十二、网站流量统计实验指导书.doc.docx

十二、网站流量统计 1实验准备 教师在实验前根据学生的情况讲解网站流量的相关知识，使学生明确实验背景及实验内容，为实现实验目标打下良好的基础。 2实验目标 了解网站流量统计的意义，学习利用网站流量深入分析网站运营情况。 了解百度空间流量统计的内容。 3实验内容 了解百度空间访问统计的项目。 分析各统计项目的作用。 4实验步骤 4.1实验一：了解百度空间流量统计 1）登陆博星卓越网络营销实践系统,如下图所示页面： 图1-11-1 点击“营销技能训练”下“流量统计”系统跳转到如下页面： 图1-11-2 在此页面了解了实验指导后，点击“现在就进入训练”按钮，系统直接转到如下界面： 图1-11-3 2）点击“百度空间”注册百度空间。下图所示： 图1-11-4 3）注册成功后，登陆百度空间添加日志等内容。下图所示： 图1-11-5 提示：添加不同类型的文章，添加热点话题的文章，能???提升访问量。 4）访问刚才发表的文章。下图所示： 图1-11-6 5）进入管理中心，查看流量统计。下图所示： 图1-11-7 6）查看近两周访问来源统计。下图所示： 图1-11-8 7）查看分析。下图所示： 图1-11-9 提示：流量统计需要一定时间的积累，空间内容要经常更新，针对热点话题发表文章，才能增加更多的流量。 8）通过对上述网络广告的分析了解，达到老师所提出的训练目标并制作实验报告，对其进行总结，如下图： 图1-11-10 5思考总结 百度空间的流量统计了哪些信息？ 来源网址统计有何作用？ 来源关键词统计有何作用？ 实验辅导 流量统计分析基础 网络营销主要还是以网站为基础，网站流量，销售和转化率的变化，最集中的表现出网络营销活动的效果。 在第一节讨论的网络营销效果评测，可以说是一个终极指标。但是很多网络营销的效果细节，却不能从单一的终极效果指标来判断。对营销者来说，更重要的是计算出网络营销效果，看到成绩或不足时，需要知道为什么。这就需要仔细研究网站流量，以及用户在网站上的活动。通过对流量的仔细分析，才能发现网络营销活动是怎样在网站的各个细节对用户起作用，最终达到网络营销的总体效果。如果网络营销活动不成功，要知道为什么，也需要研究和分析流量，找出是哪一个环节做的不对。 可以说网站流量分析是个宝藏，它不仅能告诉营销者结果是什么，还能展示出原因在哪里。 网站流量分析有很多指标及术语，本节就以笔者本人的网站为例，以Google Analytics为统计工具，介绍最常见的流量分析指标，以及对网络营销的意义。 访问量 Visits 访问量指的是某一段时间内网站被访问的总次数。这无疑是网站流量最重要的指标之一，它体现了网站推广手法的总体效果。 流量分析软件都可以按时间，比如每天或每星期，显示出访问数。很多软件还可以以图形方式显示，就更加直观。 在进行了某项特定营销活动后，检验效果如何的第一个指标当然就是看所带来的访问数。比如网站的文章被社会化网络大量转载，都经常会带来访问数的急剧提高，但通常在一两天内，又会下降到和以前差不多的访问数。所以通过访问数的变化及趋势，就可以看出营销活动的大致效果。 访问数的变化也有一些与营销活动无关的时候，比如从图一可以看出，每到周末访问量通常都会降低。再看这个图例，可以明显看出，春节期间中文网站流量降低非常大。很多网站的主题是与季节或时间相关的，呈现出类似规律十分正常，不一定说明营销活动的成功或失败。 网站流量分析常用术语 绝对唯一访问者 Absolute Unique Visitors 绝对唯一访问者指的是，在某一段时间内访问网站的来自不同IP地址的人数。每一个IP地址通常对应的就是一个独特的用户。这个数字通常都低于访问数，因为有一些人会多次访问同一个网站。虽然访问数可能是每天两次三次，但还是一个绝对唯一访问者。 绝对唯一访问者与访问数类似，在一定程度上显示出网站推广的整体效果。 页面访问数 Pageviews 页面访问数指的是在某一段时间内被访问或者说被打开的页面总数。通常用户访问网站时，会访问不止一个页面，所以页面访问数会比访问数要高。页面访问数的变化趋势一般与访问数相同。 平均页面访问数 Average Pageviews 就是页面访问数除以访问数，Pageviews/Visits。也就是说，平均页面访问数就是平均一个用户每次访问网站时看了多少个网页。像笔者的这个网站，平均页面访问数是2.56，也就是说用户来到笔者网站后，平均看了2.56个网页。 平均页面访问数代表了网站的粘度。粘度越高，用户看的网页越多，平均页面访问数也就越高。像在前面介绍的，改善网站易用性，撰写吸引目光符合用户心理的网站文案，善于引导用户完成销售流程，良好的导航系统，这些都有助于提高网站的粘度，改善用户体验，也就提高了页面平均访问数。 或者从反面来说，