山岳型旅游目的地国内游客消费行为的代际差异研究——以张家界为例.pdfVIP

·旅游资嚣· 资源开发与市场 Resouree Development Market 2013 29(10) doi: 10 . 3969/j . issn.l∞5 - 8141.2013.10 .022 山岳型旅游目的地国内游客消费行为的代际差异研究 一一以张家界为例 姚小云1 ，罗亚丽2 (1.吉首大学旅游与管理工程学院，湖南张家界 427侃JO;2. 湖南大学工商管理学院，湖南长沙 41∞82) 摘要:山岳型旅游目的地在我国旅游发展中具有重要地位。以世界自然遗产地张家界为调查对象，以问卷样本为基础，采用列 联表分析和卡方检验，发现山岳型旅游目的地国内游客在信息渠道选择、住宿选择、交通工具选择、出游方式、花费预算、旅游活动 偏好、娱乐活动偏好等方面代际差异显著。在出游时间和旅游商品偏好上代际差异不显著，表现为同一性。建议旅游目的地及其 企业应针对不同年代的国内消费者设计相应的旅游产品，并采用不同的营销渠道进行促销。 关键词:山岳型旅游目的地;消费行为;代际差异 中图分类号 :F59O .75 文献标志码 :A 文章编号: 1∞5 - 8141(2013)10 - 1094 - 04 Intergenerational Difference Study of Dom铺tic Tourist COIlS1皿.ption Bebavior of Mountain To町istD笛6皿.tion -T，副吨 Zba唱ji吨jie as an Example YAO Xiao - yun , LUO Ya _li 2 ( 1 . College of Tourism and Engineering Mana甚ement ， Jishou University , Zhangjiajie 427创泊， China; 2 . College of Indus町 Management ， Hunan University , Changsha 41∞82 ， China) Abs位act: The mountain tourist destination w国 ve巧 im阴阳nt for the development of tourist industry . Based on 由e 阻mple 5町vey data , according to the crosstahs analysis and a chi -叫uare test , finding 也e inter草enerational djfference w幽 obvious in the respect of information channel , housing op- tion , traffic tools , travel type , cost budget , tourism activities and entertainment activities 阳此iality . But the intergenemtional djfference w幽 not obvious in the respect of travel time and tourism product partiality. Key words: mountain tourist destination; consumption behavior; intergenerational djfference 我国是山岳旅游大国，截至 2012 年我国有世界自然文化 遗产地 43 处，其中山岳型遗产地(含与山岳密切相关的遗产 地)14 处，占总数的 32.56% ;已公布的 8 批国家重点风景名胜 区 225 处，其中山岳型风景名胜区(含与山岳密切相关的风景 名胜区) 155 处川，占总数的 68.88% 。山岳型旅游目的地在我 国旅游发展中具有重要地位。 代际差异就是在其他条件相同的前提下，研究群体由于 出生年代不同而表现出的个性与行为差异。目前我国主要集 中在对农民工代际差异进行研究[2.3] ，其实不同年代的旅游者 因生理、心理和社会差异的存在，也会导致各自持有不同的旅 游消费行为和偏好[4] 。崔丽敏、曹灿明等运用代际理论，从旅 游行为特征来对比研究 80 后、 90 后的旅游行为差异[5] 。 杜继淑、郑惠对90 后大学生的旅游动机进行了分析研究，并 对其旅游消费行为的特征进行了归纳总结，将 80 后与 90 后大学生在旅游消费方面的异同进行了比较分析[6] 。唐代 剑、霍援利用浙江省乡衬旅游游客抽样调查资料，运用多元统 计分析中的因子分析方法，揭示出不同年龄段旅游者的旅游选 择行为的特征[7] 。粟路军、郑旗以长沙市为例，研究发现乡村 旅游在出游方式、