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关于城市主题招贴设计的几点心得 　　【摘 要】平面设计是一个创造的过程，一幅成功的招贴作品，其图形必然是极具创造性的，但也必须讲究一定的设计策略，使其具备商业与公益宣传的实用价值。图形是招贴设计中最为重要的表现语言，也是最为敏感和备受关注的视觉中心。优秀的招贴作品都以自己独特的图形语言准确又清晰地转述设计主题，苏州城市形象招贴设计的作品很好地表达了主题，别出心裁地宣传了苏州形象。 　　【关键词】招贴设计；图形创意；图形设计 　　中图分类号：J524 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）12-0155-02 　　一说到平面设计，人们首先想到的便是招贴设计。从农村墙面的宣传画到能登上大雅之堂的文化招贴，招贴广告遍布城乡各个地方，是最易被大众接受、最能接近百姓的艺术形式。优秀的招贴作品都是设计者的智慧和审美思想的集中体现。当今中国城市形象招贴设计展已有一定的发展，研究城市品牌形象招贴设计的理论文章也日渐增多。苏州城市形象招贴设计展已经成功举办过多次，笔者在从事苏州城市形象招贴设计过程中深深体会到了图形创意的魅力，更加了解到做城市主题招贴创作所应遵循的设计策略与表现方法。 　　一、表现主题明确 　　每张招贴作品在设计之前都会有特定的主题内容，因此设计的图形内容必须结合这一主题，绝不能偏离方向随意表达，前期需有理性分析与设计策略，确定好恰当的切入点，再以独特的视觉图像创意地表现设计思想。以苏州城市形象为主题的招贴就是以“苏州”为创作对象，从中挖掘文化、视角、内涵的主题招贴。例如，笔者的作品《美丽苏州》，运用纵向思维将苏州园林云墙上的瓦片装饰与现代吊带裙上的花形装饰巧妙嫁接，体现出了现代服装的古朴韵味，画面中传统与现代和谐相融，一看便知是在表现苏州文化。笔者在设计苏州形象招贴的时候首先考虑的就是主题性问题，几幅作品都以苏州世界文化遗产标识与具有苏州特色的视觉元素为创作内容，例如作品《世界的苏州》，首先映入眼帘的则是由意向性图形组成的“二零零四”字样，标明了世界遗产大会的时间概念；简约变形的“二”字图案形象地表达出了苏州桥的特征，中间是苏州城市标志与世界遗产大会的标志图案，两个标志放在一起体现出世界遗产大会与苏州的亲密相遇；最下方的“四”字像一扇打开的窗户，寓意开放的苏州、世界的苏州，处处体现了招贴所要表达的主题内容。 　　二、画面视觉冲击力强 　　招贴广告通常设置于户外媒体之上，画面效果的优劣与作品本身能不能抓住观者的眼球密切相关，在平面视觉上抢眼的图像会使得大众情不自禁或者无意识地停住脚步，从而能够认真地去观看作品所表现的主题与趣味性，这样便能给观众留下深刻印象，甚至过后还能常常想起。在进行图形创意时，可以通过多种方法增强画面的视觉冲击力，例如内容上，可以表现讽刺、幽默、感伤、惊恐、华丽、愉快等；在形式方面，可以采用同构、替代、影子、错视、正负形、异形等图形创意方法。例如一幅比较有名的绿色环保招贴，主要视觉元素令人感到恐惧，设计师将断裂的树干设计成人的身躯形状，人与树干同构共生，乱砍乱伐必将使人类遭受同样触目惊心的恶果，震撼得令观者深思且印象深刻。笔者在进行城市招贴设计的过程中同样注重画面的视觉效果，几幅作品均以红色为基调，能让人们感受到欢乐祥和的浓烈气氛，愉悦了观者的视觉，给人们留下了美好的期盼。 　　三、不用文字能让图形说话 　　优秀的广告招贴作品不需要过多的文字解释，往往通过简约概括的图形语言便能明白设计师想表达的深刻主题，这是招贴设计师所追求的最佳呈现。德国设计大师冈特?兰堡先生被称为欧洲的视觉诗人，他的多数招贴作品都没有文字注解，但每件作品的图形符号总能很好地传达视觉效果。无需注解文字的招贴设计，在视觉传播上有一定的难度，但是他却能将图形符号设计到极致，简约美观却形象生动清晰，非常令人佩服。记得他在早年设计过一张著名的招贴作品，名曰《南非杂志》，画面中表现了一个包着绷带被鲜血染红的手掌，鲜血印出的痕迹恰巧是一个非洲地图外形，让人联想到非洲大陆残酷的战争现状，构思准确、令人震撼。 　　四、内容富有文化内涵与意境 　　经过欣赏大量的优秀作品，笔者认识到，所计的招贴设计作品在能够准确传达主题要意之外最好能具有深刻的文化内涵，只有这样才能与大众在情感与精神上产生碰撞，从而达到更理想的设计深度。苏州是一座有着2500年历史的古城，具有非常深厚的江南水乡文化与人文精神，传统的文化艺术与工艺美术在当今更加熠熠生辉。笔者曾研究过设计大师靳埭强先生的平面设计作品，他能将传统中国画形式与西方设计理念相互融合、相互取舍。例如他曾设计过一套著名的招贴作品，将传统绘画的书画笔墨线条与东方精神境界融入进招贴设计语言之中，从而使这套招贴作品极具东方文化内涵与品赏价值。笔者所设计的苏州形象招贴也注意了文化内