品牌推广和管理之路-中华讲师网分解.ppt

引爆点与影响力 —4G全业务品牌推广和管理之路 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 阅读：今年需要关注的品牌趋势一 1、消费者希望得到更多：在过去的五年，消费者的期望平均增长了20%，但是对品牌的期望指数却只增加了5%，在供与求之间存在巨大隔阂。掌握精确的市场调研、分析的能力，将提供显著的品牌优势。? 2、品牌建设需要更多关注：随着消费者需求的增长，一些产品及服务也随之出现。你必须知道什么对消费者来说是有意义并且重要的。 ?3、类别为王：单一类别将逐渐被淘汰，跨类别趋势将引导对不同的消费者聚焦，执行及相关内容。对于有想法和高期望值的客户来说，品牌需要寻求跟灵活的策略来针对特定品类，从而掌握拥有权。? 4、品牌将更加感性：在选择一个品牌时决定因素变为更感性。在很多分类中，价格是理性的驱动因素。成功的品牌建设需要辨别其感性价值，并最大利用，从而分于其他品牌。 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 阅读：今年需要关注的品牌趋势二 5、拥有品牌的真正定义：长久以来，品牌的拥有应该与消费者的关注度联系在一起。成功的市场营销者会将品牌如何感知与建立类别典范联系起来，与此高度相关的是诚信、销售、盈利能力和生命周期价值。? 6、个性化的目标市场：伴随着消费者的更多渴望与需求，定制化、个性化的产品、服务、体验不断涌现出来。更好的应对真正的消费者需求将能够推广品牌的个性化信息。? 7、数字化营销盛行：随着数字多样化的扩大及不同传播渠道的拓展，品牌建设正从探讨“我应该在这里出现吗？”转变成“在这里，我应该怎么做？”品牌建设的成功与品牌是否可以区隔自己、及其创建情感投入的水平有关。 ?8、内容同样为王：如同数字营销平台的优化配置，内容营销变成一种专业和工具，帮助品牌区分支付、自有和媒体平台的不同。其在处理问题时上下文相关性和战略性的在数字空间管理品牌时变得愈发重要。 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 阅读：今年需要关注的品牌趋势三 9、移动终端优化：2011年时，品牌传播的关键趋势是移动终端将会快速发展，这得到了验证。如今， 2014年即将到来，品牌传播需要适应新的策略、传递机制,内容和交流去匹配消费者多任务和多屏幕的行为的增加。? 10、减少繁琐的文字：消费者越来越重注视觉体验，将从文本拓展到更多的基于画面的连接。随着图片共享项目和平台的越来越受关注，视觉体系创建对于品牌成功愈发重要。? 11、“微”成为主流：微视频将持续走热并被广泛使用。衡量指标将不再是浏览数，而更倾向于品牌互动的成效。视频需适应不同的数字传输平台，且应该尽量简短，以吸引消费者的关注。 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 阅读：今年需要关注的品牌趋势四 12、整合的力量：品牌营销和数字预算将需要融合团队共同协作，相互配合。多渠道的传统模式和现代数字化平台需要新媒体融入到所有的市场推广中，并将这份责任扩展到客户体验,设计,销售,和产品开发中。 13、数据简化：数据聚合相对于对传统的数字化将变得更加整合，允许品牌建设从大构架中分离。大数据实际上会更小更紧凑且更有用。? 14、漏斗趋于扁平化：从传统的购买漏斗，到单一购买路径直到将来的多渠道购买路径，对产品类别更有针对性。内容和价值在正确的平台以正确的方式沟通，将变成品牌创建感性价值和盈利能力的唯一方式 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 品牌宣传中消费者的状态与角色对应关系 使用后 使用中 购买中 购买前 受众 传播者 消费者的状态 消费者的角色 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 定位：成功塑造品牌的独特卖点 娃哈哈是第一种矿泉水 乐百氏是第一种纯净水 可口可乐是第一个碳酸饮料 鲜澄多是第一种果汁饮料 乌龙茶是第一种茶饮料 农夫山泉是第一种天然水 星巴克是最大的咖啡饮料 蒙牛是乳制品饮料的领导品牌 红牛是功能型饮料第一品牌 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 讲品牌故事 :故事的内容 ：故事如何传播 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 品牌故事宣传在达到的五个效果 让消费者感受到“归属感、参与感 让消费者感受到高效率和条理性 让消费者感觉到自己更有创造力 让消费者感觉到被理解 让消费者感觉到他们所做的事情是有意义的 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 移动互联网时代的品牌思维（一） 互联网经济是以用户为中心的交互性的社群经济。因此，传统企业要转变的思维是，如何建立以用户为中心的社群化的产品创新和营销体系，但是这并不代表对于传统营销体系的全盘否定 找讲师，就上中华讲师网 中国最大的培训讲师选聘平台 移动互联网时代的品牌思维（二） 互联网时代，有很多方式可