下跪之后，艺术片路在何方.docVIP

下跪之后，艺术片路在何方 　　吴天明导演遗作、文艺片《百鸟朝凤》5月6日在全国公映，与大多数艺术片的命运相似，影片的首日票房仅30万元，在当天近2亿元的总票房中，几乎可以忽略不计。与此形成鲜明对比的是，与其同日上映的美国漫威大片《美国队长3》首日票房为1.8亿元。 　　上映第一周，《百鸟朝凤》票房每天基本徘徊在50万元左右，首周共产出票房369万元。 　　于是，当第二个周末即将来临之时，著名电影制片人方励突然在网络直播中放大招――面对镜头下跪磕头，恳请全国的影院经理们高抬贵手给《百鸟朝凤》更多排片。他煽情地说：“你们有50个周末可以赚钱，就在这个周末为《百鸟朝凤》多排一点片吧！” 　　这张完全不按牌理的悲情牌，确实把整个电影市场给震惊了――下跪后首日（13日），《百鸟朝凤》票房就比之前翻了两番，飙升至175万元；次日（14日），更是达到879万元；第三天（15日）票房破千万！至本刊截稿（上映满月时）该片票房已超过8270万元。据悉，该片还将继续放映一个月，至7月6日下档。 　　方励膝下有黄金 　　有道是“男儿膝下有黄金”，作为一个有把年纪、业内资深、有头有脸的男人，不跪天地，不跪爹妈，竟然对影院经理下跪。下跪乞求，既不合方励的身份，也不合业内的规矩。换句话说，从来就没人这么干过！这已经构成一大看点。 　　下跪所谓何来？为他所敬重的已故电影人吴天明的遗作，向影院经理乞求多给点排片量。于是方励的行为轻易在道德层面占领了制高点。人不为己天诛地灭，但人方励偏偏就不是为了自己屈尊下跪，为的是人人敬重的吴天明导演――前辈，故人，帮助提携过很多大腕的影界伯乐。为这样的人的作品求排片而下跪，岂不是极富“情怀”之举。 　　于是，很多原来对这部电影闻所未闻的人，因为方励的这一充满话题性的举动而开始关注、观摩和开聊这部电影。加之之前就一直在圈内有各路明星力挺，该片话题当量瞬间爆棚。影院经理从来见风使舵，既然观众被方励的“情怀”感动了，他们也乐得做顺水人情，于是排片率、上座率齐升。跪与不跪，票房差十倍，可见方励膝下确有“黄金”。 　　做文艺片商业化宣传很多年 　　熟悉艺术电影的观众，或许对方励并不陌生。2000年，他投资成立北京劳雷影业，并陆续投资出品了多部文艺电影，一直在探索将艺术电影与商业嫁接融合的本土化道路。 　　2007年李玉导演的《苹果》，启用范冰冰、佟大为、梁家辉等有票房号召力的演员，但电影题材关注的依然是边缘人群。上映17天，便被广电总局以“由于未经审查参加国际电影节评奖，并擅自在互联网上传播未通过审查的色情内容”为由叫停。 　　2011年，劳雷影业推出《观音山》，由范冰冰领衔，陈柏霖、张艾嘉主演，成为劳雷影业和方励电影事业的里程碑。该片不仅让范冰冰在日本东京电影节封后，更在内地斩获近8000万元票房，书写了内地文艺片的票房新纪录。次年的《二次曝光》依然是李玉搭档范冰冰，再加电视剧红人冯绍峰。票房如愿破亿。2014年韩寒处女作《后会无期》取得6亿元惊人票房，成为当年现象级电影。 　　获得接连成功后，2015年，方励投资了李睿?B的《家在水草丰茂的地方》。这是一部彻头彻尾的文艺片，集少数民族、农村、儿童、环保、文化传承、非职业演员等诸多不卖座元素于一身，上映后，排片率始终没超过0.3%。400万投资，票房最终不足百万元。 　　这次由方励推出吴天明的遗作《百鸟朝凤》，其实并不意外。该片摄制于三年前，拍完因为没钱宣发被冷藏，出品方也没再为电影出一分钱。次年，导演吴天明病逝，吴天明女儿吴妍妍找到方励，希望能够让这部电影“重见天日”，于是方励自掏百万腰包，揽下了这件事。 　　同样，《百鸟朝凤》在业内叫好之外，遭遇市场冷落，票房不佳，也是意料之中。方励从来不讳言自己商人的身份，他在意投资成本，对自己的营销手段也津津乐道。《苹果》上映时他可以毫不避讳地以“情色”为卖点，甚至拉上更有话题的《色?戒》。在《观音山》上映时，热炒“导演李玉和范冰冰的舌吻”，结果娱乐媒体全部炸了。《二次曝光》时，老方更是亲自上阵，依样画葫芦地与程青松来了个热吻。甚至连《家在水草丰茂的地方》这样很难找到商业卖点的电影，出品方也喊出了“西部少年派”的口号，并打了一阵艺术悲情牌。 　　由此可见，方励是用市场手段玩转文艺片营销的行家里手――找准卖点，制造事件，以话题性新闻怒刷存在感……早已是劳雷宣发的重要法门。了解了这些背景，再看老方的这次下跪，也就不会感到那么唐突了。 　　跪求排片，这样好吗？ 　　从商业上考量，老方的下跪，效果是明显的，逆势上扬的曲线、意料之外的票房都明明白白写在那儿，无可争议。 　　然而，业内对老方跪求排片的做法，还是有着不少质疑之声。 　　北京电影学院客座教授炎焱将这种不在电影内容上做文章的营销方式叫做“盘外招”