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第四章 市场营销 ;教学内容;教学目的和要求;第一节 市场营销概述 ;一、市场和市场营销;一、市场和市场营销;7;一、市场和市场营销;一、市场和市场营销;一、市场和市场营销;一、市场和市场营销;一、市场和市场营销;二、市场营销的产生与发展 ;二、市场营销的产生与发展;二、市场营销的产生与发展;三、 市场营销管理及其哲学观念 ;三、 市场营销管理及其哲学观念;三、 市场营销管理及其哲学观念;三、 市场营销管理及其哲学观念;三、 市场营销管理及其哲学观念;三、 市场营销管理及其哲学观念;三、 市场营销管理及其哲学观念;三、 市场营销管理及其哲学观念;三、 市场营销管理及其哲学观念;三、 市场营销管理及其哲学观念;三、 市场营销管理及其哲学观念;三、 市场营销管理及其哲学观念;28;三、 市场营销管理及其哲学观念;第二节 市场营销组合策略 ;一、产品策略;1)整体产品的概念 ; ;1)整体产品的概念;2)产品组合及其相关概念;2)产品组合及其相关概念;3)产品生命周期理论 ;4)新产品的概念 ;5)品牌及品牌策略 ;5)品牌及品牌策略;6)包装及包装策略 ;6) 包装及包装策略;二、价格策略 ;1)影响企业定价的因素;2)企业定价方法 ;3)企业定价策略;*新产品定价策略;三、分销策略;1)分销渠道的概念和特征;2)分销渠道的模式;3) 分销渠道设计;3)分销渠道设计;4)基本分销渠道策略; 四、促销策略 ;1)促销及企业促销组合;1)促销及企业促销组合;1)促销及企业促销组合;1)促销及企业促销组合;2)广告促销 ;2)广告促销;3)公共关系;3)公共关系;4)营业推广;5)人员推销;5)人员推销;5)人员推销;思考题