消费者行为学教学资料 第一次课.docVIP

消费者行为学第一次课 TOC \o 1-3 \h \u  HYPERLINK \l _Toc18870 消费者行为学第一次课  PAGEREF _Toc18870 1  HYPERLINK \l _Toc17577 一．回顾《Principles of Marketing市场营销学原理》  PAGEREF _Toc17577 1  HYPERLINK \l _Toc28363 二．回顾《Marketing Research市场营销调研》  PAGEREF _Toc28363 2  HYPERLINK \l _Toc32035 三．影响消费者行为的因素（影片）  PAGEREF _Toc32035 2  HYPERLINK \l _Toc21204 四．什么是消费者行为define consumer behavior  PAGEREF _Toc21204 2  HYPERLINK \l _Toc6853 五．A Simplified Model of Consumer Decision Making  PAGEREF _Toc6853 3  HYPERLINK \l _Toc18004 六．Ethics in Marketing  PAGEREF _Toc18004 3  HYPERLINK \l _Toc24114 作业１：Consumer behavior 研究的主题  PAGEREF _Toc24114 3  HYPERLINK \l _Toc6374 作业2：主题发言  PAGEREF _Toc6374 4  HYPERLINK \l _Toc11284 教材与补充阅读：  PAGEREF _Toc11284 4  一．回顾《Principles of Marketing市场营销学原理》 二．回顾《Marketing Research市场营销调研》 三．影响消费者行为的因素（影片） 影响消费行为的因素华尔街之狼情境因素模范家庭参考群体一个购物狂的自白心理因素 四．什么是消费者行为define consumer behavior Personal Consumer Organizational Consumer Consumer Behavior The Marketing Concept The Scope of Consumer Behavior Consumer Behavior’s Interdisciplinary Roots 五．A Simplified Model of Consumer Decision Making 六．Ethics in Marketing teleological theories目的论 and deontological theories道义论 讨论：商业伦理现象 蒙牛非法添加ＯＭＰ物质，为营销制造概念 蒙牛产品黄曲霉毒素超标，不诚信 国家质检总局，要求内蒙古质监局责令蒙牛公司禁止向“特仑苏”牛奶添加OMP及IGF-1物质。著名学者 HYPERLINK /list-50094-1.shtml \t _blank 方舟子认为IGF-1含量高，患多种癌症的风险会增加。? HYPERLINK /post-develop-235544-1.shtml /post-develop-235544-1.shtml 蒙牛乳业（眉山）有限公司生产的一批次产品被检出黄曲霉毒素M1超标140%。对此，昨日蒙牛在其官网承认这一检测结果并“向全国消费者郑重致歉”，此外表示对该批次全部产品进行了封存和销毁。/post-free-2350042-1.shtml 请使用道义论和目的论两种伦理观来讨论蒙牛现象 支持民族品牌 企业社会责任 作业１：Consumer behavior 研究的主题 请分别查找两篇文献（中英文各一,Journal of Consumer Behavior），说明Consumer behavior 研究的主题（因变量是什么，或者说什么是哪些消费者行为被研究了？），采用了何种研究方法（定性的？定量的？实证的？解释的？） 文献引用信息：作者，年份，文章名，期刊名，卷（期），页码 或作者，年份，书名，出版社名，页码 研究的现象（因变量），理论概念，模型 研究方法 结论（自变量与因变量的关系，结论的可推广性） 每次作业的电子版在上课前一天下午６点钟发送给下次课发言的同学再打包发送给我 作业2：主题发言 消费者研究的历史与现状 提示： 可以强调某个方面，如消费者研究的历史；或者方法，消费者研究的方法是如何发展变化的？ 可以综合全班