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以文化为纽带 搭建盈利平台 　　2013年末，习近平同志到山东曲阜考察时强调：“我这次来曲阜就是要发出一个信息：要大力弘扬中国传统文化。”2014年，社会主义核心价值观的宣传在媒体宣传中占据突出位置，形成突出、集中、多样、连续的宣传态势，引导了社会舆论。 　　“策之以求道破天机，划之以求导引潮流。”《后汉书》中关于“策划”的概念虽有多种解读，但万变不离其宗。深挖潜在规律，掌握领先优势，顺时顺势而为，是策划成功的关键。2014年3月，生活日报顺应时势，将视线聚焦在从未离开但已久违的传统文化上，策划“山东好家风”系列名人访谈，力图以传统文化为依托，通过当代名人鲜活的家风故事旗帜鲜明而又人脑人心地宣传核心价值观，体现主流媒体的社会担当和品质追求。同时，以文化为纽带，搭建盈利平台，借助文化平台积极尝试跨界合作、异业营销，探索单纯依靠报纸广告的经营模式转变，力求有所突破。最终，“山东好家风”系列活动在2014年齐鲁晚报和生活日报“齐鲁新闻奖”评选中获得年度最佳营销策划金奖。 　　正能量活动是赢得广泛支持的关键 　　万事开头难。活动酝酿初期，针对“山东好家风”这个题目，具体要做哪些工作，如何操作落实，怎样跟经营工作有机结合等一个个问题摆在我们面前。经过反复讨论、分析、研究，我们首先拿出了一份被认为有些“异想天开”的采访名单：欧阳中石、莫言、朱彦夫、倪萍、李登海、陈好、范冰冰……我们计划对社会各界的山东籍名人进行专访，通过挖掘其背后的家风故事，大规模、高密度、多渠道的集中宣传以及名人示范效应引起受众广泛关注，迅速提升活动影响力，有效吸引各方赞助。 　　一些资深的跑口记者看到这份名单后都善意地劝我们：某某很大牌；某某今年已经没有档期了；某某不接受地方媒体专访……丰满的理想第一步尚未踏出便遭遇骨感的现实，我们深知，采访对象知名度跟采访难度往往成正比，但采访难度和稿件的影响力往往也成正比。在困难面前我们没有退缩，而是抱着更加坚定的信心投入到联络专访工作中。 　　1.被采访名人给活动点赞 　　受档期等因素影响，采访知名人士往往需要提前预约，加之很多人由于种种原因不愿或不能接受采访，需要做大量的沟通工作，时间紧，任务重。为厂给整个活动奠定良好的基础，我们动员一切可以动员的力量，展开了一场与时间赛跑的角逐。 　　很多名人在对此次活动有了一定了解之后，都欣然接受了我们的采访。他们普遍认为当前社会亟需这种弘扬好家风、传递正能量的行为。此外，该活动采访的内容并非为名人自身歌功颂德，而是挖掘其背后的家庭影响，让他们讲述自己的父母或祖辈，这一点也让不少名人深以为然。欧阳中石谈起母亲给家起的堂号“万和堂”，倪萍聊起她写的《姥姥语录》，刘延广回忆起自己的爷爷……无不充满情感。 　　起点决定高度。为了增加活动的影响力，我们计划请一位山东籍的书法家为活动题字。欧阳中石先生自是公认的最佳人选，但中石先生的字可遇不可求，何况老先生年事已高，个中难度可想而知。我们通过朋友辗转与首都师范大学中国书法文化研究院副院长王元军取得联系，经其介绍，我们向中石先生的学生荆向海表达了我们的意图，由他代为转告中石先生。尽管颇费周折，中石先生最终被我们的诚意和活动的意义所打动，欣然答应免费为“山东好家风”活动题字。正当我们准备去北京取字之际，得知中石先生恰好有事要来济南。机会难得，我们立即联系荆向海，请他协助安排了一次跟中石先生的会面。这次会面很成功，不仅顺利完成了对中石先生家风故事的专访，更为后期举办中国传统家训书作展再次邀请中石先生题字打下基础。 　　中石先生的题字进一步坚定了我们做好这次活动的信心。提及山东好家风，不可不提的是有“当代中国的保尔柯察金”之称的时代楷模朱彦夫。朱彦夫是被中宣部命名的时代楷模，他的事迹也曾被多家媒体报道过，投入这次采访之前，我们已经感受到重重的压力。2014年3月29日，朱彦夫先进事迹报告会在济南市山东会堂举行。会上，朱彦夫的女儿朱向欣做了《父亲：您是我心中的明灯》的报告。面对众多媒体，朱阳欣对各路记者的采访要求都一一拒绝。但我们并未就此放弃，通过朱向欣找到她的姐姐，也就是朱彦夫的大女儿朱向华。经过跟朱向华以及沂源县委宣传部相关工作人员的反复沟通，他们都认为家风这个题目选得好，值得做。随后，我们在朱彦夫的家中顺利完成了采访。 　　从某种意义上讲，文艺明星带来的眼球效应要比其他领域的人物强烈得多，他们的言谈和举止更加被人关注，他们的家风故事也鲜有媒体挖掘。我们首先想到的是著名主持人倪萍。提及这位山东老乡，很多文娱记者都表示她“肯定不会接受采访”。尽管我们通过山东省美术馆的朋友联系到倪萍的经纪人，但其坚决拒绝的态度让人近乎绝望。一路走来，不断地攻坚克难让我们越挫越勇，最终在倪萍的书中找到了突破口。我们仔细阅读了倪萍的个人著作，将《姥