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黄海涛 王乙涵:当前我国电视剧产业的困境与出路 ·酷.. 噩噩噩噩噩 当前我国电视剧产业的困境与出路 ·黄海涛王乙涵 [内容摘要] 电视剧作为我国广大观众喜闻乐见的文化消费产品，在政策利好的大势催动下，其产 业链各环节逐渐清晰，产业化基本形成。但在激烈的市场竞争与极速的市场变化之下，产业发展的进 程中还存在诸多隐患。 2012 年，各种质量低劣的剧目层出不穷，大量电视剧元处可销，巨额投资成为 沉没成本。刚刚成形的电视剧产业陷入了一系列困境之中。电视剧产业想妥改变因珑，突出重围，实 现可持续性发展，必须及时抓住问题关键制定相应对策，为我国电视剧产业未来持续良性的发展寻找 到最优出路。 [关键词] 电视剧产业;产业结构;困境;市场 自文化强国作为中央全会的命题被深入探 讨后，扎实推进文化强国建设便成为我国政府的一项 重要工作被提上了日程，而文化的产业化运作与发展 也顺势成为了实现我国文化大发展大繁荣这一宏观目 标的具体方法。 在国家大政方针的指导下，各种金融机构积极介 入扶植，文化投资热度空前高涨，各种文化项目陆续 上马，各细分文化产业快速发展。其中尤以电视剧制 作产业的发展最为迅猛，不但电视剧产量激增，播出 平台日趋多样化，电视剧的产业衍生也迅速发展，以 华谊兄弟、华策影视为代表的一大批以电视剧为主要 业务版块的民营影视机构顺利上市更吹响了电视剧产 业由项目化向资本化跨越的号角，电视剧产业链基本 形成。但是，繁荣的背后掩埋着一系列问题，需要我 们去面对与解决。本文将从学理上分析当前我国电视 剧产业概貌、存在问题，并描绘我国电视剧产业的 前景。 一、我国电视剧产业链基本完形 截止到 2012 年底，国家广电总局公布的数据显 示，持有 2012 年度《电视剧制作许可证(甲证n 的机构有 130 家，而持有年度《广播电视节目制作经 营许可证》的机构已达 5363 家，数量增幅高 达 14.6% 。 一方面，作为我国广大观众喜闻乐见的文化消费 产品，电视剧在政策利好的大势催动下基于其得太独 厚的受众基础快速发展，其产业链各环节逐渐清晰; 而另一方面，随着数字技术的不断发展，电视剧播出 由模拟到数字，电视剧播出平台也由单一的免费电视 频道扩容到以数字付费电视、网络电视、手机电视、 移动电视等新媒体为代表的新兴电视剧复合播出平 台，传统电视剧产业链迅速重构，一个涵盖内容制作 方、发行方、播出方、观众和广告客户等在内的由多 版块构成的电视媒介领域中产业化程度最高的产业链 基本完形。 其一，产业化的前提是市场的自由竞争与资源的 自由交换，在电视剧的产业化过程中，大量民间资本 涌入市场，民营电视剧制作机构以灵活多变的经营机 制积极顺应市场需求，与国有制作机构分庭抗礼，涌 现了华谊兄弟、华策影视、海润影视、小马奔腾、联 盟影业等一大批代表性民营公司。国有资本与私有资 本在市场上相互竞争，相互渗透，形成复杂的产业生 态结构。 其二，随着视频网站介入电视剧播出业务，乐视 网、奇异网等以视频为主营业务的互联网企业也在电 视剧产业领域中崭露头角，介入制作与播出版块，分 享市场资源。 其三，为降低综合成本，我国各电视台开始以定 投或自制方式进行电视剧生产。 2011 年仅湖南广电 一家就生产了电视剧 23 部共 717 集，比 2010 年增长 了一倍多;而四川卫视则以定向投资方式在 2011 年 投资电视剧 15 部共445 集，投资总额比 2010 年提高 15% 。制播分离大格局下的电视台介入电视剧的制作 领域，兼容了产业版块，缩短了产业链条，给电视剧 制作机构造成了巨大的压力。 其四，就观众层面而言，由于网络媒体、于机媒 现代传播 2013 年第 6 期(总第 203 期} 115 噩噩噩噩噩噩噩噩黄海涛 王乙涵:当前我国电视剧产业的困境与出路 体等新媒体瓜分了高知高收入观众， 艺恩 2011 - 2012 年中国电视剧市场研究报告》统计的所有电视 频道观众数据显示，高中及以下学历的人群占到我国 电视剧观看人群的 85.2% ，无业者是收看电视最多 的群体，月收入 0-12∞元的收视群体占到了观众总 数的 501J毛以上，呈绝对优势，收入在 12∞ -2ω0 元 的中等收视人群占据观众总数的 35% ，而月收入 26∞元以上的收视人群只有 12.6% 。观众结构的变 化导致广告资源变窄，电视台购片及播出风险增加， 电视剧投资风险也随之增加。 在激烈的市场竞争与极速的市场变化之下，这一 系列复杂的，呈现无序化、泡沫化和非理性特征的因 素，在电视剧产业链逐渐完形的过程中，为电视剧的 产业化发展埋下了诸多隐患。在经历了数年的蓬勃发 展与利润激增之后， 2012 年上半年播出的 8∞余部电 视剧收视率破 1 的仅占 5% ，各种制作质量低劣的剧 目层出不穷