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广告策划写作格式 　　一、市场分析 　　1、目前的市场规模； 　　2、目前的市场占有率； 　　3、市场未来的潜力； 　　4、产品销售现状； 　　5、各竞争品牌情况。 　　二、消费者分析 　　1、购买量与购买频率； 　　2、购买时间与地点； 　　3、购买动机； 　　4、品牌转换情况； 　　5、品牌忠诚度； 　　6、消费者使用产品状况。 　　三、产品分析 　　1、产品寿命周期； 　　2、产品的品质与功能； 3、产品的价格； 　　4、包装； 　　5、产品的旺季与淡季； 　　6、产品的替代性。 　　四、企业分析 　　1、该企业在同业中的地位； 　　2、该企业给消费大众的印象； 　　3、该企业的竞争优势与劣势； 　　4、该产品在公司里的地位。 　　五、推广分析 　　1、与竞争品牌广告的比较分析； 　　2、与竞争品牌人员销售的比较分析； 　　3、与竞争品牌促销的比较分析； 　　4、与竞争品牌服务的比较分析； 　　5、与竞争品牌公关的比较分析； 　　6、问题点。 　　六、市场场策略 　　七、广告策略 　　八、广告表现 媒体策略 4.龟山绿茶 被列入《中国名茶研究选集》的龟山绿茶，1980年10月被评为全国五大名茶之一，1988年获农牧渔业部优质奖，1989年亚运期间，送往北京，受到国际友人赞赏。 麻城茶叶，主要有龟山岩绿、三峰毛尖、护山雾毫三大系列产品。麻城“三大系列”茶叶，因其茶园分布地域不同，风味独到，各具特色。 龟山岩绿茶叶，产于大别山南麓的麻城市龟峰山。这里自然风光独秀，岩石嶙峋，群峰耸立，林木葱翠，溪水潺潺，茶树多分布在海拔600-1000米的半高山地带。龟山岩绿为条形绿茶，其品质特征为：条索紧细圆直、锋毫显露、色泽翠绿、香气清高持久、滋味醇厚回甜、汤色黄绿明亮、叶底黄绿嫩匀、极耐冲泡。龟山岩绿以其优异的品质特征获得了很高的声誉。公元630年，唐太宗李世民游览麻城龟峰山时，品饮龟山岩绿茶后，1962年，董必武同志游览龟锋山时，品饮此茶后大加赞赏，即兴赋诗一首：早在二十世纪六十年代，龟山岩绿被列为“湖北四大名茶”之一；1988年被评为农业部优质产品；1992年被评为“湖北名茶”；1999年在中国国际农业博览会上荣获名牌产品；2002年荣获中国精品名茶博览会金奖；2004年被农业部授予名优茶产品；2005年获“中茶杯”全国名茶评比一等奖。 麻城老米酒已有千年酿造历史。自唐朝黄州刺史杜牧过麻城歧亭，留下“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”的诗句，至北宋大诗人苏东坡高歌“酸酒如齑汤，甜酒如蜜汁。三年黄州城，饮酒但饮湿”，历代文人墨客盛赞麻城老米酒。苏东坡在黄州府任职三年，多次来到麻城，与友人陈季常品酒、吟诗。苏东坡诗句中的“酸酒”、“甜酒”，指的就是麻城老米酒。麻城老米酒，酿者代代相传，饮者千年礼赞，麻城人自酿自饮，自行其乐。“麻城红”老米酒继承麻城老米酒千年酿制工艺，进行深度开发，精选上等糯米，以纯净的山泉水质，独特的酒曲，辅以白菊、枸杞为配料，应用现代科学技术精心酿制而成。“麻城红”老米酒经有关部门检测，专家教授评定，其产品富含多种氨基酸、维生素及矿物质，不含色素和防腐剂。 “麻城红”老米酒色似海棠香如蜜，甘甜可口味醇厚。冬饮驱风去寒，夏饮提神健脑。具有养颜益寿，滋阴补阳，舒筋活血等功效。 野生葛粉，是以龟峰山深山密林中多年野生葛根为原料，采用民间传统工艺和现代科技相结合的方法精制而成，药食同用，历史悠久。《本草纲目》记载，葛粉具有清热降火、滋阴解***、升阳生津、开胃进食之功效，对治疗和预防胸膈烦热、中风头痛、高血压、冠心病、降血脂、抗癌、消癌肿、减肥胖、抗衰老等均有特殊功效。同时，经现代科学检测，本品含人体必需的锌、铁、钙、维生素B1、B2等微量元素及多种氨基酸，是广大消费者的最佳天然食品。 优质黑木耳，是选用龟峰山中的阔叶段木培育而成。本品脆嫩爽口、营养丰富，含较高的蛋白质、肝糖、维生素、矿质盐等多种营养成分。因其营养丰富而被誉为“素中之荤”，具有特殊保健药用价值 麻城市福田河被誉为“全国菊花第一镇”。福田河镇有一千余年的菊花中药材种植历史，解放后开始规模化种植。全镇菊花种植面积达2万亩，产量2200吨以上，兴建桠枫村、枣树坪、杜家河村连片菊花基地5000亩。该镇已成为全国三大菊花基地（桐乡市、射阳县、福田河镇）之一，被评为“国家规范化药材种植基地”，福田河菊花产品已进入日本、韩国及东南亚市场。 福田白菊(Dendranthema mpriflolium (Ramat)Tzvel)为菊科多年生草本植物，是我国传统常用中药材，以头状花序供药用。花中含挥发油、腺嘌呤、胆碱、菊甙、氨基酸、黄酮、维生素、微量元素等，其中挥发油是重要活性成分之一。菊花味甘苦，性微