“互联网+”时代传媒对媒介域“私有化”的应对.docVIP

“互联网+”时代传媒对媒介域“私有化”的应对 　　摘 要：“互联网+”时代，新媒体、自媒体加入传媒大军，媒介资源空前繁荣，媒介重心发生偏移，媒介不再单纯作为社会“公器”探讨社会公共议题，而是更多的关注私人议题。媒介域的“私有化”，同时也带来了传统媒体“把关人”角色缺失和“议程设置”功能势弱等问题，网络草根和网络红人利用新媒体、自媒体进行“议程设置”。本文分析面对上述问题，传统媒体应该如何应对。 　　关键词：新媒体；媒介域；把关人；议程设置 　　中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）10-0131-02 　　2016年高考，在各省状元新闻出炉之前，“国民闺女”关晓彤先“热”了一把，高考成绩552分，超过艺术类本科文科录取分数线206分，成了当时关注度最高的新闻之一。 　　在媒介资源匮乏的时代，大众传播工具作为社会“公器”，为社会公众服务，讨论社会公共话题。从中国古代的官报到近代报刊，其主要内容大多为“时政要闻”。进入现代，报纸的种类开始增多，广播、电视的加入使媒介“大家庭”更加热闹。今天“互联网+”时代的到来，更是大大扩充了大众媒介的阵营，新媒体、自媒体的加入使媒体资源空前繁荣。资源的过度，使得大众媒介的主题发生偏移，媒介不再只作为社会“公器”探讨社会公共议题，而是更多的关注私人议题。 　　一、媒介域：“公域”还是“私域” 　　法国学者雷吉斯?德布雷最早提出了“媒介域”的概念，他将媒介域划分为逻格斯域、书写域和图像域。 　　从社会心理学的角度来讲，人人皆有好奇心，喜欢窥视他人隐私，媒体为了吸引受众就应该关注“私域”。而从社会公共学的角度来讲，媒介是大众传播工具，应为公器，报道社会公共事件，关注“公域”。媒介域到底应该是“公域”还是“私域”？大众媒介时常会处在这样两难的尴尬和选择当中，一边是“铁肩担道义”的侠义，一边是“顾客是上帝”的柔肠。 　　在公共话语权掌握在大众媒介手中时，对专业精神的敬畏和职业的操守，使得媒介域在“公域”和“私域”之间理性分配。而当新媒体时代到来时，原来的平衡被无情的打破了。新媒体飞速的崛起，让传统媒体猝不及防，直到今天传统媒体都还没找到很好的融合之道。 　　微信、微博、论坛等社交信息平台的出现，使传统媒介中传者垄断信息源的模式完全打断，公共话语权向全体社会公民开放，“意见的自由市场”正式形成。这是言论的进步，也是人类文明的进步，人类社会理应更加民主。但是，公共话语权的下移，也带来了新的问题，越来越多的媒介为了迎合受众，打着关注“公共民生”的旗帜，讨论私人话题，媒介域被“私域”占领。 　　二、“把关人”：传统角色的缺失 　　媒介域的“私有化”也使传统媒介“把关人”角色开始缺失，私人话题更加肆无尽惮的登上公共平台，占领媒介“公域”，明星结婚生子抢占头条。如2015年10月5日中国女药学家屠呦呦获“诺贝尔生理学或医学奖”，成为第一位获得诺贝尔科学奖的中国本土科学家、第一位获得诺贝尔生理医学奖的华人科学家，这本是一条足以轰动全国的公共新闻。但三天后，10月8日，黄晓明和杨颖在上海那场号称是“请来了大半个娱乐圈”的婚礼开始“霸屏”，于是“屠呦呦获诺贝尔奖”的新闻就这样失去了光芒。 　　在传统媒体时代，话语权牢牢地被传者掌握，受众受到传播平台的限制无法自主发声，信息必须借助传播者，经过传播者的把关才可以公开传播。在传播学里，习惯将传者称为“把关人”，“把关人”的角色类似守门员，信息的足球要通过球门必须经过“把关人”的筛选。 　　而在“互联网+”时代，传者、受众之间的界限越来越模糊，平台到处都是，人人都可成为信息的传播者。传统意义上的受众摇身一变成了信息的传播者，只要身处事发现场，随时可以通过新媒体和自媒体途径传播信息。信息再也无需经过传统把关，即可传播，传统媒介“把关人”角色开始缺失。 　　三、“议程设置”：传统功能的势弱 　　在传统媒体时代，由于传媒享有绝对的话语权，能对受众关注的话题进行“议程设置”，虽然媒体无法决定受众怎么想，但可以影响受众想什么。 　　而在“互联网+”时代，新媒体对话语权的抢占，使得传统媒体“议程设置”功能开始势弱，网络草根和网络红人开始“议程设置”大众。 　　（一）网络草根的“议程设置” 　　2016年春节期间“江西男上海女”的新闻在网上引起轰动。2月6日19时28分网上一篇名为《想说又说不出口》的网帖中写道自己是上海女孩，家庭小康，谈了个外地男友，在男友再三要求下去他老家过年，结果看到男友家条件比想象的还要差，要返回上海，并配发了一张晚饭照片。 　　这条帖子被多家新闻媒体转发，随后引起热议，截止2月11日15时，原帖共有214957次浏览，7717条点评；微博上则有17万评论、5万转发和7万点赞。引发了