中国体育用品产业国际化发展策略研究.pdfVIP

第 28 卷第 2 期 2012 年 4 月 山东体育学院学报 Vol. 28 No.2 April2012 Joumal of Shandong Institute of Physical Edu.,.tion and Sport8 中国体育用品产业国际化发展策略研究 Strategic researcb on sport appliance industry in Cbina 张森1 ，杨选臣2 ZHANG Sen l ,YANG Yi -chen 2 摘 要:跨国或垮地区经营是一个产业发展到一定阶段的必然结果，走国际化发展路线是中国 体育用品业做大做强崎必经之路。采用西泼、调查和文献资料分析相结合的研究方法，在分析 我国体育用品业现状、发展趋势、面临机遇与挑战的前提下，提出我国体育用品止国际化友展 的对策与措施，对我国体育用品业的发展具有一定指导意义，为相关部门决策提供参考。 关键诩:体育用品产业;国际化;策略;中国 中图分类号:G80 -052 文献标识码 :A 文章编号 :1∞6 -2076(2012102-∞18 -06 Abs位act:Multinational or cro揭- regional operation is the inevitable result of a industry developing into .a certain st.age , and intemational roule is nec回国ry for China sporti鸣 appli甜Ce indus町 to be- come bigger and s国吨;er. With interview , investigation and document analysis melhods , it analyzed 也e pretnise of China íl sporl?ng appliance industry at present situation , development trend , challenges and oppo巾nities and presenled coun!enneasures and meωures of internationalizat?on development in China spo由 appliance indust巧， which is signjficant for the development Qf spo白 appliance industry and provides reference for the related departments to mak.e decision. Key words: sport appliance industry; internal?onaJization; s国tegy; China 国际化是企业有意识的追逐国际市场的行为体 现，它包括产品和生产要素的国际流动σ 产业的国际 化发展策略是对某产业在国际化经营过程中所做的发 展规划，是把该产业的成长纳入有序轨道，不断提升该 产业在国际市场的竞争实力和环境适应性而制定的一 系列决策的总称。从国际经验来看，跨国或跨地区投 资是一个产业发展到一定阶段的必然结果。体青用品 是开展体育活动最基本的物质条件，体育用品业是一 个市场潜力大、社会功能强的产业，虽然中国是全球最 大的体育用品生产基地，但不是体育用品强国。随着 全球经济一体化加速和中国加入世贸组织，众多国际 收稿回摘自 :2011 -06 - 28 作者简介:张森(1饵3 - )，男，何离南阳人.在读博士研究生.研究方 向体育产业经营与管理。 作者t单位:1.苏州大学体育学院，江苏苏州 21到21;2. 河南大学体育 学院，润南开封 47筑)()1 18 1.5皿bo.r Univ田ity t 队且hoo 215归1 ，1.皿咯阻， Chlna;2. Hen皿 Univer‘白， K且E田唱 41筑问1 ， China 知名体育用品品牌涌入中国市场，与我国本土体育用 品品牌展开了激烈竞争，在国际体育用品业穿梭行走 利用全球资源之时，国内体育用品业还要固守内外之 藩篱，无异于坐井观天。面对日趋激剧的市场竞争和 应对国际体育用品业巨头的挑战，走国际化发展路线 是中国体育用品业做大做强的必经之路，用国际化的 策略眼光来谋划中国体育用品业自身的发展，勇敢地 走出国门，积极探索国际化发展的具体途径和形式，努 力拓展国际市场，实现产业的转型发展，是中国体育用 品产业应对经济全球化挑战的客观需要。 l 我固体育用品产业发展现状 1. 1 体育用品市场发展迅速 近年来，中国体育用品市场得到迅速发展，我国居 民用