新编秘书写作6-1课件.pptVIP

第六章　项目调研文案 市场调查报告 市场预测报告 可行性分析报告 评估报告 学习目标 知识点： ●了解项目调研文案的常用文种与相关知识 ●理解撰写市场调查报告、市场预测报告、可行性分析报告、评估报告的重要性 ●掌握文种适用范围 能力点： ●掌握收集相关材料制作项目调研文案文本的方法 ●能写出规范的市场调查报告、市场预测报告、可行性分析报告、评估报告 ●能运用项目调研文案的相关知识，为领导决策服务 第一节 市场调查报告 一、情景案例 二、项目任务 三、相关知识 四、实践训练 一、情景案例 恒达商业集团安徽分公司主要经营家用电器，现拟于六月下旬和七月初，对合肥、淮北、淮南、蚌埠等几个城市进行为期10天的热水器消费者和终端卖场调查。调查对象主要是有一定文化层次和稳定经济收入的人群。此次调查拟采用调查问卷和面谈提问相结合的方式，有效调查人数按1000人计算。样本选取方法为在每个城市的不同地点随机选取。通过此次调查，目的是了解目前中高档消费群体对于储水式电热水器、燃气热水器、即热式电热水器、太阳能热水器的看法，并进行分析判断，提出对策建议，以为公司今后营销策略的调整服务。 二、项目任务 作为恒达商业集团安徽分公司办公室的秘书，办公室主任王红升要求你经过调查之后，拟写一份市场调查报告文案。 三、相关知识 （一）基本概念与适用范围 （二）特点 (三)分类 （四）结构与写法 （一）基本概念与适用范围 市场调查就是运用科学的方法，有目的、有计划地搜集、整理、分析研究市场对商品的需求情况。如消费者的购买力、消费者的购买习惯、商品价格、需求量、销售环境、流通渠道以及竞争情况等。 市场调查报告，是指企业单位或经济部门等运用科学的调查方法，有目的、有计划地对商品生产、供应、需求和销售等市场情况资料进行全面、系统的搜集、整理、分析、研究，从而得出符合市场发展趋势的结论的书面报告。 市场调查是市场调查报告写作的前提与基础，要想写出好的市场调查报告，首先必须认真进行市场调查。如何选择市场调查的范围和内容，应该根据市场调查报告的要求而定。 （二）特点 1．针对性 2．真实性 3．典型性 4．时效性 (三)分类 根据不同的分类标准，可将市场调查报告分为若干不同的种类。现将市场调查报告分类列表（表6-1）如下： 表6-1 市场调查报告分类一览表(见教材) （四）结构与写法 1．标题 标题常用的写法有两种： （1）单标题 公文式： 结构为“调查范围+调查时间+调查内容+文种。可省略调查范围、调查时间。如： 《杭州市2006年夏季流行服饰调查报告》 文章式 一般直接点明作者的观点和看法。如： 《商品包装不容忽视》 提问式 把调查研究的主题加以概括作为问题提出。如： 《加入WTO，企业最关心什么？》 （2）双标题 由正标题和副标题构成。正标题点明文章主旨，副标题说明调查的内容、范围、时间等。 如：《安于“小”、专于“小”、发展“小”——温州小商品市场生意红火》 2．正文 市场调查报告的正文可以分为开头、主体和结尾三个部分。 （1）开头 有两种方法：一是对调查情况作简要说明，交待调查的目的、时间、地点、对象、范围、方法、结果等。二是开门见山，直接提出市场的供求矛盾或介绍文章的主要内容、主要观点。 （2）主体 是正文的核心部分，包括以下三方面内容： 一是基本情况。包括历史和现实情况，重点放在现实情况方面。是对客观事实、有关数据进行叙述、说明:一般情况简要介绍，重点情况详尽阐述，根据调查目的有所侧重。以文字叙述、说明为主，辅之以数据、图表。 二是分析判断。是对市场调查了解到的情况进行研究，确定调查对象在市场竞争中所处的位置，从不同方面揭示原因，判断市场发展的趋势和前景等。以议论、说明为主。 三是对策建议。根据分析判断得出的结论，思考相应对策，供决策者参考。注意可行性、针对性，语气要委婉。 调查报告主体常见结构方式 （1）纵式结构：按照事物发生、发展的先后顺序来安排材料，即以时间顺序逐点逐条地反映事物的发展演变过程。 （2）横式结构：按照事物的性质组织材料，并列地从几个方面来表述。 （3）结合式结构：既考虑事物发展的顺序，又兼顾事物的性质来安排材料。 3．结尾 是全文的结束部分。有些调查报告在正文表述完后，即告结束，没有单独的结尾。多数报告有结尾。结尾部分或是对全文的概括归纳，或是重申观点，或是提出希望和建议，或是提出未能解决而又需引人注意的问题。 4．落款 如果市场调查报告是为了供内部参阅，则调查者在正文右下方署名，并写上完成的日期；如果是在报刊上发表，则在标题下方署名，一般不再写明写作日期。 撰写市场调查报告的注意事项 （1）明确目的：体现调查目的，突出重点。 （2）尊重事实：情况、资料、信息必须反复核实、验证、测算、力避主观色彩。 （3）