境，需要协调内部的组成部分之 品，传播受众喜爱的传播内容。因此，传媒需要提高自身的 间的关系，促进传媒整体的发展和进步。为了有效地避免媒介 服务质量以及产品质量，对自身进行准确的定位，有针对性 的异化，应该积极地采取有效措施，使媒介能够受到监督和管 地提供传播信息。随着社会信息传播方式的不断发展，受 治。从政府层面、媒介层面和受众层面，讨论传媒生态失衡的 众获取信息的渠道越来越多，对于信息价值的判断成为了难 原因，并强化媒介生态的调控能力，制衡传媒的生态环境。 点，传媒应该结合受众的需求，充分发挥传媒的引导作用， 一、传媒生态环境失衡的原因 使受众能够分辨传播的信息，自觉抵制不良的传播信息，将 （一）政府层面 自身的素质提高，才能引导媒介趋于理性。 我国的传媒机制的改革没有得到深化，传统媒介管理、 （三）媒介层面 生产、人才等方面机制的建立处于被动适应的状态，政府方 媒介的自律是传媒生态平衡的基础，传媒应该重视社会的 面缺乏对媒介的管理和监督，政策失衡、法律法规不够完善 发展需求，通过社会的道德规范自身的行为，积极地进行自我 等因素，使得媒介的行为出现严重的偏差。 监督、控制、检测和调整。结合自身的实际情况，整合内部资 （二）媒介层面 源，准确定位自身的媒介生态位。结合新闻资源、受众资源、 传统的媒介通常实施市场化的经营模式，自负盈亏。然 广告资源有限实际情况，大体相同的自身定位会造成传媒行业 而不完善的传媒机制，导致传媒之间的发展得不到均衡，部 的过度竞争，导致媒介生态环境的混乱，使得媒介市场的经济 分传媒在新形势的竞争环境下，缺乏自控能力和调节能力。 效益受到严重的影响。因此，媒介应该明确自身的市场目标， 在市场资源有限的环境下，传媒的社会效益往往会被忽视， 有针对性地提供传媒产品，不断提高传媒产品的质量和社会功 使得传媒趋于商业化，将经济效益作为目标。 能，并且提高市场竞争力。媒介之间的良性竞争能够激励媒介 （三）受众层面 的发展，因此，媒介应该充分发挥自身的优势，为不同的受众 受众是传媒信息的接收者和评价者，同样是传媒服务的 提供有针对性的优质传媒产品，构建一个和谐有序的市场竞争 主要对象，结合受众喜欢享乐、贪图刺激的心理特点，传媒 环境。将媒介自律作为竞争的基础，维护传媒信息的客观真实 传播的内容日渐趋于低俗化、娱乐化，部分传媒在利益的驱 性，尊重受众群体的知情权，维护社会环境的稳定。建立相关 使下，没有对受众进行积极正面的引导，而是一味地进行迎