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市场调研 中国市场 2015 年第 10 期(总第 825 期) 试论我国高校篮球市场化发展的 制约因素及若干对策 李霄，张颖1，赵宇2 (1.中国医科大学，辽宁 沈阳 110001 ; 2. 沈阳体育学院，辽宁 沈阳 110∞ 1 ) [摘 要]本文简单介绍了目前我国高校篮球的发展现状，认为高校对篮球理念和市场化理念的不清晰、篮球场地 和设施的不完善、市场运作不够合理和联赛的整体水平不高是对其市场化的主要制约因素，根据这些限制因素，提出了 相应的解决对策，以期对我国高校篮球市场化的发展提供理论依据。 [关键词]高校篮球:市场化;制约因素;对策 [DO门 10. 13939/j. cnki. zgsc. 2015. 10. 084 随着社会的不断发展与进步，篮球运动受到了越来越 多人的喜爱与追捧，篮球运动也从刚开始的 13 条规则， 经过不断地摸索，发展到如今的 58 条规则。并且从最初 的娱乐活动，逐渐演变为正规的体育项目。 1998 年，随 着中国大学生篮球联赛 (CUBA) 的举行，中国高校篮球 联赛第一次走进了我们的视野。随后，大学生超级联赛也 于 2∞4 年成功举办，随着两个大学生联赛已经初具规模， 高校篮球向市场化发展也成为必然，但在其向专业市场发 展的过程中，还存在着一些主要制约因素。 1 目前我国高校篮球市场化发展的主要制约 因素 随着社会经济的不断发展，市场化作为特定的名 词，已经慢慢地进入了人们的视野，然而对于高校篮球来 说，其市场化仍存在着一些限制性的因素，具体表现在以 下 4 个方面。 1. 1 高校篮球理意和市场化理意的不清晰 由于社会的不断进步，人们生活水平的不断提高，以 及篮球运动在大学生中的普遍流行，这些对于高校篮球的 市场化提供了有利的基础条件。然而，大多数高校对篮球 理念的教学却存在着一些问题一些老师陈旧的篮球理念 已经根深蒂固，在教学中只强调篮球技术的教学，而忽略 了关于篮球其他层面的教学。同时，高校与企业之间的联 系过少，使得高校对于篮球市场化的理念，还存在着一些 不清晰。 1. 2 篮球场地和基础训练设施的不完善 篮球场地作为篮球运动的载体，是不可替代的，然而 目前我国大多数的高校，存在着篮球场地不足的问题。而 且一些场地因为被频繁地使用，又得不到应有的看管与养 护，导致场地内的设施老旧，不能发挥其应有的功效。另 外，包括我校在内的大多数北方高校，由于冬季地面覆 雪，导致室外的篮球场地只能被闲置，而高校的室内篮球 圈豆] 2015.3 场地数量有限，远远满足不了学生的需求，使得以学生消 费为主体的室内篮球场地出现了供不应求的现象。 1. 3 市场运作不晤合理，没育收到应奇的破益 目前高校篮球运动，除了得到少量的社会赞助以外， 其他的收益几乎为零。加上高校篮球运动的主要观众群体 是学生，而学生大多没有经济来源，使得大部分门票都以 免费的方式对学生进行发放，导致高校篮球得不到应有的 收益。同时，专业的市场运作人员的缺失，导致市场运作 的不合理，使得高校篮球运动向市场方向的发展受到了严 重的阻碍。 1. 4 联赛整体7J平青待提高 1.4.1 运动员的7..1.平不高 高校中运动员的选拔是高校篮球运动走向市场化的首 要基础因素，然而，目前的高校对于运动员的选拔，却存 在着一些不可忽视的问题。例如，对大学生运动员选拔的 过程太过集中，在某一时间段内对大学生进行各项篮球指 标的测试，从中选出符合标准的运动员。然而，这样的选 拔机制并不具备代表性。与此同时，选拔的过程中会出现 重视运动员生理机能、运动素质和身体形态的选拔，忽略 对运动员心理素质、篮球智商、团队配合能力和综合能力 的选拔的情况。 1.4.2 裁判的水平不高 在我国高校篮球运动中，裁判人员还处于业余化的阶 段。对于一场篮球比赛，每个裁判平均需要跑动 4∞Om 的距离，这对裁判的身体素质提出了很高的要求，然而一 些裁判会因为体力的不支，导致场上执法效率的降低。同 时，由于主客场比赛的因素，主队观众会对裁判施与极大 的氛围压力，一些裁判由于心理素质不过硬，最后也会导 致执法中对主队的偏向性，同时，由于篮球场上瞬息万 变，例如进攻犯规与防守犯规只在一瞬之间，这对裁判的 专业技术提出了很高的要求，而我国裁判多次出现判罚不 一致的问题，说明裁判的专业技术仍需提高。 李雷，等: ~式论我国高校篮球市场化发展的制约因素及若干对策 市场调研 1.4.3 场地建设的问题 在一些国内的大学生联赛中，存在着场内设施不够专 业的现象。在高校比赛中，常常会出现一方进球后，计时 器还在走秒的情况，或者比赛正在进行，而计时器却出现 不走秒的情况。对于比赛中的回放，也存在着一定的问 题。例如双方同时争抢篮球，最终导致球出界，裁判在肉 眼无法判断球权的时候，需