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长征精神在大学生中的传播机制研究 　　[摘要]在当今多元思潮的冲击下，大学生价值观念受到较大影响。在大学生群体中进行正能量传播，引导大学生培育正确、积极、向上的价值观，具有重大的战略意义。在红军长征胜利80周年之际，本文通过分析广西8所高校的微信、微博平台开展的长征精神传播，探讨在自媒体时代下正关键事件对正能量传播的重要意义和特点，发现其在话语形态、叙事方式、传播语境等方面呈现出鲜明的特征，并给出了自媒体时代下在大学生群体中进行正能量传播的建议。 　　[关键词]长征精神 正能量 高校 微博 微信 　　[基金项目]本文为广西青年智库研究会2016年度立项课题“自媒体时代广西大学生正能量培育机制与实践研究”（编号：GXQNZK B--1602）成果 　　长征胜利以三大主力会宁会师为标志，1936年10月22日红一、二、四方面军在甘肃会宁大会师，因此，2016年10月22日为长征胜利80周年纪念日。2016年，长征胜利80周年是新闻宣传文化战线关注的重点，也是各大高校进行主旋律教育、正能量传播的热点。 　　长征精神是指红军指战员在长征途中表现出的对革命理想和事业无比的忠诚、坚定的信念，不怕牺牲、敢于胜利的无产阶级乐观主义精神，以及顾全大局、严守纪律、亲密团结的高尚品德，伟大的长征精神包含不怕牺牲、前赴后继、勇往直前、坚韧不拔、众志成城、团结互助、百折不挠、克服困难。长征精神的传播，对于几乎没有经历过战争和穷苦的当代大学生，有着树立远大理想、培养爱国情操、克服畏难情绪、培育坚韧品质等多方面的重大意义。因此，长征精神的传播是一次新时期正能量的传递，是大学生重温苦难历史、汲取精神养料的良好契机，通过对大学生常用的微信、微博平台的样本分析，以长征精神的传播为主题，研究在当代大学生中进行正能量传播的机制和效果，具有极强的现实意义。 　　一、样本分析与研究 　　（一）样本选取 　　目前，广西共有高校77所，本文选取广西大学、广西民族大学、广西科技大学、桂林电子科技大学、广西财经学院、贺州学院、玉林师范学院、河池学院等8所高校的微信、微博公众账号为研究样本。从建校年代看，覆盖老牌本科院校（如广西大学、广西民族大学、广西师范大学、广西科技大学、桂林电子科技大学）和新建本科院校（如广西财经学院、贺州学院、玉林师范学院、河池学院）；从高校规模看，既有综合性大学（广西大学），又有偏重于某些学科的大学，如文史类（广西民族大学）、财经类（广西财经学院）、工科类（广西科技大学和桂林电子科技大学）、师范类（广西师范学院和玉林师范学院）；从地域分布看，覆盖南宁、柳州、桂林、玉林、河池、贺州等广西多个地市，其中，南宁为广西高校主要聚集地，选取3所（广西大学、广西民族大学、广西财经学院），柳州1所（广西科技大学），桂林1所（桂林电子科技大学），贺州1所（贺州学院），河池1所（河池学院），玉林1所（玉林师范学院）。 　　样本分析的时间为长征胜利80周年纪念日（2016年10月22日）前后共两周，即2016年10月15日―2016年10月29日，这段时间为各高校集中发布长征胜利80周年相关贴文的时期，其他时间发布相关贴文的数量较少。 　　（二）总体情况分析 　　笔者对选取样本的广西8所高校的微信、微博在2016年10月15日―29日期间发布的长征主题相关贴文做了数据统计，统计情况如上表1、2： 　　纵观8所高校发布的与主题相关的微博、微信内容，主要分为三类：一是回顾长征有关知识，如“今天，致敬长征！”、“铭记红色历史、传承长征精神”、“九首长征诗，勿忘两万五千里的征程”等；二是对我国纪念红军长征胜利80周年大会的报道，和习近平主席在大会上讲话精神的解读，如“重磅！3个数字读懂习近平讲话，今天我们这样纪念长征”、转发“现场直播：纪念红军长征胜利80周年大会”等；三是本校师生围绕长征胜利80周年开展、参与的学习和活动，如广西大学“我校刘欣然同学登上央视《新闻联播》，只因做了网络主播？”、河池学院“一同重走长征路”、桂林电子科技大学“点赞红军英雄！今天，我们一起谈信仰！！！”等。 　　在8所高校中，微博活跃程度最高的是广西大学，共发布了5篇与长征主题相关的微博贴文，收获了137枚点赞；发布贴文最少的是广西科技大学鹿山学院、桂林电子科技大学和广西财经学院，值得一提的是，这3所学校的微博并非“僵尸”账号，在此期间内容仍有更新，只是涉及到该主题的贴文为零。微信发布相关文章最多的是桂林电子科技大学，共8篇，但阅读数和点赞总数最高的是广西大学，分别达到了7246和163；发布相关文章最少的是贺州学院和广西财经学院，均为零，体现了账号主体对此事件没有投入应有的关注。 　　（三）阅读数、点赞数、转发量分析 　　阅读数和点赞数是衡量微信文章影响力的重要因子