公共联系在当代的进展.pptVIP

???公共关系在当代的发 展 现代公共关系在国外 现代公共关系在中国 发展历程 问题 展望 一、现代公共关系在国外一 1.美国公共关系的新发展1948年，美国成立了全国公共关系的最高组织——美国公共关系协会（PRSA），并制定了昨晚公共关系从业法则的《公共关系人员职业规范守则》。 70年代中期，公共关系从业人员突破10万人，顾问公司超过1350家，75%的大企业设有公共关系部门。据调查，从业人员中54%的人有学士学位，29%的人有硕士学位。 进入20世纪80年代，公共关系从业人员达到15万人，85%以上的企业都自设公共关系机构或外聘公共关系顾问，各类公共关系专门公司逾2000家。 80年代，美国400多所高校正式开设公共关系课程；60多所大学设置了公共关系专业，授予学士学位；37所大学同时授予学士和硕士学位；13所大学同时授予学士、硕士和博士学位。 2.欧洲公共关系的发展 1920年传入英国，1948年成立的英国公共关系协会是欧洲最大的公共关系协会。目前，英国是仅次于美国的公共关系第二大国。 1940年传入加拿大，1946年在法国崭露头角，其先进的思想和技术手段得到了法国经济学家们的广泛赞赏。 20世纪40-50年代，公共关系在意大利、瑞典、奥地利、联邦德国等国家得到发展，1959年成立了欧洲公共关系联盟，有力推动了欧洲公共关系事业的发展。 3.亚洲公共关系的发展 在亚洲各国中，日本最早建立公共关系组织。日本的公共关系发端于第二次世界大战后，由进驻日本的美军传入。 1957年，公共关系在日本成为一种独立的行业。 80年代初，各种公关公司达1000余家，国内较大企业几乎都设立了公关部。 一些专家认为，战后美国传入日本的公共关系，是促使日本经济突飞猛进和快速发展的一个重要因素。 二、现代公共关系在中国 （一）、公共关系在中国的发展阶段 1、引进时期（1980——1984） 20世纪60年代以来，欧美一些跨国公司开始在香港、台湾的一些支公司设置公共关系机构，到了70年代，香港的专业公共关系公司已达20多家。 1978年以后，随着我国经济改革的热潮、对外门户的逐步开放、三个经济特区的建立、包括公共关系在内的许多先进管理理念也开始被引进、吸收与消化。 主要表现： 公共关系公司的成立 中国环球公关公司 公共关系协会的成立 1986.1，大陆第一个公共关系民间团体——广州地区公共关系俱乐部成立； 1986.6，第一家官方组织的公关机构——上海市公关协会成立，前上海市长汪道涵任名誉会长，时任上海市委常委毛经权任会长； 1987.6.22，中国公共关系协会在北京成立，标志着公共关系在中国得到了正式确认和接受。 公共关系教育培训的起步 1985.1，深圳市总工会率先创办了公共关系培训班，开我国公共关系教育之先河； 1985.6，北京大学研究生院举办公共关系讲座； 1985年，深圳大学首设公关专业。 公共关系理论研究的开始以及公共关系实践活动的充分展开 教材的编写、著作的翻译等 3、稳步发展时期（1990年以来） 发展的特点： 公共关系中国化 经过一段时间的消化吸收、分化整合、总结概括，基本克服了早期完全照搬的行为，探索具有中国特色的研究方法和研究内容 公共关系专业教育逐渐走向成熟 业余培训、函授教育、专、本、硕、博培养 公共关系职业化： 1999年，国家职业资格工作委员会公关专业委员会成立 2000年首届公关员考试 2003年，中国国际公共关系协会宣布把每年的12月20日定为“中国公关节” 公关事业发展受到广泛关注 1994年时任国务院副总理的李岚清同志在全国企业干部培训工作会议上的讲话： “中国需要培养一批懂经济、懂技术、懂管理、懂文秘公关、会外语的企业家……公共关系是门科学，搞好国际经济技术合作不懂外语不行，不懂技术和经济管理不行，不懂公共关系也不行。” 中国出现的“公共关系热” ⑴20年前,公共关系旋风曾登陆中国南部城市,掀起了一场“公共关系热” 80年代初的中国,春风初度,百业待兴。改革开放打开了这个文明古国厚重的大门,于是伴随着外资企业,合资企业的兴起,“公共关系”这个西方文明的产物,终于从太平洋彼岸舶来,在南中国海岸登陆。“春潮带雨晚来急”,“公共关系”由南而北,一路风尘,扶拐直上。 ⑵20世纪90年代初,一部流行影视剧作《公关小姐》,引发了中国内地的一场公共关系热潮 1990年,轰动一时的电视连续剧《公关小姐》的播出对于中国公共关系来说是喜忧参半:从好的一方面来说,这一部万人空巷的电视剧迅速提升了公共关系的知名度,其对于公共关系职能的解读基本上是准确的;从坏的一方面来说,“公关小姐”这种不太规范的称谓使以后的中国公关界屡屡被毫不相干的“情