“消费社会学”专题研讨：“国家让渡论”：有关中国消费主义成因的新命题.pdfVIP

2007年第 4期 第 47卷 (总208期) 中山大学学报 (社会科学版) JOURNAL OF SUN YAI SEN UNIVERSITY (SOCIAL SCIENCE EDITION) No．4 2007 Vo1．47 General No．208 “消费社会学”专题研讨 主持人：王 宁 主持人语：本期推出了一组消费社会学专题论文，目的有二：一是汇集国内部分学者在此领域的深入研究 成果，二是进一步推动消费社会学的研究。 本组文章的研究问题尽量集中在宏观领域或趋势。王宁的论文考察了中国社会转型过程中兴起的消费 主义的成因，为我们理解中国消费主义提供了一个新颖的视角。李春玲的论文不但是一项大型社会调查的总 结，而且提出了一个创新性的观点——消费分层。陈胜的论文则涉及一个十分重要的消费领域——住房，回 顾和分析了西方有关住房市场中的国家干预的文献，对于国内学者了解国家对住房市场干预的理由、形式和 手段等问题 ，无疑是大有启迪的。 关键词：消费主义；资本操纵；国家让渡；消费分层；社会阶层；住房；国家干预 “国家让渡论”：有关中国消费主义成因的新命题 王 宁 (中山大学 管理学院，广东 广州510275) 摘 要：消费主义在中国的兴起引起了国内外学者的广泛讨论，讨论的焦点之一是消费主义产生的原因 和条件。有关这一问题的讨论基本上没有超出“资本操纵论”和“社会攀比论”范式。文章论述了这两个范式 的内容，指出了它们在解释中国消费主义兴起问题上的某些不足，并在此基础上详述了“国家让渡论”。 关键词：消费主义；欲望形态；资本操纵；社会攀比；国家让渡 中图分类号：C913．3 文献标识码 ：A 文章编号：1000—9639(2007)04—0001—07 一 、问题的缘起 在西方学术界，“消费社会”、“消费文化”或“消费主 义”尽管各自有不同的侧重点，它们之间常常是可以替换 使用的[ 。但在中国，几乎所有的学者都不约而同地将 “消费主义”同“消费文化”严格地区分开来 ，原因之一就 是“消费主义”被赋予强烈的道德贬义。不过，不论中西 学者的立场如何差异，有一点似乎达成了共识，那就是， 消费主义已经在中国登陆。有关消费主义在中国兴起的 表现、成因和后果 ，国内的学者已经做了很多讨论 ，同时 也引起了海外学者的浓厚兴趣，并从各自的角度做了深 ％收稿 日期：2007—02一ll 基金项 目：中山大学二期“985工程”公共管理与社会发展哲学社会科学创新研究基地资助 · 作者简介：王 宁(1960一)，男，福建宁化人，博士，中山大学管理学院、政务学院社会学系教授、博士生导师。· ① 大众媒体的影响似乎没有必要作为独立的范式。一方面，由于许多大众媒体在市场化运作过程中同资本联姻， 可以归入“资本操纵论”范式。另一方面，由于大众媒体也渲染了富裕生活方式，使观众(读者)拔高了消费方面的参照 群体．因而可以归入“消费攀比论”范式。 1 入的解读。 有关消费主义在中国兴起的核心问题之一，是它的 原因、动因或条件。学者们就这个问题进行了大量的讨 论。总的来看，国内有关消费主义在中国成因的讨论，没 有超出西方的两大理论范式：一个是 “资本操纵论”，另 一 个是“社会攀比论” 。用郑也夫的话说，存在两种关于 消费主义产生的理论，一种认为消费主义是厂商造就的， 另外一种认为它是消费者通过炫耀模仿和 自我显示而造 就的。他认为，更合理的解释是二者的结合 J。的确，这 两种理论范式，或这二者的结合 ，对于消费主义在中国的 形成，都具有一定的解释力。但是，如果我们不否认这两 种范式(或二者的结合)能够解释发达国家的消费主义形 成的原因，那么，用它们来解释中国消费主义成 因，似乎 有所不足。之所以如此 ，是因为这两种理论范式是针对 国外社会(尤其是西方自由民主社会)的实际而提出的， 而中国社会却有着十分独特的国情。忽略本土的特殊变 量与常量而照搬国外的理论范式来解释中国的消费主义 的产生，有效度不足之嫌。正如郑红娥指出的，国内一些 学者在解释消费主义在中国产生时，忽略了中国消费者 行为背后的传统文化因素(如：面子)和本国经济的特殊 情况(如 ：“假冒伪劣”问题所导致的对国产品牌的质量信 任危机)，把所谓“消费主义”(如：对外国品牌的渴望和追 求)的表现不加分别地完全归因到西方消费主义批判理 论所说的原因(如：广告和传媒的作用)上面 J。在促成 消费主义在中国兴起的各种条件中，国家的作用无疑是 不能忽略的。因此，为了更有效地分析 中国的消费主义 现象，除了借鉴西方的“资本操纵论”和“社会攀比论”的 理论范式外 ，还有必要考虑国家在消费主义兴起过程中 所扮演的独特作用。本文将把有关国家在中国消费主义 形成中的作用的观点，概括为“国家让渡论