主流文化的传播规范及价值层次——兼论我国媒体应该向全世界推广和谐价值观.pdfVIP

2006 年第 4 期 湖北大学学报(哲学社会科学版) Vo1.31 No.4 第 31 卷(总第 130 期) Joumal of Hebei University (Philosophy and Social Scienc暗) Aug., 2006 直流文化的传播规范及价值层次 一一兼论我国媒体应该向全世界推广和谐价值观 谭诚训 (烟台大学新闻与传播系，山东烟台 264005) 摘要:媒体特别是1.流媒体，作为1.流文化的 1重要载体，既妥传播主流文化，更要遵循之流文化的传播规范。这种规 范主』起作用于政治、法律和道德三个传播领域。在我们的社会中，主流文化的价值体系存在多种层次，既有制度性层次， 也有社会性层次，同时还有普世性层次。我因媒体在构建和谐社会中应该大力树立与弘扬和谐价值观，并且应该把推广 和谐价值观作为索要的传播理念和国家文化发展的核心战略，有计划、有步骤、有目标地向全世界推广和谐价值观， 使其逐渐成为全人类共同的价值选择和普世价值观，这将是我们因家对世界价值宝库的重大赏献，必将对我因的未来和 世界的未来产生深远的影响。 关键词:传播规范价值层次和谐价值观 作者简介:洋诚如 11 (1965 一) ，山东烟台人，现为烟台大学人文学院新闻与传播系讲师。 中图分费号: G210 文献栋识码: A 文章编号: 1005…6378 (2006) 04咱 111 叩 05 收稿日朔: 2006…02…05 随着社会的发展，媒体已成为社会的主流机构。媒体对构建社会主流文化的责任也越来越重大。 流文化对社会的关系主要是一种规市关系。主流文化通过稳定而持续的传播，规范整个社会的思想和行 为。媒体特别是主流媒体，作为主流文化的重要载体，既要传播主流文化，更要遵循主流文化的传播规 范。 i志种规范主要作用于政泊、法律和道德三个传播领域。某些规部告诉传播人，确有那…些诫律应 该避守，以免有麻烦上身。 [IJ 媒体在规范方面失去除则和适度往往会付出相应的代价。 在西方，媒体生性喜欢触及规范周墙的边缘地带，甚至是非规疏、反规范地带。这是它独特的生存 区域。我们的媒体过去之所以缺乏生机，一定程度上在于我们一直回避这个自身的生存领域。从新闻传 播来看，新闻的时新性事实上就是时间意义上的边缘性，其超常性则是空间意义上的边缘性。边雄性信 息的接受卒往往由其边缘化程度来决定。 这样的传播结果甚至形成四方罔家那样所谓的奇观社会 [别。 媒体这种生存本能常常给它带来规商方面的风险。而媒体本身又处于社会的主流和中心，这种社会地位 决定了它应该是社会主流文化的维护者甚至是制定者。应该说，西方媒体杜会责任理论的形成不仅是对 自由主义泛滥的反思，{?与媒体主流地位的形成有一定联系。媒体的自由主义在媒介的大众化、社会化 进程中起了重要作用。在一定程度上，西方媒体主流地位的获得也与媒体在边缘地带自由主义的开发有 一定的关系。通过开发边缘地带获取主流地位，这种悖论使媒体一直处于两难境地。在边缘生存地带和 主流社会地位之间，戚者说在自由和责任之间，媒体需要不晰的平衡。在西方，媒体的历史在某种程度 上也可以说就是这种平衡的历史。 确立媒体的主流文化意识，就是要求媒体在规范的原则性和适度性上必须保持高度的自觉和敏感。在 111 我国，媒体的社会影响、地位和责任是被高度确认和强化的。媒体的主流文化意识或者说规部意识是贯穿 传播活动的必备意识。缺乏这种意识将导致媒体遭遇各种各样的规范性风险，并且会付出一定的越界成本。 媒体往往通过信息筛选和文本审查来体现对