我国滨海旅游度假区开发的文化问题思考.pdfVIP

第l8眷第 2期 海 岸 工 程 我国滨海旅游度假区开发的 文化问题思考 (舶 毒洋大学意 腑岛26503) 聊2．) 青岛 藉葶票 系_青 广)T ’ 摘 要 ·滨海旅游度假文化是海洋文化的一个组成部分，是现代滨海开发地区为度 假旅游者创造 的一种新型的旅游文化。这种文化的度假性、开放性、外向性和崇商 性，是滨海旅游度假区吸 I度假旅游者的关键所在。为使滨海旅游度假文化建设 持续稳定地发展，除生态的、技术的原则外，在滨海旅游度假 区规划设计对应遵循 整体性、时代性、审美性和赢利性原则。 美键调：查堂 些t塞查 鎏 堡塞 回 随着我国沿海地区的改革开放和经济腾飞．这一地区的旅游业也迅速发展起来。与内 陆省区相 比，无论在接待旅游者的人次数上或旅蝣收入方面 ，还是旅游设施的建设方面， 沿海诸省、市、区都普遍具有优势。旅游业 已经成 为沿海地区经 济建设的重要产业部 门。 在一些沿海大中城市及其周边地区，陆续建起了滨海(包括海滨和海岛，以下简称滨 海)旅蝣度假区或度假村，大连盎石滩、青 岛石老人、福建湄 州岛、三亚亚龙湾等滨海度假 区，均是我国首批确定的国家级旅游度假区。这些滨海度假区中不乏成功的范倒 ，如深圳 一 些度假区被称为我国一代度假区的经典 l但也有的度假区在建设项 目的选择上 ．盲 目追 求古、怪、俗，给现代滨海增添了败笔。在滨海旅蝣度假区开发的实践中，市场指向模糊、缺 乏整体性、缺乏个性等弊端不断显现。 实现度假区经济、文化在高品位高起点上的协调发展，是现代滨海旅游度假区建设的 新概念。滨海旅蝣度假区的文化定位必须以其旅蝣资源特点和市场定位为基础。如何瞅 准市场群体 ，针对特定的市场群体确定 自身的文化定位，设计开发与之相应的旅游产品， 是我国滨海旅游度假区向深层次 、效益化发展进程中必须高度重视的问题。 一 些开发者经过几年的努力 ，将原本荒芜单调的海滨村镇建设成环境宜人的度假区， 在他们看来，海洋是 自然界最美的现象 ，而 自己的度假区本身便是 一道亮丽的风景线，只 要加强促销力度，八方游客将纷至沓来。 情况并非这样简单。的确 ，滨海旅游是世界旅蝣业的一太热点 在 9O年代里 ，美国的 出境游客中每年约 ]／3(1 000多万人次)涌向加勒比海海滨，欧洲绝大多数出境旅游者青 全 国首届淇梅毒莨赫学术研讨会专 82 海 岸 工 程 第18卷 睐于兼具文化传统和 阳光、海浪、沙滩”的地中海治岸国家 ，而近 1／4的 日本出境游客则 向往到太平洋环抱的夏威夷领略热带滨海风情。但不难发现 ，同样进行滨海旅游 ，时间、金 钱和距离在很大程度上影响了游客 目的地的抉择 。 在度假客人目的地的选择方面 ，。距离摩擦力”的作用更大。演海旅游度假区无疑选址 于天海一色 、风光壮美的滨海地段。仅在我国就有 18 000km 的陆地海岸线和 14 000km 的海岛岸线，漫长的海岸线上 ，不乏基岩裸露、惊涛拍岸的地段，细沙绵绵、渡澜不惊的浴 场也 比比皆是 。海南岛的热带椰林是迷人的 ，但近年来北京度假客人似乎更加醉心于不到 万元便可戚行的“新、马、泰”旅游 ，日车及东南亚的客人多数也难于因海南岛而舍弃夏威 夷的草裙舞。我国多数度假区所依托的旅游资源是滨海风光 ，这种旅游资源有很强的可替 代性 ，如果它们所在地域的其它文化特征不明显 ，滨海度假区的客源市场势必受时空距离 的限制 ，呈现明显的区域性特点。 旅游度假区的目标市场通常是那些乘坐交通工具能够便捷地抵达度假区的客人。国 外一些研 究表明，旅游度假区的吸引范围是人们乘坐各种交通工具 ，大约在两小时内可以 抵达的区域。这样看来 ，我国众多滨海旅游度假区的市场对象并不是远在北美或欧洲的客 人 ，而是度假区毗邻(或所在)的城市中的城市市民和在这些城市较长时期从事商务、公务 等活动的国内外客人。即使投入大量资金 ，增加建设项目，提高旅游度假功能，滨海旅游度 假区的这一市场区位特征仍不容忽视。 滨海旅游度假区是人们创造的一种旅游文化环境。它是否能激发旅游消费群体的度 假消费动机 ，能否与度假旅游者的审美观相适应，往往取决于设计者对所在地文tL~l理鹪 及其表达能力，同时取决于度假旅游者与度假区设计者两种审美文化之间的包容性。由于 滨海旅游度假区大多数客人来自周边交通便利的城市或人口聚居地，这一市场群体的文 化取向是容易被理解的 ：现代都市人在紧张而富于竞争性 的工作之余，希望寻找一片乐 园，躲避都市的喧嚣，与亲人、朋友分享生活的乐趣。不仅国内客人如此 ，前来度假的外籍 游客多数也出自这样的初衷。这一文化取向与主题公园或风景名胜区明显的不同在于，它 的消费性更强，不刻意地传播什么或展示什么，而是强调体闲性和娱乐性，具有通常人们 所称的快餐文化或大众文化 的特点。 快餐