新媒体时代我国电视产业的发展对策研究.pdfVIP

2015?12（上）《科技传播》 188 探索与争鸣 随着数字技术和网络技术的发展，我国的视频行业 在近年来发生了翻天覆地的变化。视频产业的发展更加 依赖于手机、电脑、ipad 等新型的媒体终端，呈现出 快速增长、影响巨大的发展趋势，在这种新媒体快速发 展的格局之下 ，信息传播的效率大大得到了提高。而传 统的电视行业在这种形势下受到了一定冲击，传统以时 间为导向的媒体受众大大的流失，人们开始转向以空间 为导向的新媒体 ，媒体行业出现多空间延伸的趋势。新 媒体的爆发式增长促使传统的电视行业进行一定的反 思，只有加快电视产业升级才能在新媒体时代求得自身 的生存与发展。 1 新媒体对于传统电视产业的冲击 随着时代的发展，信息科技的不断发展，数字技术 在深刻影响着人们的生活。互联网的广泛覆盖使得人们 的衣食住行都受到了其一定程度的影响。而在信息传播 方式上，互联网具有速度快、互动性强和即时性的优点， 这种优势在不知不觉中改变着电视受众接受信息的习 惯。在媒体的生态中，互联网越来越强大的攻势使得传 统的电视产业岌岌可危，大有被新媒体取代的危险。在 新媒体时代，电视产业的发展受到了新媒体的巨大冲击。 1.1 新媒体的出现对电视媒体的传播形态造成了冲击 在传统的媒体产业中，电视媒介作为一种信息源头， 通过一种单向的传播方式为千家万户进行信息的传递。 在这个过程中 ，受众群体是庞大而且复杂的，并且受众 在接受电视节目的过程中处于一种被动的地位，没有能 力去选择所要看的节目。而且电视媒介的信息传播具有 一定的即时性 ，受众只有在特定的时间点才能收到特定 的信息 ，而且受众也不能够与信息源头进行一定的交流 与沟通。而互联网这种媒介的出现改善了这一局面，互 联网的不断发展 ，使得受众的信息源头变得多元化，人 们既能在微博上浏览信息，又能通过各种视频终端进行 视频信息的接收与互动。新媒体时代的发展，使得传统 电视产业的单一信息传播方式受到了极大的冲击，并且 逐渐融合到与互联网的合作道路上来。新媒体的特点之 一就是信息源和受众的交互性，观众既可以成为信息的 受众 ，又可以成为信息的发布者和传播者。这在一定程 度上实现了媒体和受众的及时沟通和平等对话。传统的 电视产业在信息的传播过程中，对于信息的元素进行了 简单的合并，难以拆分。而新媒体时代，数字技术的发 展可以使各种信息元素都展现出一定的效果和作用。 1.2 新媒体的发展对传统电视媒体的受众进行了一定程 度的分流 自从我国的电视产业发展以来，到互联网时代新媒 体的兴起，我国的电视产业培养了规模庞大的电视受众 群体。电视取代报纸成为人们平时获取信息的主要渠道 之一。而且电视由于其传播方式的特殊，极大的延伸了 人们的视听感受。电视媒体不仅是给人提供外部信息的 主要平台，还具有丰富多彩的娱乐功能。在传统的电视 行业的发展过程中，人们的生活受到了电视媒介的深刻 影响。而随着互联网技术的发展，这种情况出现了巨大 的改变。互联网上信息量要比电视媒介多很多，而且人 们在互联网上可以实现对信息的主动获取，在时间上也 有很大的自由度。在当今多元化的社会，人们越来越强 调个人个性的发挥，而传统的单一形式的传统电视媒介 难以满足受众的这一心理需求，而基于互联网的新媒体 正好填补了受众的这一心理空缺。新媒体由过去相对于 传统电视行业的小众，逐渐对传统的电视受众进行了一 定的分流，转变为一种主流的信息获取模式，而在内部 又分割成需求不同，特点各异的小型群体。经过数据研 究表面，人们在一天当中的上网高峰为晚上的十九点到 二十二点，这一时段人们大多选择在家里上网。而这一 时段正是传统电视媒体的黄金时间，所以显而易见的， 新媒体对于传统电视媒介造成了相当程度的分流。 1.3 对于传统电视媒介的权威性进行了一定的冲击 在电视传播的时代，电视媒介是受众接受信息的唯 一主要的媒介，因此电视媒介在此时具有一定的权威性。 而互联网时代的到来，各种各样多元化的信息越来越容 易被广大受众接触到，受众也可以自己进行信息的发布， 这在一定程度上实现了信息发布者和受众的平等交流。 从此，电视媒介已经不再成为唯一的信息发布渠道，后 台的操作也不再如电视媒介时代那样隐蔽。因此，电视 媒介的权威性在新媒体时代受到了大大的削弱。 2 新媒体时代电视产业的发展对策 2.1 改变产业结构 ，实现与新媒体的融合 传统的电视产业对于新媒体时代来说，其操作流程 新媒体时代我国电视产业的发展对策研究 赵桂玲 内蒙古电视台，内蒙古呼和浩特 010058 摘 要 随着科技的发展，人们的生活方式在网络的影响下发生了巨大的变化。在当今的互联网时代，手机、电 脑等智能化的媒体终端几乎对人们的生活产生了百分之百的影响。而一些网络电视、移动客户端等新媒体在这一基