党报最火微博的若干特征——省级党报2015年首季转评赞前200条微博分析.pdfVIP

指T I?范 R见第~ ? -1专梨巢i!量丰觅 ·郭炉任宇窑 党报最火微博的若干特征 一--/高级党报 2015 年首季转坪赞前 200 条微博分析 传 统媒体与新兴媒体融合发展微博平台成为重要载体。 笔者在新浪微仰.ifL 台查询发现，截至 2015 年 4 月 l 日， 在大陆 3 1 个省份中，有 29 家省级党报开通了自己的官方微愕 账号。究竟什么样的微博能得到良好的传播效果?那些最火的 党报微协有什么特征?笔者对此进行梳理分析，期待为党报微 憾运营提供一些借鉴。 数据来源与样本选择 笔者采用 python 爬虫程序从新浪微博平台上获取了省级 党报官方微愕 20 1 5 年首个季度推送的所有 65508 条微博，按 照每条微博的转评赞总数进行排序，取前 200 条微仰，分布于 8 家报纸。其中南方日报占了 1 83 条，如果全部选为样本，就 会削弱微1穗来源的广泛性。笔者分别将南方日报限定在 50 条 和 30 条，同样都有 22 家报纸微博迸入前 200 名，最终确定将 商方日报限定在 30 条，保证来源分布的广泛性和微梅话题的 多样性。 总体肴，这 200 条微悔获得了 263489 个转评赞，平均每 条 13 1 7 个，其中转评赞最多的是海南日报的 #2015 海南春 季房展# 【 有奖转发说送就送 ) ，转发 19807 次，评论 2439 条，菇、赞 84 个， 转评赞合计达 22330 个 ; i民少的是 225 个。 在这 200 条微仰中，尽管江西日报入选微傅有 31 条.但 南方日报微博传播效果更胜一筹，毕竟是笔者人为限定了南方 日报的微博样本为 30 条。在转评赞前 30 条微博中，除了海南 日报、广西日报与新华日报各有一条外，其余 27 条全部出自 南方日报。 在微博样2和中，新华日报 19 条、天津日报 1 6 条、四川日 报 1 5 条、广西日报 15 条、河北日报 12 条，这 5 家报纸的最 火微协都在 1 0 - 20 条这个区间。海南日报、湖北日报、辽宁 日报、解放日报、山西日报等都在 5 - 1 0 条，其余都在 5 条 以下。 究竟什么样的党报官方微博能够获得良好的传播效果?笔 者从推送时间、发布终捕 、 内容分类、表现形式、文本特征等 角度对这 200 条文章的传播特征进行分析。 推送时间 微 1哼用户关注的微傅账号可能有几十个甚至上百个，如果 推送的时间不适合，用 户 就有可能看不到，从而淹没在大盘信 息中.因此，推送时间对于微仰传播效果来讲至关重要。 112 41)01~ 6:4:11 ‘.; .吨.. g嚣帽 ..，，..1晴 ? 寄回又J， jt.A，U ? ..Q: tf枪1 睛 lo4~四. ..玄 笔来jS. . ....Uttll砚吻簸念. ~ x… u 寄呀...写萨 u. 这 200 条微悴，用 一 推送的最多，有 35 条:周六次之， 有 33 条 g 周 三 、周四都是 28 条;周五与周日都是 26 条 s 周 二推送的最少，有 24 条。笔者的理解是，周 一 刚上班、周六 刚休班，大家都有时间也有兴趣刷微博并进行转评赞，除周二 是个微博推送低潮外，其他日期都比较平稳。 如果将 200 条最火微傅的推送时间按照两个小 时的时间段进行划分，最火微 1等数 1主位多的时间段是 16:00 - 18:00 ，有 3 1 条，这段时间通常是人们下班休息的 时间。 1 4:00 - 1 6 : 0。这个时间段紧随其后，有 29 条放火微 博。这说明，下午维送的传播效果优于 上 午。午休闲IJ 过，在 上学或者上班疲乏时人们会习惯性刷新微愕。而且 ， 一 天的 新闻热点经过一个早晨的积累，下午会得到广泛关注。同时， 12:00 - 1 4: 00 午饭和 1 8 : 00 - 20 : 00 晚饭这两个时段的最火 微~事也较多，各自有 26 条和 28 条，晚餐时间推送和午餐时间 推送差别不大。另外，凌晨零点到早上 6 点的时间段肉，没有 出现一条战火微问，这段时间用户大多处于眼眠状态，最好 不要推送文章。 发布终端 党报最火微仰的发布终端可以反映党报微博账号的管理状 态，也可以看出最火微傅的编辑发布过程和终端的关系。 200 条党报最火微博中，多数来自微博 (占 56%) 和 360 安全浏览器(占 13%) 、搜狗高速浏览器(占 2.5%) ? 合计占比 71 . 5%; 22 . 5% 的最火微协是用管理软件来发布的， 比如 i支皮时光机、人民微管家、 VDong 社交管理等;手机终 端合计占 6% 。 电脑终端成为发布终踹主流，意味着党报微博有专职员工 在电脑前值班。笔者还发现，即使是 1 8 : 00 之后的必火微博， 有的也来自电脑终端。 采用管理