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论H5在新媒体中的应用 　　一、 H5是如何诞生的 　　在互联网高速发展的今天，H5已经被大众耳熟能详。H5的全称是HTML5，专业化的解释是：万维网的核心语言、标准通用标记语言下的一个应用超文本标记语言（HTML）的第五次重大修改。 　　随着4G手机与互联网的普及，人们对互联网技术提出了更高的要求：要速度，也要身在其中的体验感。在这种大环境下，W3C与WHATWG两方合作产生了H5。其中，WHATWG 致力于web表单和应用程序，而W3C专注于 XHTML2.0。在2006年，W3C与WHATWG决定合作，来创建一个新版本的HTML。2013年5月6日，HTML5.1正式草案公布。该规范定义了第五次重大版本，第一次要修订万维网的核心语言：超文本标记语言（HTML）。在这个版本中，新功能不断推出。目前，H5技术正处于持续发展的过程，作为移动轻应用，它在未来将有无穷的可能性及巨大的潜力。 　　以前，我们用浏览器的网页大多是遵循HTML4.01标准编写的，因而大家对HTML4.01的功能有直观的体会。相对于HTML4.01，HTML5新增了很多新特性：绘图、音频和视频、多线程、地理信息、本地存储、离线缓存、双向通信、语义化的标签元素、新的表单功能等等。 　　二、优质H5作品是通过什么手段来吸引人的 　　成本低、跨平台、即时响应、互动性强、无需安装等独有的优势决定了H5将被大众广泛接纳，更成为H5吸引人的“利器”。 　　首先，H5的开发成本很低，仅为APP开发成本的1/5甚至1/10；其次，H5不再需要去适配多个平台，它可跨平台使用，减轻了平台跨越的障碍，更便于开发；第三，H5发生问题时可实现立即响应、实时更新；第四，H5的互动性很强，便于产品的快速迭代；第五，H5不需要安装，更易推广且推广成本低。对于用户来说，H5降低了对使用者的要求，用户仅需轻轻地一点便可满足需求。此外，H5的推广平台很多，超级APP（如微信）、搜索引擎、应用市场、浏览器等等，到处都是H5的推广平台，比起通过应用市场来推广的原生APP，H5的推广成本更低；H5的开源生态系统很发达。H5有大量的开源库可以使用，开发应用变得更轻松、更便捷。 　　这些优势让H5悄悄走进了我们的生活，更走进了我们的新闻宣传中。今年两会期间，人民网对政府工作报告的解读、对新政策的宣传就采用了这种新的形式，卡通形象、精炼文字、简单小图就将以往需要大量文字说明的内容清晰地展现在读者面前。 　　然而目前，人们对H5的认知往往在H5界面上。各类在H5页面基础上开发的小游戏以及较为流行的创意招聘等，都试图通过这种触碰、滑动为第一接触方式的页面技术向用户传播信息、推荐产品。H5页面成了商家和网络推广者广泛采用的表现形式。 　　下面我们就以全国两会期间，人民网中央厨房推出的刷爆了朋友圈的H5新闻《总理给你送“快递”》为例，简单分析一下它是如何让大家争相传递的。 　　1.激发受众好奇心 　　快递并非一个新鲜事物，可是在朋友圈里看到“总理快递”这个词便自带了一份小惊喜，也会让受众有一份小好奇。李克强总理给我们送快递啦，还伴随着“叮咚”的门铃声。虽然界面上只有几个简单的文字、李克强总理双手递上快递的卡通像以及叮咚的门铃声，但相信没有几个受众可以抵挡住自己的好奇心而不点击看看。 　　2.创意的呈现方式 　　我们点击后发现，设计者并没有直接地显示我们常在新闻中看到的大篇幅文字，而是先让受众选择身份。6类人群的卡通头像展示在眼前，“留乡农民”“城市居民”“城市务工者”“学生”“企业经营者”和“退休人员”，不论我们选择了哪个头像，肯定都会对其他身份好奇，好奇不同的“快递”。选择其中任一身份，画面会弹出一个快递箱，“打开”快递后，两会惠及这一群体的内容才会一条条呈现，简洁明了、易懂。 　　“总理快递”用简单的卡通图像、很平常的铃声、简单的文字，通过简单的滑动或点击操作，利用受众的好奇心一步步引导大家去看它想要呈现的惠民政策，让大家没有丝毫的平时看大篇幅新闻的反感。 　　接下来，再以内蒙古新闻网在新技术摸索中“生产”的小作品为例，来对比一下传统的网页形式和新型的H5微场景。 　　2016年5月26日至29日举办的中蒙绿博会。我们以往对这类新闻的处理通常是制作一个常规性的专题页，用文字列表展示每一个新闻点，再加上图片、特效来进行宣传。而H5的诞生，使得我们有了更简洁的图片、文字、声音为一体的新的宣传方式。首先配一首蒙古歌曲《乌兰巴托之夜》贯穿始终，听着柔美的歌声，用户轻轻滑动手指，跟着一幅幅简单的小图及简短的文字，就能够了解到这次活动的时间、地点以及盛会所展示的商品。这种创新形式可使读者在短短几分钟内了解传统网页中原本需要花费大量时间、阅读好多篇文章才能了解到的精彩内容。而且这种新的形式